2026年春節前夕,廣州、深圳、濟南、鄭州、哈爾濱等全國多座核心機場的LED大屏上,悄然亮起一則新春主題廣告:“過年回家不一定要開車,但一定要開心”。
![]()
這一廣告來自比亞迪。沒有產品參數,不提技術賣點,僅以一句輕盈而真摯的祝福,在春運人潮涌動的歸途節點,為萬千旅人送上品牌溫度。
在“春運”這一承載億萬人情感的宏大敘事中,社會目光常聚焦于運力數據、行程里程等宏觀議題,而個體在旅途中的疲憊、焦慮與期盼卻易被忽略。比亞迪此次傳播的精妙之處,正在于將鏡頭溫柔拉回至每一個具體的“人”——當旅客拖著行李駐足機場廊橋,或于候機廳短暫停歇時,抬頭遇見這句“被懂得”的問候,瞬間消解了“遷徙”的沉重感。它不追問“如何抵達”,而是輕聲提醒“為何出發”:歸家的意義,從來都是團圓的暖意,而非旅途的形式。
“在最對的地方,說最對的話”,是比亞迪機場廣告的核心邏輯。機場作為春運情緒濃度最高的場景之一,匯聚著離鄉的眷戀與歸家的熱望。比亞迪選擇在此刻此地傳遞祝福,實現了品牌與用戶心理的共振。
文案中“不一定要開車”的謙遜表達,既體現對多元出行方式的尊重與包容,更主動弱化商業推銷感,將品牌角色從“工具提供者”升維為“情感同行者”。這種“去功利化”的溝通智慧,恰如一劑輕快的心理調劑,為充滿壓力的集體旅程注入暖意與松弛感。
從營銷視角看,此舉是比亞迪“以人為本”品牌哲學的生動實踐。在信息過載的時代,硬廣易引發疏離,而共情方能建立深度連接。比亞迪以“開心”為情感錨點,將品牌祝福自然融入用戶生活場景,完成從“功能觸達”到“情緒共鳴”的躍遷。過往春運傳播常陷于“趕路焦慮”,而比亞迪選擇以溫情視角重構敘事,讓“團圓”成為情緒高點,彰顯民族品牌的人文厚度。
此次行動亦是比亞迪踐行“用技術創新滿足人們對美好生活的向往”使命的縮影。從新能源技術的突破到情感細節的關照,品牌始終將“人”置于敘事中心。當大屏上的暖光映亮旅人微笑,比亞迪已悄然完成一次品牌與時代的溫柔對話:科技可丈量里程,而溫情方能抵達人心。
新春將至,比亞迪愿以科技為舟、以心意為帆,陪伴每一位歸家人平安抵達,共赴團圓之約。未來,品牌將繼續以創新為基、以共情為橋,與用戶攜手奔赴更有溫度的美好明天。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.