北京
回首2025年，體育成為一種生活方式。作為跨越國界、凝聚文化共識、驅動經濟增長的核心力量，體育產業在推動經濟社會高質量發展進程中，彰顯出不可替代的獨特價值。
阿迪達斯深耕中國市場29年，堅持“在中國，為中國”戰略，依托全球體育資源，積極為中國體育事業高質量發展、中國體育產業擴容提質作出貢獻，助力其向國民經濟支柱性產業加速邁進。
近年來，中國體育產業呈現出“需求升級、產生消費升級帶動產業升級”的邏輯鏈條。體育用品需求從過去的“能穿、能用”等基礎需求，變得更加專業化、細分化、多元化。運動已經成為更多人生活方式的一部分，今天的消費者購買運動產品，不僅是為了運動表現，更是為了表達個性、展現生活態度。
2026年是中國“十五五”開局之年，也是全球體育大年，將迎來史上規模最大的世界杯、冬奧會。展望新一年，我們將繼續推動體育從賽場走向街頭與生活，通過跑步、足球、訓練、街舞、戶外等多元場景，助力全民健身和全民健康深度融合，引領運動生活新風尚。我們也將深化青少年體育賦能，培養新一代體育人才。同時，我們會在運動和時尚領域持續創新，為中國消費者和運動員帶來更卓越的體驗，助力激活體育消費潛力，推動體育產業擴容提質。
（作者 鄭淯心）
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鄭淯心
大消費新聞二部主任，長期關注大消費行業的市場發展和公司動向，擅長深度調查報道、高端人物專訪和產業剖析。 線索請聯系：zhengyuxin@eeo.com.cn
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