每3臺(tái)智能馬桶就有1臺(tái)潮州造，全國(guó)智能衛(wèi)浴第一產(chǎn)區(qū)的轉(zhuǎn)型試驗(yàn)

南方財(cái)經(jīng)記者郭莎 廣州報(bào)道

驅(qū)車穿過潮州的鳳塘鎮(zhèn)、古巷鎮(zhèn)，衛(wèi)浴工廠沿街林立，滿載衛(wèi)生陶瓷的貨車往來不絕，智能馬桶的廣告牌幾乎鋪滿視線——極高的產(chǎn)業(yè)密度，是這座“中國(guó)瓷都”給人的第一印象。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每10件衛(wèi)生陶瓷中就有4件產(chǎn)自這里，每3臺(tái)智能馬桶中就有1臺(tái)是“潮州制造”，智能坐便器年產(chǎn)量達(dá)560萬(wàn)臺(tái)套、占全國(guó)超30%，其中輕智能坐便器產(chǎn)量占全國(guó)近50%。

智能衛(wèi)浴龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模背后，卻面臨著“大而不強(qiáng)、量高質(zhì)低”的困擾。一邊是全國(guó)每3個(gè)智能馬桶就有1個(gè)“潮州造”的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，一邊是小而散的企業(yè)、缺乏知名度的品牌和附加值低的產(chǎn)業(yè)鏈短板。

潮州衛(wèi)浴正站在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的十字路口。2025年9月，《潮州市智能衛(wèi)浴提質(zhì)增效三年行動(dòng)方案》《潮州市智能衛(wèi)浴品牌三年建設(shè)方案》發(fā)布，一場(chǎng)圍繞智造升級(jí)、品牌增值、強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型試驗(yàn)正在展開。

大而不強(qiáng)：產(chǎn)業(yè)規(guī)模下的利潤(rùn)之困

潮州是全國(guó)規(guī)模最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)量近9000萬(wàn)件，約占全國(guó)總產(chǎn)量的40%，工業(yè)總產(chǎn)值約150億元。早在2021年，其智能坐便器產(chǎn)量就已突破400萬(wàn)臺(tái)，占全國(guó)總產(chǎn)量的30%以上，可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值約70億元。

憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈條——覆蓋核心零部件、整機(jī)制造到研發(fā)檢測(cè)，潮州在智能坐便器陶瓷基座環(huán)節(jié)具備明顯的成本與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。該地陶瓷產(chǎn)業(yè)已入選省級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，智能衛(wèi)浴產(chǎn)量與衛(wèi)生陶瓷出口量均位居全國(guó)首位，被譽(yù)為“全國(guó)智能衛(wèi)浴第一產(chǎn)區(qū)”。

然而，龐大規(guī)模并未自動(dòng)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。完備的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與集群優(yōu)勢(shì)，卻在現(xiàn)實(shí)中演化為激烈的價(jià)格內(nèi)卷與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。潮州本地智能衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量眾多，但標(biāo)準(zhǔn)不一，為爭(zhēng)取訂單，不少企業(yè)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

潮州市建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳學(xué)錦曾指出，同樣的產(chǎn)品，潮州背靠供應(yīng)鏈價(jià)格優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。但也因此，價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題難以遏制。

更深層的挑戰(zhàn)在于價(jià)值鏈的定位。潮州的強(qiáng)項(xiàng)在于陶瓷制造，全國(guó)80%的智能馬桶陶瓷底座產(chǎn)自這里，但其在整機(jī)價(jià)值中占比有限。真正的利潤(rùn)核心——如主控板、即熱器等高端電器部件，卻多依賴外地供應(yīng)鏈。

“潮州恰恰缺少這一板塊。”深潮合作園區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任曾彥鵬坦言。

智能衛(wèi)浴行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)主要被TOTO、科勒等國(guó)際品牌占據(jù)份額，潮州企業(yè)眾多但著名品牌屈指可數(shù)，仍以貼牌生產(chǎn) (OEM/ODM) 為主，自主品牌占比低，產(chǎn)品溢價(jià)能力弱。溢價(jià)能力薄弱，難以在高端市場(chǎng)形成有力競(jìng)爭(zhēng)。

即使是具備自主研發(fā)能力的企業(yè)，也感受到壓力。廣東櫻井科技有限公司為例自成立以來便專注于智能衛(wèi)浴領(lǐng)域，擁有電子結(jié)構(gòu)自主研發(fā)能力與模具車間，并依托本地陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈保障零部件供應(yīng)。

櫻井科技內(nèi)部人士向南方財(cái)經(jīng)記者表示，受房地產(chǎn)市場(chǎng)下行影響，當(dāng)前智能馬桶市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品整體定價(jià)偏低，加之今年起出口退稅政策取消，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擠壓企業(yè)利潤(rùn)空間。

