雁江區文廣旅局黨組書記劉東：打造成都都市圈近郊游基地，邀您有空就到雁江丨馬年文旅開新局

封面新聞記者 陳遠揚

字庫山公園內，“雁彩江韻”新春燈會的燈組正緊鑼密鼓地搭建，彩綢與燈架勾勒出雁江本土特色的靈動輪廓；沱江畔的晏家壩鄉村公園，紅燈籠已掛滿田埂巷陌，新春花會暨大廟會的布置初見雛形；軌道交通資陽線的車廂里，成都市民坐著“地鐵”到這購物休閑......

雁江城東新區。

馬年新春的年味正悄然浸潤雁江區，各類文旅場景籌備就緒，作為資陽主城區，其坐擁三賢文化、沱江生態、鄉村田園等特色資源，借交通同城的東風全力打造“成都都市圈近郊游基地”。如何依托交通紅利培育特色消費場景？如何讓本土文化轉化為可體驗、可消費的文旅競爭力？又將以怎樣的新春盛宴迎接八方游客，讓打卡的“流量”變成常來的“留量”？2月10日，封面新聞記者專訪雁江區文廣旅局黨組書記劉東，解鎖當地文旅的發展新路徑。

“地鐵”直達 打造成都都市圈近郊游基地

封面新聞：2026年是“十五五”的開局之年，全省文旅局長會議也明確了新的發展路徑與目標。對標全省文旅戰略部署，雁江區在“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌中，將扮演怎樣的角色？

劉東：對標全省文旅發展戰略部署，雁江區立足區位、生態與文化優勢，精準定位、主動作為。我區確立的“成都都市圈近郊游基地”發展目標，與“錦繡天府?安逸四川”品牌理念高度契合。

無縫銜接成都地鐵的軌道交通資陽線。（圖據成都軌道集團）

圍繞這一目標，雁江區將依托軌道交通資陽線等便捷交通網絡，加快構建“快旅慢游”服務體系，聚焦周末休閑、鄉村度假兩大重點，精心培育“周末到雁江”特色消費場景，精準承接成都及成渝地區雙城經濟圈短途休閑客流，致力打造都市人群“微度假、輕休閑”首選目的地。

同時，我們深度挖掘本土特色資源，以沱江為主線打造濱江文旅產業帶，串聯晏家壩、馬蹄灣等核心節點，有機融合東峰剪紙、川劇“資陽河”等非遺文化與農耕體驗、生態休閑資源，大力發展水上運動、露營休閑、溫泉康養等多元業態；深挖特色美食內涵，做強“雁江味道”美食品牌，升級夜間消費場景，通過品牌節會、網紅打卡地培育等多元路徑，著力將雁江打造成為展示“錦繡天府?安逸四川”宜居宜游的重要窗口，推動“都市近郊”與“安逸四川”理念同頻共振、相得益彰。

從“周末到雁江”到“有空就到雁江”

封面新聞：雁江有三賢文化、沱江生態、鄉村田園等獨特資源，在文旅同質化競爭的當下，您認為雁江的核心辨識度是什么？如何讓本土文化真正轉化為可體驗、可消費、可傳播的文旅競爭力？

劉東：在文旅同質化競爭背景下，雁江的核心辨識度在于文化為魂、生態為基、田園為韻的深度融合，即以濛溪河遺址、蜀原文化、三賢文化等資源為獨特文化內核，依托沱江親水生態與鄉村田園風光有機交融，形成城景相依、田園共生的鮮明特色，讓游客從“周末到雁江”到“有空就到雁江”。

一是以文化為魂，打造沉浸式體驗場景。深度活化濛溪河遺址、蜀原文化、三賢文化等核心文脈，將高臺獅舞、川劇“資陽河”等非遺從“展演”轉向“參與”，推出非遺手作、民俗互動、文化研學等沉浸式項目，讓游客從“看文化”變為“體驗文化”。

