藏在十二時辰里的年味，“春節最紅的一瓶酒”戳中了每個想家的人

“刷到紅花郎這部微電影，眼淚一下就破防了！辰時貼春聯的煙火氣、戌時圍爐的團圓感，還有川劇變臉的熱鬧，完全是我記憶里的四川年！”四川成都網友王女士在抖音評論區的留言，收獲了上萬點贊。

紅花郎2026賀歲微電影《時辰里的中國紅》正刷屏全網，更獲得了中國外交部發言人推介，紅花郎正向世界講述中國年味。

作為2026年總臺春晚“騏驥馳騁 神采飛揚”合作品牌，紅花郎深度綁定新春IP推出的這部作品，自上線以來熱度持續飆升：截至2026年2月11日，微電影單平臺播放量破千萬，抖音#紅紅火火過春節#挑戰賽播放量突破11.2億人次，微博、抖音相關話題累計討論量超500萬條，一眾網友自發轉發配文“過年，就認紅花郎！”

肉眼可見，從春晚IP深耕到微電影創新，從線上互動刷屏到線下渠道聯動，紅花郎正持續加深“春節期間最紅的一瓶酒”的印象。如今，紅花郎已經成為鐫刻在國人心中的春節文化符號，在白酒新春旺季的賽道中走出了一條兼具文化質感與市場熱度的特色之路。

01這部微電影，戳中了每個想家的人

如何講好中國人的年？

今年，紅花郎再次跳出傳統框架，以賀歲微電影《時辰里的中國紅》為載體，將年俗文化與品牌文化深度綁定。

影片最巧妙的設計，是以“十二時辰”為敘事骨架，將巴蜀年俗與團圓場景無縫串聯，讓紅花郎自然融入其中，不生硬、不刻意。

從辰時到亥時，影片每一個鏡頭都戳中人心，既展現巴蜀年俗風情，也勾勒國人團圓向往。“看影片就像回到老家，鑼鼓聲、飯菜香、酒香，這才是過年的樣子。”有網友看完后，特意和家人約定備上紅花郎，復刻影片團圓場景。

這種“文化+情感”敘事，讓紅花郎成為春節文化的傳播者。

有業內人士表示：“紅花郎找準了文化共鳴與情感共情兩大突破口，十二時辰、川劇等元素與品牌‘紅火喜慶’調性高度契合，潛移默化的講述很有溫度，也能實現品牌形象長效沉淀。”

觀眾也給出了強烈反饋。

廣東網友陳女士說：“雖不是四川人，但圍爐煮酒的場景太好哭了，紅花郎懂中國人的團圓情。”不少網友自發轉發片段、模仿影片場景拍攝，配文“馬年團圓，就認紅花郎”，形成自發傳播熱潮。

影片對“中國紅”的極致運用，讓春聯、燈籠與那一抹紅交相輝映，將過年最該有的氛圍感拉滿。觀眾在感受年味時，也把這抹紅記在了心里。

02“春節最紅的一瓶酒”：每一份團圓，都值得被認真記錄

如果說賀歲微電影是獻給觀眾的一份新春禮物，那么郎酒對年味的守護，則用了更長時間去用心陪伴所有消費者，讓所有人都記住了這“春節最紅的一瓶酒”。

作為與總臺春晚攜手十余年的“老友”，這部微電影的創作者深諳春晚的意義——它是聯結全球華人的文化圖騰，更是每年除夕不可或缺的溫暖陪伴。

2026年，這部微電影以春晚共創的身份亮相，結合線上互動、線下年俗活動，讓“看春晚、過團圓年”成為更多家庭的春節儀式感。

小年當日，央視《馬到成功中國年》溫情播出。撒貝寧、朱廣權、龍洋攜紅花郎共賀新春，為團圓時節再添一份紅火與暖意。

線上層面，抖音#紅紅火火過春節#挑戰賽自1月23日啟動后熱度高漲，參與者拍攝紅花郎相關年俗或餐桌場景，即可瓜分百萬大獎，獎品包括多款高端紅花郎產品。“拍備酒視頻中了獎，今年過年就囤紅花郎！”網友的分享，道出了不少參與者的心聲。同時，微博“微博開新年 抓馬贏紅包”活動同步推進，進一步擴大傳播范圍。

此外，紅花郎與總臺春晚共創的《紅花郎開門迎春晚》第二季，早于2025年12月21日開播，提前營造新春氛圍。

線下，紅花郎以“渠道紅”帶動“市場紅”。

成都一家煙酒店店員介紹：“最近紅花郎賣得特別好，很多人看了微電影來囤貨。”郎酒官方數據顯示，紅花郎1月出貨量創歷史新高，單日最高出貨2.7億元；500場渠道聯誼會深入300個區縣，實現產品終端全覆蓋，形成“品牌傳播拉動銷售、銷售反哺認知”的良性循環。

從行業層面看，紅花郎這套組合拳為白酒旺季銷售提供了范本。當前白酒競爭已轉向品牌與文化競爭，唯有深耕文化、綁定情感才能打動消費者。紅花郎十余年如一日堅守“喜慶紅品”定位，將品牌與春節文化、團圓情感深度綁定，已經成為國人寄托美好期許的載體。

可以預見的是，這抹“紅”將照亮更多家庭的除夕，成為更多人記憶里的中國年味。