從“流量”到“留量與能量”，四川重塑中國游戲產業“新高地”

每經記者：溫夢華 每經編輯：陳旭

2025年英雄聯盟S15全球總決賽帶動消費超2.7億元；《王者榮耀》國民熱度持續攀升；《萬國覺醒》全球流水突破百億元；手游《鵝鴨殺》連續多天登頂iOS游戲免費榜總榜??

這些現象級游戲產品背后，都指向同一個地理坐標——四川成都。

從2006年國家級動漫游戲振興基地落地，到2012年四川省政府出臺文件扶持原創動漫游戲及衍生品開發構建研發運營體系，從2024年成都文創產業增加值突破2800億元，再到2025年首次明確將“游戲、數字音頻等數字內容設計與制作”納入四川省鼓勵外商投資產業目錄，四川游戲產業不僅聚集了騰訊天美、育碧、西山居、金山、完美世界等多家頭部企業，更構建起覆蓋IP（知識產權）孵化、技術研發、內容制作、衍生開發的完整生態鏈，形成具有全國影響力的數字內容產業集群。

數據亦見證了這一產業的活力：據初步統計，2025年，四川省規上游戲企業從2024年的93家增加至99家，全省游戲產業總營收突破700億元大關；獲批運營版號數量為2024年的2.2倍，排名居全國前列。

當下，在數字化、全球化深度融合的發展黃金期，游戲產業早已超越娛樂范疇，深度嵌入城市產業生態、文化傳播、消費升級的核心紐帶，游戲產業與城市發展的“同頻共振”，正成為數字經濟時代的全新發展范式。

作為中西部游戲產業的“高地”，四川省游戲產業躍遷的背后，不僅離不開省政府的戰略布局，更得益于成都市及高新區以“真金白銀+全生態賦能”構建起的優質招商環境。這不僅為游戲產業注入了持續生長的強勁動能，更有望成長為區域經濟發展、城市發展的新質增長極。

游戲企業扎根的“優選地”政策“組合拳”持續加碼托舉

“我們的主創團隊大多數是成都人，而且也是成都高校出來的，大家都能感受到四川成都是個非常包容、具有濃烈生活氣息和文化氛圍的城市，為文化創造提供了非常適合的土壤，大家非常愿意在成都發展?！闭勂饘Τ啥嫉摹扒橛歇氱姟保谌囟噍d的成都數字天空科技有限公司總經理裴小輝告訴《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）。

不僅僅是數字天空。在成都高新區天府長島數字文創園中，還坐落著騰訊新文創總部、AG電競、成都完美天智游、成都東極六感、網易雷火等多家游戲企業。

眾多游戲企業的長期深耕和四川游戲產業的崛起并非偶然。在這座“高地”的背后，從省市區級“真金白銀”的精準扶持，再到政務服務的創新升級，四川省正以全方位、多層次的政策“組合拳”為游戲產業注入強勁動能。

每經記者梳理發現，目前，四川省在支持游戲產品研發、賽事轉化、出海發行、電競場館建設等方面構建起了省市區聯動的全鏈條游戲產業扶持體系。同時，在成都的游戲企業都能享受到西部大開發相關政策支持。

例如，近年來，成都市、成都高新區等在游戲產品研發、賽事轉化、游戲出海發行、電競生態等多個維度給予了更細化的政策支持。

“早期游戲行業相關扶持政策都是包含在文化或科技產業中，但隨著政策越來越細分，后來有了游戲的專項政策。這些年政策維度、指標越來越多元化、細致化、全面化。以往可能更多聚焦營收，但如今從營收到產品、人才、場地甚至運營等，都有相應的政策支持。各種各樣的金融產業也不斷賦能、支撐企業發展?！鄙硖幩拇ㄊ∮螒虍a業集群，曾推出《二十四節氣》《匠木》等爆火文化游戲的東極六感董事長田海博分享道。

而在行業格外關注的游戲版號申請的“提速”上，多家游戲企業也深有感觸。數據顯示，四川省依托省游戲創新發展中心，搭建起全國首個游戲企業一站式公共服務平臺，將版號平均申報周期從18個月大幅壓縮至2個月左右。

裴小輝坦言，以往企業最怕先提交文檔后主管部門一級級審批，最后不符合又被打回來，整個周期就會變得非常長。但現在在創新發展中心的“前置輔導”下，企業在前期就能詳細理解政策規范要求，可以避免走很多彎路，也讓產品在研發初期就能更規范，將風險前置化，這對企業非常寶貴。同時，省委宣傳部以及省內各個出版社也都給出了很多指引，保持了良好的溝通合作，整個鏈條效率非常高。

“從立項前的題材審核，到中間的內容梳理，再到最后的材料提交、上報，有了創新中心一站式的指導，版號申請的確比以前快了很多。”田海博告訴每經記者，在游戲運營上公司也在和省游戲創新發展中心合作，包括宣發、社區維護、網絡推廣等，大家一起摸索創新，希望做得越來越好。