省級非遺項目--雁江堪嘉紅蓮高臺獅舞。

二是以生態田園為載體，構建特色消費業態。依托沱江生態與鄉村田園基底，把文化符號融入沱江文旅帶、晏家壩、馬蹄灣、天府花溪等核心節點，打造文化主題民宿、田園康養、親子研學、露營度假、水上運動等多元業態，形成“日間休閑+夜間消費”閉環，讓文化可消費、能留客。

雁江圣高廣場夜景。（江恒忠 攝）

三是以IP為牽引，做強特色文旅產品。圍繞“蜀人原鄉”“三賢故里”打造區域文化IP，深耕“雁江味道”美食系列，整合本地非遺特色食材與風味，推出多品類美食及伴手禮。依托東峰剪紙等非遺技藝，打造兼具實用性與紀念性的文創禮品，實現非遺傳承與市場化雙贏。同時搭建線上線下銷售平臺，拓寬產品銷路，讓IP落地為可消費、可帶走的特色產品，提升雁江文旅知名度與影響力。

燈會+主題文旅活動+民俗文化表演 讓流量變留量

封面新聞：馬年春節雁江將推出哪些文旅活動？在打造熱鬧年味、吸引客流的同時，我們如何兼顧服務品質、市場秩序、游客體驗，把“流量”變“留量”，打響雁江在成渝都市圈近郊游的品牌口碑？

雁江區2025/2026民俗文化運動會。

劉東：這個馬年春節，雁江火力全開！我們精心策劃了以“一個核心燈會、一場沉浸式廟會、一系列懷舊活動”為主軸，輔以川劇戲曲、親子游樂、鬧元宵等多項文化惠民活動，覆蓋景區體驗、民俗展演、美食市集、親子互動等多元場景，讓廣大市民和游客在雁江度過一個熱鬧喜慶、年味濃郁、獨具韻味的新春佳節。

一是重磅打造字庫山新春燈會。以“雁彩江韻”為主題，活動時間從2月12日持續至3月8日，共布設46個精美燈組，其中6組凸顯雁江本土特色，深度融合觀燈賞景、文化體驗、夜間消費，打造沉浸式新春夜游場景。

雁江小龍蝦。（資料圖）

二是多點聯動推出主題文旅活動。晏家壩鄉村公園舉辦新春花會暨大廟會，開展市民才藝大賽、滾燈表演、十二花神與五路財神巡游、四川特色九大碗壩壩宴等沉浸式體驗。天府花溪圍繞馬年主題，推出巨型駿馬打卡、抓鵪鶉、趕鴨子、小丑巡游等互動項目。愛寶秀天空樂園以“萌馬歡騰新年樂”為主題，舉辦科學實驗秀、歡樂抓雞、功夫熊貓、熒光棒派對等趣味活動，豐富親子休閑體驗。

三是精心組織民俗文化展演。希望城廣場開展“尋找記憶中的年味”主題活動，復刻老縣城街巷、鄉村煙火場景，設置滾鐵環、跳房子等懷舊游戲，同步開展寫春聯、壩壩電影等活動，喚醒濃濃鄉愁與兒時年味。可以觀戲劇倉舉辦新春歡樂匯，推出川劇NPC互動、財神送福游園體驗，以及川劇喜劇專場、曲藝專場等精品演出，讓傳統戲曲走近群眾、點亮新春。

打造濃厚年味、吸引客流的同時，要實現“流量”變“留量”，關鍵要做到服務提質、秩序護航、體驗增效。

一是強化服務保障。完善交通疏導、安全值守、志愿服務體系，在重點景區、關鍵節點增派力量，做好咨詢引導、秩序維護，讓游客安心舒心。

二是嚴守市場秩序。聯合相關部門開展聯合檢查，嚴厲打擊價格欺詐、虛假宣傳、強制消費等行為，暢通投訴渠道，快速回應游客訴求，切實維護消費環境。

三是提升游玩體驗。精耕活動內容與互動細節，增強參與感與獲得感。同時做好線上宣傳推廣，用好媒體、達人資源，實時發布活動信息與游玩攻略，引導口碑傳播。以暖心服務、有序環境、優質體驗，持續擦亮“資陽是個好地方”品牌，做強雁江在成渝都市圈近郊游的影響力與美譽度。

（圖片由雁江區文廣旅局提供）