通勤變看展！“駿馬迎春”三市聯動，繪就城市文明新畫卷

臨近春節，在上海、武漢、長沙的多個地鐵站，站廳里人流匆匆，卻有不少乘客抬頭、回看、拍照——平日里匆忙趕路的通勤步伐似乎放慢了節奏。吸引他們駐足的，是來自世界名畫中的“馬”：從徐悲鴻筆下墨色淋漓的奔馬，到歐洲古典油畫里氣宇軒昂的騎士坐騎，各式各樣的“馬”在通道燈箱與巨型LED長屏上同屏呈現，一場“通勤路上的藝術相遇”悄然發生。讓公共空間出現一場可隨時進入、人人可達的頂級“畫展”，把藝術體驗嵌入城市日常。

值此馬年新春來臨之際，瀟湘晨報融媒體集團旗下的中南地鐵傳媒充分聯動三地地鐵核心場景，主動策劃并聯合新零售品牌盒馬、全球藝術版權機構布里奇曼（Bridgeman Images），推出“駿馬迎春”地鐵公共藝術展，在三城地鐵空間同步呈現馬主題經典畫作，讓地下空間的新春氛圍更濃。三市同步呈現，意味著同一套高品質內容在不同城市的公共空間里形成共鳴——讓春節不僅有熱鬧，更有審美與秩序，以更現代、更日常的方式豐富城市文明的表達。

“駿馬迎春”在三地地鐵空間同步上線，亦是瀟湘晨報融媒體集團“藝術地鐵計‘畫’”系列的首展。項目以公共空間為美術館、以通勤人群為觀展者，推動經典藝術從專業展廳走向城市動線，讓文化在日常出行中被看見、被停留、被分享。

瀟湘晨報融媒體集團將以地鐵這一“超級公共空間”為城市內容入口，依托內容策劃、融媒生產與全網傳播的系統能力，把優質文化內容的策劃力、生產力與傳播力進一步做深做強：既讓更多“美術館級”的公共藝術項目在通勤場景中發生，也讓城市故事、城市審美與公共文化表達獲得更具影響力的呈現與擴散。

讓新春氛圍更濃

讓文化表達更貼近城市氣質

春節的城市氛圍，不只是燈籠與對聯，更是一座城市如何把“文化”落到日常。“駿馬迎春”以“馬年”這一共同情緒為引，精選橫跨中西藝術傳統的經典作品：既有中國水墨的灑脫意象，也有歐洲古典繪畫的莊重敘事。作品以美術館級高清圖像進入地鐵空間，市民無需預約、無需專程“去賞畫”，只需在通勤途中留出一分鐘，就能與藝術相遇、與新春相遇。

這也回應了超大城市公共空間的獨特價值——地鐵不僅連接人與目的地，也連接城市與文化生活。當藝術成為日常生活的一部分，公共空間便擁有了可感知的文化溫度；當城市居民在通勤路上形成共同的審美記憶，城市文明也就有了更自然、更持久的傳播方式。

以“共建共享”整合資源

打造公共空間內容運營新范式

本次展覽的合作結構具有示范意義：盒馬代表城市新零售品牌資源與生活方式語境，布里奇曼提供全球優質藝術內容與版權合規保障，瀟湘晨報融媒體集團則以高標準公共空間內容運營與高品質媒體場景為基礎，搭建平臺、組織策劃、推進落地。

面向更長期的城市文化運營，瀟湘晨報融媒體集團將把這種“品牌資源 + 內容資源 + 城市公共空間”的共建共享模式進一步產品化、機制化：一方面，依托集團選題策劃與全鏈條內容生產能力，持續引入更豐富、更高質量、更具國際視野的內容供給，推動公共藝術展陳從項目化走向欄目化、常態化；另一方面，發揮集團融媒傳播矩陣與外聯協作能力優勢，形成“地鐵場景首發—全網擴散—城市媒體聯動”的傳播閉環，讓公共空間里的內容不止被看見，更能被討論、被分享、被二次傳播。與此同時，更多社會品牌也將以更自然、更貼近生活的方式參與城市文化表達，共同把地鐵空間打造為可體驗、可記憶的公共文化場域。

多場景聯動亮相：

以更高品質的載體承載更高品質的內容

值得一提的是，“駿馬迎春”在三城地鐵以多種形態同步呈現：既包括巨型LED長屏、沉浸式數字場景，也包括站廳燈箱、通道媒體等高頻觸達載體。通過多站點、多線路、多形式的覆蓋式展陳，藝術內容得以真正進入通勤網絡，形成“在路上看展”的獨特體驗，讓公共藝術從“點狀事件”走向“網絡化抵達”。

依托瀟湘晨報融媒體集團的系統能力，項目傳播也不止于線下呈現——從現場打卡到話題傳播，從城市聯動到平臺擴散，瀟湘晨報融媒體集團將持續升級內容供給、傳播路徑與運營體系，讓高品質公共藝術更穩定、更常態地進入城市日常，讓地鐵成為可共享、可沉浸、可傳播的公共文化現場。

以“藝術地鐵”為起點

2026主題運營持續推進

“駿馬迎春”不僅是一場馬年展覽，更是瀟湘晨報融媒體集團推進“地鐵內容運營”的開端之一。面向2026年，集團將以更主動的創意行動與體系化策劃能力，持續圍繞藝術地鐵、書香地鐵、紅色地鐵、人文地鐵等方向推進常態化主題運營，形成可持續、高品質的內容供給機制，在重要節日節點與城市敘事中持續講好城市故事、傳播城市文明。

未來，瀟湘晨報融媒體集團將進一步打通“場景呈現—融媒生產—全網傳播—城市聯動”的工作鏈路，讓地鐵公共空間既成為市民可感可享的文化現場，也成為新時代主流傳播的重要陣地與城市文明的亮眼窗口。

瀟湘晨報·晨視頻記者朱宗威 伍立林 通訊員馬夢媛

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