上海樂高樂園迎來首個新春主題季，“一票聯(lián)動”激活全域網絡

想帶孩子體驗不一樣的春節(jié)？今年，不妨把目光投向金山區(qū)，用樂高積木拼搭新春祝福，在古鎮(zhèn)實景里解碼傳統(tǒng)年俗。今天（2月10日），記者從2026年金山區(qū)“古鎮(zhèn)過大年”新聞通氣會上獲悉，隨著上海樂高樂園度假區(qū)迎來開園后首個春節(jié)，一場融合創(chuàng)意玩法與地道年俗的“古鎮(zhèn)過大年”活動，正將金山的年味“儀式感”全面拉滿。

今年，活動核心將突破傳統(tǒng)節(jié)慶模式，以“樂高”這一國際創(chuàng)意文化符號為“引信”，點燃全區(qū)從主題樂園、古鎮(zhèn)老街到田園鄉(xiāng)村、商業(yè)空間的迎新熱情，生動演繹“馬躍金山·年味滿格”的主題，在各大古鎮(zhèn)推出57項特色活動，生動呈現(xiàn)文旅融合帶動消費升級、城區(qū)煥新的新春圖景。

在樂園，把祝福“拼”出來

作為金山文旅新版圖上的璀璨明珠，上海樂高樂園度假區(qū)在春節(jié)期間的角色，遠不止旅游目的地。它將打造一個沉浸式的“新春創(chuàng)意工坊”。樂園內，標志性的積木語言被賦予了中國新春的寓意，超10萬塊積木拼砌而成、高175厘米的大財神，是此次新春主題活動的必打卡點；樂高廣場還將亮相總高約3.98米的巨型鞭炮模型，10余米區(qū)域可由游客拼搭新春積木鞭炮，讓家庭親友在協(xié)作中“接力”點燃新春的歡樂與祝福。

為迎接樂園首個新春主題盛會，樂高樂園還將以“大過年就要大快樂”為主題，通過“小馬冰雪游園圖”拼搭、新春限定巡游與演藝等活動，將傳統(tǒng)年俗元素解構重組于樂高的創(chuàng)意體系之中。這種“國際范式，中國內核”的表達方式，將成功吸引以家庭為核心的年輕消費群體，讓古老節(jié)慶在充滿趣味與參與感的體驗中煥發(fā)全新活力。

尤為關鍵的是，樂高樂園被賦予了串聯(lián)全域的“超級鏈接”功能。金山區(qū)推出的“樂園票根”計劃，使一張門票的價值輻射至餐飲、住宿、購物及多個傳統(tǒng)景區(qū)。游客憑票可享各類消費折扣，更可免票進入楓涇古鎮(zhèn)、金山嘴漁村、花開海上生態(tài)園等標志性景點。這一設計將國際IP帶來的巨大客流導向金山區(qū)的歷史文化肌理與自然生態(tài)空間，實現(xiàn)“流量”向“留量”、“打卡”向“體驗”的深刻轉化，形成以頭部項目驅動全域文旅消費的良性生態(tài)。

在古鎮(zhèn)，讓年味“活”起來

在樂高樂園以新春創(chuàng)意吸引目光的同時，金山各古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村堅守本源，致力于讓年味從記憶中走出來，成為可觸摸、可體驗、可帶走的具體存在。

楓涇古鎮(zhèn)的“尋福記”串聯(lián)起文財神巡游、古戲臺非遺展演、狀元文化闖關與地道年貨市集，讓游客在游逛中解碼古鎮(zhèn)的人文基因。金山嘴漁村創(chuàng)新推出劇情式游覽，游客手持“銀票”體驗沉浸式劇情，解鎖漁村故事，體驗織網、制作魚餅等非遺技藝，讓瀕臨消逝的漁家生活智慧在節(jié)日互動中重獲關注。漕涇鎮(zhèn)水窠景區(qū)則化身為天然舞臺，推出的“水饗春宴”將團圓飯置于詩畫般的水鄉(xiāng)實景中。而花開海上生態(tài)園的梅花節(jié)，則巧妙結合自然花期與“梅開五福”的文化寓意，推出“梅”字游客免票、梅樹認領福利等活動。這些活動摒棄簡單的景觀展示，轉為構建游客深度參與的“場景敘事”，讓游客從“看客”變?yōu)椤爸鹘恰保谏疃然又型瓿蓪Φ胤轿幕膬r值認同。

與此同時，這場文化盛宴更是一場“產業(yè)共融”實踐，區(qū)內主要商圈與樂高樂園聯(lián)動設置打卡點，客流互導，愛琴海·繽紛里的巨型宮燈與國潮IP展成為引流利器。餐飲、住宿、零售乃至汽車等行業(yè)紛紛接入這張消費網絡，共享紅利。文旅與農業(yè)的融合同樣扎實，“田園五鎮(zhèn)”的優(yōu)質農產品在滬浙市集上，借由文旅平臺從田間地頭直達消費者手中，轉化為有故事的“伴手禮”，讓金山的年味實實在在地轉化為區(qū)域發(fā)展的內生動力。