上海樂(lè)高樂(lè)園迎來(lái)首個(gè)新春主題季，“一票聯(lián)動(dòng)”激活全域網(wǎng)絡(luò)

想帶孩子體驗(yàn)不一樣的春節(jié)？今年，不妨把目光投向金山區(qū)，用樂(lè)高積木拼搭新春祝福，在古鎮(zhèn)實(shí)景里解碼傳統(tǒng)年俗。今天（2月10日），記者從2026年金山區(qū)“古鎮(zhèn)過(guò)大年”新聞通氣會(huì)上獲悉，隨著上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)迎來(lái)開(kāi)園后首個(gè)春節(jié)，一場(chǎng)融合創(chuàng)意玩法與地道年俗的“古鎮(zhèn)過(guò)大年”活動(dòng)，正將金山的年味“儀式感”全面拉滿。

今年，活動(dòng)核心將突破傳統(tǒng)節(jié)慶模式，以“樂(lè)高”這一國(guó)際創(chuàng)意文化符號(hào)為“引信”，點(diǎn)燃全區(qū)從主題樂(lè)園、古鎮(zhèn)老街到田園鄉(xiāng)村、商業(yè)空間的迎新熱情，生動(dòng)演繹“馬躍金山·年味滿格”的主題，在各大古鎮(zhèn)推出57項(xiàng)特色活動(dòng)，生動(dòng)呈現(xiàn)文旅融合帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、城區(qū)煥新的新春圖景。

在樂(lè)園，把祝?！捌础背鰜?lái)

作為金山文旅新版圖上的璀璨明珠，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)在春節(jié)期間的角色，遠(yuǎn)不止旅游目的地。它將打造一個(gè)沉浸式的“新春創(chuàng)意工坊”。樂(lè)園內(nèi)，標(biāo)志性的積木語(yǔ)言被賦予了中國(guó)新春的寓意，超10萬(wàn)塊積木拼砌而成、高175厘米的大財(cái)神，是此次新春主題活動(dòng)的必打卡點(diǎn)；樂(lè)高廣場(chǎng)還將亮相總高約3.98米的巨型鞭炮模型，10余米區(qū)域可由游客拼搭新春積木鞭炮，讓家庭親友在協(xié)作中“接力”點(diǎn)燃新春的歡樂(lè)與祝福。

為迎接樂(lè)園首個(gè)新春主題盛會(huì)，樂(lè)高樂(lè)園還將以“大過(guò)年就要大快樂(lè)”為主題，通過(guò)“小馬冰雪游園圖”拼搭、新春限定巡游與演藝等活動(dòng)，將傳統(tǒng)年俗元素解構(gòu)重組于樂(lè)高的創(chuàng)意體系之中。這種“國(guó)際范式，中國(guó)內(nèi)核”的表達(dá)方式，將成功吸引以家庭為核心的年輕消費(fèi)群體，讓古老節(jié)慶在充滿趣味與參與感的體驗(yàn)中煥發(fā)全新活力。

尤為關(guān)鍵的是，樂(lè)高樂(lè)園被賦予了串聯(lián)全域的“超級(jí)鏈接”功能。金山區(qū)推出的“樂(lè)園票根”計(jì)劃，使一張門(mén)票的價(jià)值輻射至餐飲、住宿、購(gòu)物及多個(gè)傳統(tǒng)景區(qū)。游客憑票可享各類消費(fèi)折扣，更可免票進(jìn)入楓涇古鎮(zhèn)、金山嘴漁村、花開(kāi)海上生態(tài)園等標(biāo)志性景點(diǎn)。這一設(shè)計(jì)將國(guó)際IP帶來(lái)的巨大客流導(dǎo)向金山區(qū)的歷史文化肌理與自然生態(tài)空間，實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”、“打卡”向“體驗(yàn)”的深刻轉(zhuǎn)化，形成以頭部項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)全域文旅消費(fèi)的良性生態(tài)。

在古鎮(zhèn)，讓年味“活”起來(lái)

在樂(lè)高樂(lè)園以新春創(chuàng)意吸引目光的同時(shí)，金山各古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村堅(jiān)守本源，致力于讓年味從記憶中走出來(lái)，成為可觸摸、可體驗(yàn)、可帶走的具體存在。

楓涇古鎮(zhèn)的“尋福記”串聯(lián)起文財(cái)神巡游、古戲臺(tái)非遺展演、狀元文化闖關(guān)與地道年貨市集，讓游客在游逛中解碼古鎮(zhèn)的人文基因。金山嘴漁村創(chuàng)新推出劇情式游覽，游客手持“銀票”體驗(yàn)沉浸式劇情，解鎖漁村故事，體驗(yàn)織網(wǎng)、制作魚(yú)餅等非遺技藝，讓瀕臨消逝的漁家生活智慧在節(jié)日互動(dòng)中重獲關(guān)注。漕涇鎮(zhèn)水窠景區(qū)則化身為天然舞臺(tái)，推出的“水饗春宴”將團(tuán)圓飯置于詩(shī)畫(huà)般的水鄉(xiāng)實(shí)景中。而花開(kāi)海上生態(tài)園的梅花節(jié)，則巧妙結(jié)合自然花期與“梅開(kāi)五?！钡奈幕⒁?，推出“梅”字游客免票、梅樹(shù)認(rèn)領(lǐng)福利等活動(dòng)。這些活動(dòng)摒棄簡(jiǎn)單的景觀展示，轉(zhuǎn)為構(gòu)建游客深度參與的“場(chǎng)景敘事”，讓游客從“看客”變?yōu)椤爸鹘恰保谏疃然?dòng)中完成對(duì)地方文化的價(jià)值認(rèn)同。

與此同時(shí)，這場(chǎng)文化盛宴更是一場(chǎng)“產(chǎn)業(yè)共融”實(shí)踐，區(qū)內(nèi)主要商圈與樂(lè)高樂(lè)園聯(lián)動(dòng)設(shè)置打卡點(diǎn)，客流互導(dǎo)，愛(ài)琴?！だ_紛里的巨型宮燈與國(guó)潮IP展成為引流利器。餐飲、住宿、零售乃至汽車等行業(yè)紛紛接入這張消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，共享紅利。文旅與農(nóng)業(yè)的融合同樣扎實(shí)，“田園五鎮(zhèn)”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在滬浙市集上，借由文旅平臺(tái)從田間地頭直達(dá)消費(fèi)者手中，轉(zhuǎn)化為有故事的“伴手禮”，讓金山的年味實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

原標(biāo)題：《上海樂(lè)高樂(lè)園迎來(lái)首個(gè)新春主題季，“一票聯(lián)動(dòng)”激活全域網(wǎng)絡(luò)》

欄目主編：徐晶卉

本文作者：文匯報(bào) 商慧