聯合國總部大樓的春節宴：郎酒給全球講了什么故事？

前不久，紐約聯合國總部外交官宴會廳，“中國年·世界享”——郎酒新春之夜在這里圓滿舉行。

當晚，臺上的川劇變臉演員抹上紅臉，臺下的哥倫比亞大學A Cappella（阿卡貝拉）合唱團唱起中文歌，賓客手中的酒杯，映照著紅花郎標志性的中國紅，東西方文化在這場盛宴里交融共鳴。

這是郎酒“中國郎·禮遇世界”全球行系列活動的第二站，新春之夜是其中的一項重要議程。

此前首站，郎酒已走進意大利馬澤世家酒莊，并亮相第24屆米蘭時尚峰會，收獲較大反響。

據了解，未來，郎酒還將陸續走進法國、美國、日本、澳大利亞等國家，以莊園美酒的沉浸式體驗，與世界深度對話。

郎酒此舉，更為中國白酒出海樹立了全新參照：跳出傳統出海固有模式，以文化為橋、以體驗為媒，為中國白酒走向世界打開了一條全新路徑。

01 從“一瓶好酒”到“一場好宴”

2024年，春節已經被聯合國教科文組織正式列入人類非物質文化遺產代表作名錄。借這一全球達成文化共識的契機，郎酒在新春之夜活動中，直接將白酒嵌入“春節”這個文化節日里。

它不做單向的產品宣講，而是用心營造沉浸式氛圍，把故事的主體從“這是一瓶好酒”，轉向了在場的每一位賓客。整場活動都以體驗為核心、以賓客為中心，從場景到環節都圍繞這一核心邏輯展開。

現場，紅紅火火的傳統中國春節元素，與獨具東方美學的郎酒陶瓷酒具相映成趣，為郎酒新春之夜營造出濃厚喜慶的節日氛圍。品鑒區內，紅花郎、青花郎、紅運郎等郎酒核心產品集中亮相，國際嘉賓接連駐足，細細品味莊園醬酒的獨特風味。

為與現場嘉賓共慶新春，郎酒更特意準備了驚喜抽獎，而精彩紛呈的文化表演則為現場注入了濃厚的藝術感染力。除了中國傳統的非遺絕技“川劇變臉”，還有中西方文化的交流與融合——哥倫比亞大學A Cappella（阿卡貝拉）合唱團演繹中文歌曲《如愿》……

借此，郎酒新春之夜不僅讓人記住了美酒本身，更讓人在舉杯那一刻，真實感受到中國年。

時間本身就是語境。馬薩諸塞州官員Anna Shpigel在發言中提到，她肯定郎酒以“中國酒+中國年”形式促進跨文化交流。

她表示，春節既屬于一個國度，也屬于全人類共同的文化遺產。它承載的故事、價值觀與情感，能讓世界不同角落的人們都理解：對家的眷戀、團聚的溫暖，以及對新開始的期待。 而郎酒新春之夜，更讓人再次感受到“文化是連接人與人之間最有力量的紐帶”。

02 紅花郎的紅，是中國年的視覺翻譯

跨文化傳播有一條基礎規律：視覺符號的抵達速度，遠快于味覺體驗。中國年的情緒氛圍還能如何被世界看見？紅花郎的紅，給出了最直接的答案。

紅色是吉祥、喜慶的底色，千百年來始終是中國年的主視覺。爆竹一聲除舊，桃符萬戶更新——從門楣上的紅聯到檐下的紅燈籠，從孩童手中的紅包到夜空中綻開的紅焰，中國年從來都是被紅色點亮的。

而在當晚的紐約宴會廳，紅花郎的陶瓷紅瓶就靜靜地立于席間，將整部中國年的視覺敘事，翻譯成一眼可見的具體形象。

美中商會常務理事、紐約全聚德董事長張多（Doris Zhang）在現場感慨，“在海外，經營商業更是在傳遞一種生活美學?！痹谒磥恚删频南盗信e措讓人看到了中國品牌輸出文化價值的底氣。

這句話恰好點明了品牌國際化的分水嶺。傳統出海停留在“產品輸出”——酒擺上貨架，品質被看見，交易即完成。而郎酒的路徑是“文化輸出”：它帶到海外的不是一瓶醬酒，而是一整套中國年的生活方式。

紅瓶不是容器，是美學載體；品鑒不是銷售環節，是文化體驗。以文化為情感紐帶，通過美食與美酒讓不同文化背景的人讀懂中國、建立連接，這也是郎酒品牌國際化一以貫之的長期理念。

去年新春，紅花郎便以微電影《我們的春節》獻禮世界，展現了春節民俗與匠人精神，并獲中國外交部發言人推介，把中國年的溫度推向了更遠的海岸。

丙午馬年春節，在這個全球矚目的節日里，郎酒還將延續這一文化敘事，讓中國年抵達更遠的地方。

《時辰里的中國紅》微電影再度獲中國外交部發言人推介，紅花郎向世界講述了十二時辰里的人間煙火。鏡頭里的春聯、鑼鼓、川劇變臉與圍爐夜話，被翻譯成沒有障礙的視覺語言，讓不同膚色的人都能讀懂那抹紅里盛滿的團圓與盼望。

同時，繼去年點亮全球地標之后，今年除夕，紅花郎將再度以“中國紅”獻禮“世界非遺”版中國春節，點亮紐約、巴黎、倫敦、米蘭等世界都會的地標。

郎酒，將再一次向世界舉杯。

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