反向過(guò)年，2026春節(jié)旅游“頂流”不是海南東北，而是這個(gè)一線(xiàn)城市

本文陳述所有內(nèi)容皆有可靠信息來(lái)源，贅述在文章結(jié)尾

春節(jié)出門(mén)旅游，早已成了不少人的新年習(xí)慣，往年一到過(guò)年，大家擠破頭往海南、東北跑，可今年的旅游黑馬，偏偏既不靠海也無(wú)厚雪。

誰(shuí)能想到，這座常年被當(dāng)作“打工城市”的一線(xiàn)城市，竟力壓海南、東北，成了大家春節(jié)出游的首選，它為什么能打破人們的固有認(rèn)知，在眾多熱門(mén)目的地中脫穎而出？

魔都逆襲登頂，春節(jié)旅游格局煥新

今年春節(jié)旅游圈格外熱鬧，沒(méi)有誰(shuí)能獨(dú)霸市場(chǎng)，反倒呈現(xiàn)出百花齊放的樣子，以往提起春節(jié)熱門(mén)，要么是海南的暖陽(yáng)沙灘，要么是東北的冰天雪地，今年卻徹底不一樣了。

上海，這座被很多人稱(chēng)為“魔都”的一線(xiàn)城市，悄悄拿下了春節(jié)旅游熱度榜首，連海南、東北都得往后排，說(shuō)起來(lái)也不奇怪，海南主打避寒，東北主打冰雪，玩法單一久了難免乏味。

上海就不同，想玩?zhèn)鹘y(tǒng)民俗有豫園，想玩冰雪有耀雪冰雪世界，想感受現(xiàn)代繁華有外灘，還把非遺、國(guó)際展覽和逛街消費(fèi)揉在一起，老人、年輕人、小孩都能找到喜歡的玩法。

從歷史來(lái)看，上海歷來(lái)是中西文化交融的地方，早年間就是遠(yuǎn)東繁華都市，接納多元文化的同時(shí)沒(méi)丟傳統(tǒng)年味，這是海南、東北比不了的，今年上海耀雪冰雪世界客流漲了七成左右，分流了不少東北冰雪游客。

除了上海這個(gè)“主角”，潮汕三市、福建泉州等中小城市也成了旅游黑馬，憑著原汁原味的年俗吸引了大批年輕人。

放在幾年前，春節(jié)旅游還是海南、東北的天下，沒(méi)人能料到上海會(huì)后來(lái)居上，中小城市也能彎道超車(chē)。

上海的突圍，不光靠資源多，更因?yàn)樗蠹业男枨螅褌鹘y(tǒng)與現(xiàn)代、本土與國(guó)際完美結(jié)合。

再加上交通便捷，國(guó)內(nèi)國(guó)際航線(xiàn)密集，比海南、東北出行更省事，更關(guān)鍵的是，上海外來(lái)人口多，春節(jié)“反向春運(yùn)”讓城市更熱鬧，帶動(dòng)旅游熱度攀升，越來(lái)越多人愿意留滬或接家人來(lái)滬過(guò)年，這也反映出大家生活方式的改變。

出行消費(fèi)雙升級(jí)，撐起魔都旅游熱度

上海能保持高熱度，不光靠資源，更離不開(kāi)大家出行方式的改變和消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，以前春節(jié)，大家都想著回老家，擠車(chē)奔波，假期全耗在路上。

現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人選“反向春運(yùn)”，不回老家，反倒把父母孩子接到上海，既省路費(fèi)又寬松，不用搶票搶得頭大。

今年2月初到中下旬，反向春運(yùn)機(jī)票預(yù)訂量漲了84%，火車(chē)票預(yù)約單量超一半，足見(jiàn)大家的認(rèn)可。

年輕人假期本就不多，這樣不用來(lái)回奔波，能安心陪家人，還能帶著他們逛自己打拼的城市，加上今年9天超長(zhǎng)假期，不少人安排了“先探親、后旅游”的行程，也讓出境游熱鬧起來(lái)。