陳學(xué)錦認(rèn)為，首先必須做的是提升質(zhì)量，“質(zhì)量參差不齊對(duì)品牌傷害很大”，也要繼續(xù)打造本地化展會(huì)，不僅能帶動(dòng)企業(yè)銷售，更重要的是對(duì)外展示品牌，提高潮州產(chǎn)品的影響力。

轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)：智造與品牌的雙重突圍

為進(jìn)一步壯大智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，2025年9月，《潮州市智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效三年行動(dòng)方案》《潮州市智能衛(wèi)浴品牌三年建設(shè)方案》發(fā)布，其中提出到2027年，智能制造水平顯著提升，規(guī)上企業(yè)數(shù)字化覆蓋率達(dá)80%，建成一批智能工廠和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿項(xiàng)目。

企業(yè)的生產(chǎn)車間里，變化正在發(fā)生。櫻井科技智能馬桶底座組裝線正有條不紊地運(yùn)轉(zhuǎn)，自動(dòng)化檢測(cè)設(shè)備替代人工完成關(guān)鍵監(jiān)測(cè)，統(tǒng)用衛(wèi)浴的噴釉車間里，六軸機(jī)器人舒展長(zhǎng)臂精準(zhǔn)完成施釉，恒潔衛(wèi)浴引入的AGV搬運(yùn)機(jī)器人靈活穿梭于各工序之間。

為努力扭轉(zhuǎn)“強(qiáng)在陶瓷、弱在電器”的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш饩置妫a(bǔ)鏈強(qiáng)鏈成為關(guān)鍵一步。

依托深潮產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)，借助深圳的電子產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，潮州積極引入高端零部件企業(yè)，以彌補(bǔ)其在智能控制、核心電器模塊等方面的短板。目前，廈門中馨毅自動(dòng)化設(shè)備公司等企業(yè)已注冊(cè)并入駐深潮產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)。

與此同時(shí)，潮州在“標(biāo)準(zhǔn)”與“認(rèn)證”上下功夫。2025年9月，《智能坐便器》《輕智能坐便器》兩項(xiàng)高于國(guó)標(biāo)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式開始實(shí)施，為“潮州出品”設(shè)立了更高的質(zhì)量門檻。

在此標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)下，潮州市牧野陶瓷制造有限公司斬獲全國(guó)首張智能坐便器《灣區(qū)認(rèn)證證書》，實(shí)現(xiàn)潮州在該領(lǐng)域的“零的突破”。“這張證書不僅提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也為我們順利敲開了港澳及國(guó)際市場(chǎng)的大門。”潮州市牧野陶瓷制造有限公司副總經(jīng)理李澤鵬說。

2025年12月，國(guó)內(nèi)首個(gè)智能衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)區(qū)質(zhì)量追溯平臺(tái)也在潮州上線。通過“一碼溯源”展現(xiàn)產(chǎn)品的原材料來源、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告、認(rèn)證信息乃至核心專利等全鏈條數(shù)據(jù)，這將進(jìn)一步塑造潮州智能衛(wèi)浴行業(yè)品牌信譽(yù)。

系列舉措已初見成效。目前，潮州已擁有412家獲3C認(rèn)證的企業(yè)，獲證企業(yè)數(shù)及證書數(shù)居全國(guó)首位，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美洲、澳洲等130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“全國(guó)智能衛(wèi)浴第一產(chǎn)區(qū)”的地位持續(xù)鞏固。

面向“十五五”，潮州明確了發(fā)展目標(biāo)：力爭(zhēng)智能坐便器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率突破50%，建成全國(guó)乃至全球具有重要影響力的智能衛(wèi)浴先進(jìn)制造基地。當(dāng)?shù)赜?jì)劃深化人工智能與衛(wèi)浴行業(yè)的融合，進(jìn)行數(shù)轉(zhuǎn)智改；重點(diǎn)彌補(bǔ)智能蓋板、核心元器件等薄弱環(huán)節(jié)，吸引上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚集；并系統(tǒng)打造“潮州智能衛(wèi)浴”區(qū)域品牌。

持續(xù)投入創(chuàng)新與品質(zhì)，已經(jīng)成為潮州企業(yè)的共同選擇。

櫻井科技對(duì)智能衛(wèi)浴的市場(chǎng)前景仍抱有信心。“目前智能馬桶在中國(guó)市場(chǎng)的普及率仍有較大提升空間，作為企業(yè)，我們將持續(xù)聚焦產(chǎn)品品質(zhì)，以質(zhì)量贏得市場(chǎng)。”總經(jīng)理黃麗敏此前透露，公司與中國(guó)科學(xué)院廣州電子技術(shù)有限公司共同開展技術(shù)攻關(guān)，已累計(jì)獲得授權(quán)專利14件，開發(fā)新工藝6種，帶動(dòng)新增銷售額超過2200萬(wàn)元。