最長春節假期｜線上專區+線下市集+境外返現，金融機構“多箭齊發”促消費

隨著2026年“史上最長春節假期”臨近，一場由政策引領、金融全線參與的消費促進行動已全面鋪開。

券商中國記者發現，近期，銀行、支付機構等金融機構積極響應政策號召，紛紛推出形式多樣、力度空前的促消費活動。

從線上專屬活動專區到線下特色市集，從境內消費滿減到境外消費返現，一系列精準、普惠的金融舉措正密集落地。

政策定調，打造春節消費盛宴

2月11日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，商務部副部長盛秋平詳細介紹了2026“樂購新春”春節特別活動。此次活動時間聚焦于2月15日至23日（農歷臘月二十八至正月初六）的9天春節假期，旨在打造一場全域聯動、全民樂享的春節消費盛宴。

據悉，各地已統籌安排高達20.5億元資金，計劃在假期內通過發放消費券、補貼、紅包等多種形式，直接惠及廣大消費者。這一頂層設計為金融機構參與促消費指明了方向，提供了政策與資金協同的有力支撐。

1月23日，《2026“樂購新春”春節特別活動方案》（以下簡稱“方案”）正式發布。方案圍繞2026年春節9天假期，以繁榮節日市場、豐富群眾文化生活、激發假期消費活力為目標，致力于打造一場全域聯動、全民樂享的消費盛宴。

方案明確要加大金融支持，包括鼓勵金融機構與重點商戶合作，策劃春節專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優惠，擴大活動覆蓋面。結合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現等優惠措施，鼓勵使用數字人民幣智能合約消費紅包。充分滿足小額現金需求，加強手機紅包技術保障。金融機構保障適量網點開門營業，滿足群眾金融服務需求。

中國人民銀行上海總部2月11日發文顯示，為落實方案及相關文件精神，以金融支持繁榮節日市場、激發消費活力，其大力加強信貸政策管理，并持續倡議開展“樂購上海 金融滬惠”促消費擴內需系列活動。在滬金融機構整合創新金融促消費舉措，加力推出消費補貼優惠，打造覆蓋商品消費和服務消費、貫通線上消費和線下消費的金融支持提振和擴大消費活動網絡，推出“樂購上海 金融滬惠”迎新春特別專場活動。

多維聯動，線上線下齊發力

華東區一國有大行人士向券商中國記者表示，當前已形成“政府補貼+金融讓利+商戶協同”的多維聯動模式，該模式有助于降低居民消費成本，為2026年農歷馬年春節消費市場注入金融活力，助力實現新年消費“開門紅”。

券商中國記者注意到，為方便客戶一站式獲取優惠信息、參與活動，多家金融機構已在手機銀行APP、信用卡APP等線上平臺顯著位置設立“樂購新春”或類似的春節促消費活動專區。

這種集中化、平臺化的呈現方式，正在提升金融惠民舉措的觸達率和便利性。從多方實踐的進展來看，國有大型商業銀行憑借其廣泛的客戶基礎和深厚的服務網絡，在此輪促消費中扮演了主力軍角色。

近段時間以來，建設銀行策劃開展“建行五福促消費”春節專項活動 ，以 “福享舌尖、福暖新家、福行天下、福購到家、福樂生活” 為主題，策劃開展15項惠民活動，并集中推出微信立減金、消費券、數字人民幣智能合約紅包、支付滿減、利率優惠等多重權益，助力實現馬年消費“開門紅”。

交通銀行則在全國層面積極落實國家政策，已于1月23日上線賬單分期國補貼息功能。客戶通過交通銀行APP或“買單吧”APP等渠道辦理賬單分期，即可享受每年最高3000元的貼息優惠。此外，交通銀行山東省分行結合本地特色，策劃了“賀新春·美好生活就是這么惠”主題活動，通過支付立減、消費返現、多倍積分等權益，聯合銀座、濟南華聯等本土大型商超開展年貨節活動。

