河北
（來源：經濟日報）
轉自：經濟日報
當馬年新春的氣息浸潤上海街巷，上海靜安張園“海派新春游園會”這一文化品牌日前再度亮相，這不僅是對“海上第一名園”游園傳統的傳承，更是張園以文化深度賦能商業活力、以歷史空間承載當代生活的創新實踐。
中國龍獅九段、國家級非遺代表性傳承人陸大杰領銜龍獅獻瑞，以“駿馳龍騰”之勢巡游茂名北路；譽為“最優美的中國樂團”上海民族樂團，在安塏第藝術墻前奏響經典曲目，非遺絲竹管弦勾勒出一幅生動的海派音畫。
上海市書法家協會主席丁申陽、非遺撕紙代表性傳承人華興富、版畫藝術家金雯等親臨現場，傳統技藝在指尖重生，重現張園歷史上“游園觀藝”的雅趣盛景。
年味，根植于記憶，生長于場景。張園海派新春游園會精準捕捉這一內核，通過對海派文化的創造性轉化，著力營造“可沉浸、可互動、可帶走”的文化體驗，構建起既有傳統底蘊又具摩登氣息的春節儀式感，讓百年建筑真正“活”成一處開放式的春節文化現場。
據了解，今年春節期間，張園將經典IP、國際品牌與石庫門空間深度融合，構建起層次豐富的沉浸式游園場景，這正是海派文化“中西合璧”精神在當下的生動演繹。
值得一提的是，張園海派新春游園會的深層邏輯，在于實現“以文塑旅、以旅興商”的閉環。通過精心編織主題場景與游覽動線絡，張園將文化體驗轉化為消費動能，形成沉浸與消費共生的良性循環。一方面，Carhartt WIP、杜比之家等新店選擇于春節期間亮相張園，印證了其商業凝聚力；另一方面，園區品牌也紛紛推出新春限定、聯名系列與特色活動，讓張園超越傳統購物場所，進階為融合國際潮流與本土設計的生活方式策展平臺，激活整個片區的消費活力。
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