今年春運(yùn)，首爾、曼谷、中國(guó)香港成了熱門(mén)國(guó)際及地區(qū)目的地，首爾旅客量漲了11.7%。

上海出發(fā)的國(guó)際航線(xiàn)更是火爆，去歐洲、東南亞的航班客座率超80%，部分日期超95%，熱門(mén)航線(xiàn)一票難求。

國(guó)內(nèi)航線(xiàn)也熱度拉滿(mǎn)，返鄉(xiāng)、學(xué)生放假、度假的客流疊加，大家出行很有規(guī)律，要么往南避寒，要么往北玩冰雪，南北“雙向奔赴”成了今年的特色。

上海也抓住機(jī)會(huì)，推出1.5億元春節(jié)消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)景區(qū)商戶(hù)搞優(yōu)惠，豫園燈會(huì)“一票通玩”、樂(lè)高樂(lè)園聯(lián)動(dòng)古鎮(zhèn)“一票多享”，各大文旅企業(yè)也紛紛推出滿(mǎn)減、促銷(xiāo)活動(dòng)。

這也是旅游消費(fèi)成熟的表現(xiàn)，大家不再只追求“玩過(guò)”，更追求“玩得值”。上海精準(zhǔn)抓住這點(diǎn)，解決出行痛點(diǎn)、提升消費(fèi)體驗(yàn)，熱度自然降不下來(lái)。

細(xì)節(jié)藏底氣，魔都魅力無(wú)可替代

說(shuō)到底，上海能成為最火旅游目的地，核心是自身競(jìng)爭(zhēng)力夠強(qiáng)，把每處細(xì)節(jié)都做到位。

為了吸引大家來(lái)過(guò)年，上海推出全新文旅IP“海上萌主”，五組動(dòng)物“萌團(tuán)”誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，讓春節(jié)多了幾分趣味。

上海的春節(jié)活動(dòng)從不敷衍，今年更是拿出壓箱底的寶貝，推出多場(chǎng)高規(guī)格展覽。

朵云軒126年來(lái)首次出庫(kù)稀世珍寶，徐悲鴻、張大千等名家的105件精品免費(fèi)展出，上海圖書(shū)館東館將世上僅存的兩部宋版《金石錄》合璧展出，場(chǎng)面罕見(jiàn)。

還有上海博物館東館與紐約大都會(huì)博物館的銅器特展，浦東美術(shù)館與盧浮宮、畢加索博物館的聯(lián)合展覽，都是國(guó)際級(jí)別。

游樂(lè)場(chǎng)所也精心籌備，迪士尼“冬日奇境”、海昌虎鯨拜年、野生動(dòng)物園大熊貓龍鳳胎首秀，全市公園還推出連續(xù)夜場(chǎng)，氛圍感拉滿(mǎn)。

今年春節(jié)，非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班量漲了近三成，上海穩(wěn)居熱門(mén)入境目的地榜首。2025年上海接待入境游客936.02萬(wàn)多人次，同比漲了近四成，外國(guó)游客占七成多，漲勢(shì)明顯。

而且上海一直在打造青年發(fā)展型城市，布局年輕產(chǎn)業(yè)、培育年輕態(tài)文化場(chǎng)景，解決年輕人住房問(wèn)題，吸引大批年輕人來(lái)打拼。

這些年上海持續(xù)升級(jí)城市服務(wù)、更新文旅產(chǎn)品，年味越來(lái)越濃，不再是“沒(méi)年味”的城市。

今年春節(jié)，旅游市場(chǎng)格局徹底被打破，海南避寒、東北玩雪的固有認(rèn)知，被上海改寫(xiě)。

這不僅是旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)，更折射出人們生活方式和消費(fèi)需求的改變，傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代體驗(yàn)的融合，才是當(dāng)下大家最向往的春節(jié)模樣。

參考資料：

澎湃新聞——「社論」來(lái)上海過(guò)大年，體驗(yàn)海派中國(guó)年 2026-02-11

千龍網(wǎng)——東航2026年春運(yùn)前十天熱門(mén)目的地出爐 多條航線(xiàn)一票難求 2026-02-12

新華社——“冰雪+”扮靚上海新春 2026-02-04

證券日?qǐng)?bào)——上海文旅市場(chǎng)“花式攬客”促新春消費(fèi) 2026-02-12