作為銀行卡轉接清算樞紐，中國銀聯推出了以“錦繡團圓好禮 惠聚四海一家”為主題的春節系列活動，攜手工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、交通銀行、郵儲銀行等大型商業銀行，共同推出涵蓋鐵路12306購票滿減、公交地鐵出行優惠、消費享政府補貼等多重實惠。

特色出擊，精準滿足多元需求

多地金融機構正結合自身客群特點和優勢，推出各具特色的促消費活動。

在上海“樂購上海 金融滬惠”迎新春特別專場活動中，中國銀聯上海分公司推出“2026年豫園馬年燈會活動”，持卡人在豫園線下門票售票點、指定文創店等享消費優惠；工商銀行上海市分行推出“愛購新春”，在上海地區指定文旅場景提供滿減服務；農業銀行上海市分行推出“春節不打烊”；中國銀行上海市分行推出“馬年迎春 中行獻禮”信用卡商圈活動；建設銀行上海市分行推出“建行天天樂活動”；交通銀行上海市分行推出魔都好味、魔都好購信用卡商圈活動；郵儲銀行上海分行推出郵儲車主卡加油85折。

與此同時，招商銀行上海分行、中信銀行上海分行、平安銀行上海分行、浦發銀行上海分行、上海銀行、上海農商銀行、渤海銀行上海分行、寧波銀行上海分行等也推出多元場景促消費的活動。

值得一提的是，瞄準春節期間旺盛的出境游需求，中國銀聯攜手多家銀行推出境外消費專享優惠，包括新春期間小額及大額消費達標返現、境外消費立減金等活動。 無獨有偶，中信銀行信用卡也推出“盡‘信’而返”專享活動，攜手中國銀聯、Visa、萬事達、美國運通等國際卡組織，為持卡人提供覆蓋機票酒店、海外購物、美食餐飲、留學教育等場景的境外消費返現權益，最高返現比例可達30%。

廣發信用卡將“促消費”戰略融入日常生活場景，推出了“賀歲狂歡·贏888元新年紅包”及“超級廣發日·周五5折”等春節特別活動，活動覆蓋全國40余個城市。

此外，券商中國記者還發現，區域性銀行正充分發揮地緣優勢，推出更貼近本地居民需求的特色活動。

例如，青島農商銀行在線下舉辦了“新春妙薈 福馭臻選”年貨福利市集，并同步開展“七彩康年”銀發客戶特惠服務。活動匯聚了由各分支機構嚴選推薦的22家本地商戶，為周邊社區群眾、機構客戶、銀齡客戶及銀行員工提供了一站式年貨采購體驗。

江蘇銀行、杭州聯合銀行等也推出了針對性的新春優惠活動，服務本地消費市場。

良性循環，構建可持續消費促進機制

有分析人士向券商中國記者表示，在“樂購新春”政策推動下，當前金融體系展現出三方面顯著特征：

一是參與主體的全面性，從國有大行到基層農商行形成了立體化促消費網絡；二是工具運用的多樣性，已從基礎支付優惠拓展至信貸貼息、場景融合、跨境聯動等組合式服務；三是政策效果的持續性，短期看能直接提振春節消費市場，長期看有助于培育理性消費習慣、優化金融服務生態。

“這種由政府引導、金融讓利、商戶協同的聯動模式，實際上構建了一個可持續的消費促進機制。”該分析人士指出，“金融機構通過科技賦能將優惠嵌入消費場景，既提升了服務實體經濟的精準度，也讓消費者在體驗升級中逐步建立對金融服務的信任感。”

他表示，隨著各類促消費措施的落地實施，預計將形成政策乘數效應——不僅直接拉動春節假日經濟，更重要的是通過改善居民消費預期，為2026年整體消費市場回暖奠定基礎，實現促消費與惠民生的良性循環。

責編：戰術恒

排版：劉珺宇

校對：高源

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