滑雪避寒雙線爆火！碰上返鄉(xiāng)游熱潮，這個春節(jié)國內游玩出花啦

2月2日春運啟動以來，國內航線旅客運輸量已突破1358萬人次，較去年同期實現(xiàn)增長，國內游熱度空前。航旅縱橫大數據顯示，截至2月12日，2026春節(jié)假期，國內航線機票預訂量超1348萬張，日均比去年春節(jié)假期增長約9%。其中，春節(jié)國內游熱門目的地TOP10為：北京、上海、成都、廣州、深圳、昆明、重慶、杭州、西安、哈爾濱。其中，北京、昆明比去年春節(jié)更受歡迎，日均機票預訂量比去年春節(jié)增長均超13%。

圖片來源：中國東航

春節(jié)國內游概況：返鄉(xiāng)、探親、學生、旅游“四流疊加”，南北“雙向奔赴”特征明顯

春運啟動以來，旅客出行意愿顯著增強。東航數據顯示，返鄉(xiāng)探親、學生放假與春節(jié)度假多重客流疊加，航線熱度呈現(xiàn)鮮明的“一南一北”特征，向南方向，昆明、成都、廣州、三亞、海口等溫暖目的地備受青睞；向北方向，客流則主要集中在哈爾濱、長春、沈陽、長白山、阿勒泰等冰雪旅游熱門城市，形成了南北“雙向奔赴”。

經南都N視頻記者了解，南航針對今年春運新形勢新特點提前安排，加強國內熱點航線運力供給，春運期間計劃在500余條國內航線上執(zhí)行航班超10.9萬班次。針對哈爾濱、長春、長白山、阿勒泰等春運期間“冰雪游”熱門目的地，南航積極安排增班，充分匹配市場需求。

國航緊扣春運返鄉(xiāng)、探親、學生、旅游“四流疊加”的市場特點，全面升級運力投入，計劃執(zhí)行客運航班超過7萬班次，較2025年春運增長10.1%，日均安排航班約1800班次，同比增加160班次。

圖片來源：首都臨空

國內游南北“雙贏”：冰雪游熱度依舊，避寒游目的地呈現(xiàn)多元化

航旅縱橫大數據顯示，哈爾濱作為傳統(tǒng)冰雪旅游城市，位居春節(jié)熱門目的地第十名。此外，伊犁、阿勒泰、阿克蘇等冰雪目的地的春節(jié)機票預訂量增長顯著，比去年春節(jié)同期增長均超50%，“小眾冰雪體驗”比往年更火。

民航官方直銷平臺顯示，春節(jié)前夕，廣州-阿勒泰、深圳-阿勒泰等航線的最低機票價格為全價票。而北京-阿勒泰、西安-阿克蘇等航線的最低機票價格為3-4折。

圖片來源：航旅新零售

春節(jié)的避寒游市場則正呈現(xiàn)出從過去扎堆單一熱門城市，向多元化轉變。航旅縱橫大數據顯示，海口、三亞、昆明作為熱門避寒游目的地，春節(jié)機票預訂量實現(xiàn)穩(wěn)定增長；湛江、西雙版納比往年更熱，日均機票預訂量比去年春節(jié)增長超15%；北海以相對親民的物價、與海南相似的濱海資源，成為“不想扎堆又想要陽光沙灘”游客的新選擇，其春節(jié)日均機票預訂量同比增長超36%。

民航官方直銷平臺顯示，北京-三亞、北京-海口熱門避寒游航線的價格在2月12日-2月14日最高，在2月15日后錯峰出行將更為劃算。

小城古鎮(zhèn)“崛起”：文化深度游成亮點，民族年俗備受歡迎

文化深度游成為今年春節(jié)最大亮點。隨著“八縱八橫”高鐵網的毛細血管化，大同、泉州、自貢等擁有深厚文化底蘊的非省會城市，熱點排名大幅躍升。

高鐵的便捷，讓這些曾經“遙遠”的年味變得觸手可及，年輕人開始逃離熱門擁堵，轉向尋找更有“質感”的小城春節(jié)。航旅縱橫大數據顯示，泉州、麗江、敦煌等具有非遺體驗、深厚文化的城市熱度持續(xù)攀升，“為非遺赴一城”成為出行新潮流；而武夷山、湘西、普洱等擁有自然風景文化的城市更上演“翻倍式”增長，春節(jié)日均機票預訂量比去年春節(jié)同期增長均超過100%，增速領跑全國。民族年俗、傳統(tǒng)技藝、自然課堂正取代傳統(tǒng)打卡式旅游，成為驅動春節(jié)出行的新引擎。

返鄉(xiāng)游熱潮：探親返鄉(xiāng)依舊是春節(jié)底色，今年春節(jié)最擠的景點可能在老家

春節(jié)的底色是團圓。同程旅行數據顯示，截至2月6日，預訂春節(jié)返鄉(xiāng)機票、車票的用戶中，約一半用戶同時下單本地景區(qū)門票、景區(qū)周邊酒店、租車等旅行產品。其中，河南、安徽、湖南、江西、四川、湖北等中西部外出務工大省均是“返鄉(xiāng)游”的主力流向。

值得注意的是，今年春節(jié)假期“返鄉(xiāng)+微度假”模式正在模糊探親與旅游的邊界，岳陽、蕪湖等城市的旅游景點或將迎來客流高峰。

同程旅行研究院認為，“返鄉(xiāng)游”熱潮的強勢崛起，成為拉動春節(jié)文旅消費的一股新興力量。隨著返鄉(xiāng)人群旅游需求持續(xù)釋放、旅游消費觀念不斷升級，未來“探親+旅游”的混合模式有望成為春節(jié)新習俗，為本地文旅市場增長注入更強活力。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 黃炫超