IT之家 2 月 11 日消息,詹姆斯 · 卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻巨制《阿凡達(dá) 3:火與燼》(Avatar: Fire and Ash)即將結(jié)束全球院線放映,最終票房約為 14 億美元(IT之家注:現(xiàn)匯率約合 96.86 億元人民幣),較前兩作(分別超 29 億和 23 億美元)出現(xiàn)顯著下滑,而回本紅線需要 15 億美元。
媒體 variety 指出,《阿凡達(dá) 3:火與燼》穩(wěn)居 2025 年好萊塢票房榜第二位,但與 2009 年首作的 29 億美元及 2022 年《水之道》的 23 億美元相比,票房號(hào)召力出現(xiàn)明顯斷層。
對(duì)于影院運(yùn)營(yíng)商而言,該片仍是維持長(zhǎng)期客流的稀缺資源;但對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō),約 5 億美元的制作與宣發(fā)成本,讓這部巨制陷入了“極度流行卻幾乎不賺錢(qián)”的尷尬境地。
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卡梅隆曾于 2022 年坦言,該系列電影因極高的制作標(biāo)準(zhǔn),其盈虧平衡點(diǎn)需達(dá)到約 15 億美元(現(xiàn)匯率約合 103.78 億元人民幣)。
雖然《火與灰》通過(guò)流媒體版權(quán)及迪士尼樂(lè)園“潘多拉”主題區(qū)的長(zhǎng)尾效應(yīng)可勉強(qiáng)回本,但查普曼大學(xué)電影學(xué)院院長(zhǎng) Stephen Galloway 指出,若票房軌跡持續(xù)下行,正迫使片方重新審視 2029 年和 2031 年的續(xù)集計(jì)劃。
行業(yè)分析師認(rèn)為,導(dǎo)致《阿凡達(dá)》系列熱度衰退的核心原因在于“視覺(jué)紅利”的邊際效應(yīng)遞減。不同于前作長(zhǎng)達(dá)十余年的技術(shù)積淀與期待,本作與《水之道》僅隔三年,且未帶來(lái)突破性的視覺(jué)震撼。
Wedbush 證券分析師 Alicia Reese 強(qiáng)調(diào),該片依然依賴巨大的粉絲基礎(chǔ),但在技術(shù)和故事層面均缺乏足夠的新意。許多觀眾因口碑反饋“劇情雷同且非必要”而放棄了觀影,導(dǎo)致該片在上映第五個(gè)周末便失去了票房冠軍寶座,遠(yuǎn)遜于前兩作連續(xù)七周霸榜的表現(xiàn)。
迪士尼內(nèi)部的橫向?qū)Ρ冗M(jìn)一步凸顯了《阿凡達(dá)》的性價(jià)比劣勢(shì)。同年上映的《星際寶貝》(Lilo & Stitch)真人大電影與《瘋狂動(dòng)物城 2》(Zootopia 2)制作成本僅為 1 億至 1.5 億美元,卻同樣斬獲十億級(jí)票房。
更關(guān)鍵的是,這兩部合家歡電影在衍生品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁(如《星際寶貝》IP 零售額超 24 億美元),而偏向成人受眾的《阿凡達(dá)》在消費(fèi)品領(lǐng)域的變現(xiàn)能力相對(duì)有限。
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