美國紐約時間2月5日晚,中國白酒品牌郎酒在聯合國總部成功舉辦“中國年·世界享”新春之夜活動。這是郎酒“中國郎·禮遇世界”全球系列活動的美國站核心環節,活動匯聚了聯合國及國際組織代表、美國中國總商會成員、海外學界及商界人士等各界嘉賓。
“昨晚品嘗之后,郎酒非常好入口。中國白酒是西方的威土忌無法比擬的。”在會后,當晚參會嘉賓亞太旅游協會代表表示。這簡短的評價,標志著中國白酒在國際高端場合的一次認知破局。
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【01 在聯合國,舉杯共飲中國年】
也許,在晚宴開始前,許多國際嘉賓對中國白酒的認知仍停留在“口感強烈的東方烈酒”。但當他們拿起那套東方美學陶瓷酒具,看到酒液在聯合國大廳燈光下的光澤時,認知開始改變。
聯合國郎酒新春之夜活動上,來自赤水河左岸郎酒莊園的青花郎、紅運郎、紅花郎·15、紅花郎·10一齊亮相,其中,那一抹亮眼的“中國紅”尤為奪目。
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以“紅”為核心視覺的紅花郎,其品牌本身便承載著“紅紅火火”的美好寓意。紅色在中國文化中象征著吉祥、喜慶與繁榮,“春節最紅的一瓶酒”完美契合春節的團圓氛圍,是人們表達對未來真摯期許的情感載體。
搭配中國傳統春節符號與典雅陶瓷酒具的襯托,“中國酒 中國年”所蘊含的溫情與儀式感,深深觸動了在場的每一位嘉賓。
臨床心理學家Mark R Vogel分享了2025年10月他受邀前往郎酒莊園的深刻感受。他表示,莊園處處體現了匠心和細節,郎酒“液體絲綢”般的口感,令他十分震撼。
他認為,這份源于自然與時間的釀造藝術,不僅凝聚了美好的情感,也讓他由衷地向親友推薦郎酒之美。
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“白酒是時間價值的產業,好酒是時間的禮物。”郎酒股份副董事長付饒的發言,道出了郎酒品質的核心密碼。
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他表示,郎酒始終堅守長期主義,在品質、品牌、品味上不懈追求卓越,而此次走進聯合國,正是郎酒積極走向世界、廣交朋友,讓更多人了解并愛上中國白酒的重要一步。
【02 以非遺敬非遺,郎酒以“味覺+文化”拉近距離】
作為中國傳統節日,中國春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄,承載著中國人對家的眷戀、對團圓的期盼,也寄托著辭舊迎新的美好向往。
而郎酒傳統釀造技藝本身也是“國家級非物質文化遺產”。雙非遺交匯,讓這場晚宴超越了簡單的品鑒,成為一次深層次的文化傳遞。
馬薩諸塞州官員Anna Shpigel表示,“郎酒分享的不只是一杯酒,更是歷史、匠心與節慶精神。”并指出,文化需要載體,而載體需要恰當的場合。
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當晚,郎酒以美酒為媒介,將中國白酒文化與春節傳統文化深度結合。通過味覺與氛圍來體驗文化,讓文化變得更加親切、難忘。這種“味覺+文化”的交流方式,以非常真誠而有人情味的方式,更拉近了不同背景人們之間的距離。
美中商會常務理事張多(Doris Zhang)表示:“文化是商業最好的敲門磚。”她經營著紐約全聚德,深諳如何讓東方味道在西方語境中被理解。在她看來,郎酒此次的系列舉措,選對了敲門的方式。
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她認為,郎酒的全球化遠見,讓人看到了高品質產品的出海,更看到了中國品牌輸出文化價值的底氣。
【03 搭建溝通橋梁,郎酒的全球化之路是對話亦是共生】
除了新春之夜活動,本次“中國郎·禮遇世界”美國站,多項交流活動同步進行。據了解,郎酒還走進美國中國總商會進行了交流座談,與商會成員單元深入交流。
同時,郎酒代表團還去往美國肯塔基州,參訪當地擁有百年歷史的波本威士忌酒莊。這一動作為此次美國之行注入了新的內涵——郎酒不是要單向輸出中國白酒文化,而是要搭建東西方傳統釀酒工藝對話的實質性橋梁。
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回溯2025年10月,中國郎就已開啟“禮遇世界”全球之旅,首站落地意大利,并以唯一酒類合作伙伴身份亮相第24屆米蘭全球時尚峰會,與擁有650年釀造傳統的馬澤世家酒莊展開對話并達成合作。
從歐洲到北美,郎酒的全球布局呈現出清晰的路徑選擇:進入高端圈層,對話對等品牌,建立品質共識。
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在國際化的道路上,郎酒已經沉淀了口碑。例如,亞太旅游協會代表人在參加了新春之夜活動后,宣布計劃在新春晩會播放郎酒的推介視頻,并向其覆蓋80多個國家的會員網絡推薦。這些來自第三方意見領袖的真實評價,正在沉淀為品牌國際化的核心資產。
商業競爭最終是認知競爭,而認知的建立,始于真誠而智慧的對話。從赤水河左岸的莊園,到世界舞臺,物理距離十分遙遠,但認知距離的縮短可能只需一次恰當的體驗。郎酒正在用一杯酒,與世界對話、與時代同行。
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