四川
三天八百萬，謝苗這次在影院被當成“路人甲”。
春節檔前的排片表像一道鐵門，直接把他擋在4%的縫隙里。影院經理說：不是片子爛，是賈玲和沈騰占滿了廳，連過道都貼上他們的海報。謝苗只能帶著東北的冷風和拳腳，在角落里自己吆喝。
可誰還記得，去年同一批觀眾在手機上把《東北警察故事2》刷到6800萬分賬？數據就擺在那兒，平臺抽完成本，片方還能凈落兩千多萬。這一回他們故意先送影院“挨打”，800萬票房聽起來寒磣，卻換來全網熱搜三條——謝苗被打殘、謝苗賣慘、謝苗回歸網大。免費曝光一次打包全收，比貼地鐵燈箱劃算多了。
我打聽了一下，片子成本三千多萬，宣發只占四百。沒做路演，沒包場，沒磕頭等排片，團隊把省下的錢全砸在動作設計和雪地實景。換句話說，人家壓根沒指望影院回本，只想借大銀幕給自家IP貼個“院線級”標簽，回頭在平臺漲分賬單價。愛奇藝去年網絡電影收入漲25%，騰訊視頻又宣布追加十個億預算，這塊蛋糕比冷清的影院香多了。
中小成本動作片在院線是死路一條。屏幕越大，觀眾越挑剔：特效要炸、卡司要頂、情緒要爽，少一樣就罵退錢?？苫氐绞謾C端，大家圖的是節奏快、下飯、不燒腦，謝苗那一套貼身肉搏剛好對味。平臺算法也偏心，只要前六分鐘留存率高，就拼命給你流量池，這跟影院經理的冷臉完全兩回事。
所以別看票房數字灰頭土臉，真正的結算單在后臺還沒打開。估摸著下映兩周后，片子轉網，二十四小時點擊破千萬，分賬曲線一路爬坡，那時片方才會露出“你笑我太瘋癲”的表情。影院只是廣告牌，網絡才是收銀機，這是謝苗和資本早就寫好的劇本。
觀眾以為他輸了，其實人家換了個場子，準備再次把錢包打穿。
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