多維創新激活產業“新動能”藏在城市“軟文化”里的底氣

2025年10月，在蓉十八載，早已成長為本地游戲產業龍頭、參與《刺客信條》《彩虹六號》等國際知名游戲研發的育碧成都，也隨著團隊的迅速擴容，搬進了逾3000平方米的新辦公地。

“在得知我們的需求后，成都高新區數字經濟局馬上啟動響應機制，短短三天解決方案就出來了，與我們達成十年期長租合同，并提供所有手續一站式服務，有效化解當下難題。我們真切感受到了成都一流的營商環境和政府對企業發展的有力支持?！被仡櫞舜无k公地擴容過程，育碧成都工作室相關負責人感慨道。

在多家游戲企業的負責人看來，相比“真金白銀”的吸引力，一座城市的“軟文化實力”“生活煙火氣”更能長久留住資本和人才。四川省在產業生態、人才、文化創新等多個維度的獨特優勢，正持續為游戲產業等數字內容蓬勃發展提供沃土。

每經記者注意到，一方面，完善的產業生態與特色載體構建的差異化優勢，使得四川游戲產業已形成規模效應，構筑沉浸式產業生態，為游戲企業提供獨特發展空間。數據顯示，2024年，成都全市數字文創核心產業營收超3800億元，綜合實力穩居全國第一方陣。2025年前三季度，數字文創核心產業營收同比增長9.5%，數字文創規上企業超900家。

另一方面，龐大的市場基礎與人才儲備也為游戲企業長久落地發展提供了堅實支撐。過去幾年，《王者榮耀》的持續熱銷、英雄聯盟等頂級賽事的接連落地，使省內游戲玩家基數龐大、消費熱情高漲，也被眾多游戲電競企業視為賽事落地“福地”。數據顯示，2024年成都舉辦電競賽事超200場，吸引超200萬名線下觀眾和數億線上流量。

同時，四川擁有眾多高校資源，通過“政產學研”機制培育專業人才；并爭取將游戲人才納入網絡文藝人才梯隊，形成“低成本+高密度”的人才優勢。例如，“蓉漂計劃”“蓉城英才計劃”為頂尖人才提供最高500萬元資助，校企實訓基地最高60萬元支持，有效破解“用工荒”等，為產業注入新鮮血液。

裴小輝告訴記者：“我們公司現在與西南交大、電子科大等都有定向的人才培養合作，整個四川的人才培養、人才體系也非常好。”

“作為一座歷史文化名城，在‘拼家底拼GDP’之外，成都乃至四川最得天獨厚的優勢就是本地的文化資源優勢，這比單一的資本更具有吸引力。三星堆、三國文化、川劇、蜀繡、熊貓IP等四川豐富獨特的巴蜀文化、文旅資源恰恰為游戲產業內容創新、跨界融合提供了獨特優勢。如果通過政府牽頭，能將更多本土文化資源調集起來，和游戲產業更好地跨界融合，這將發揮更大互惠互利的作用?！碧锖２┍硎尽?/p>

每經記者了解到，2026年四川省還將成立四川省網絡游戲產業協會，加強行業引導規范與自律；提升游戲創新發展中心服務質效，做精做實企業投資孵化、產融對接、創作咨詢、發行運營支持等一站式企業綜合服務。

城市新質生產力“集成器”“游戲+”生態迸發強勁創新活力

“這些年，能明顯感受到政府和整個省市區的營商環境都在不斷進步，它是一種陪伴式、普惠式政策，不斷引導和指導企業做大做強。以往認知中，政府層面更多是發揮監管、政務功能，現在慢慢變成了服務性功能?！闭勂鸪啥际杏螒虍a業的躍遷，田海博有著“明顯的體感”。

當越來越多現象級“成都造”“成都創”涌現時，成都數字文創產業正從“單點突破”邁入“集群躍升”新階段。而游戲電競產業作為其中重要組成部分，正全力沖刺“1500億（元）+”規?！靶∧繕恕薄?/p>

回顧2024年底，成都尚以“中國游戲第四城”位居北上深之后，但如今，短短一年之間，整個成都游戲生態正顯現出“基礎實、潛力大、前景廣”的核心優勢：2025年，四川省規上游戲企業增加至99家，全省游戲產業總營收突破700億元大關；成都的游戲研發企業占比居全國第一。

每經記者注意到，天府軟件園已聚集全國63.8%的重點游戲研發企業，已經形成“總部+研發+發行+外包”全鏈閉環。同時，隨著育碧等頭部游戲企業的相繼擴容，也帶動了中小團隊，正逐漸成長為“一片深林”。

游戲產業對整個城市經濟的拉動作用也正從“單列”走向“乘數”，成為激活城市消費的強力引擎。例如英雄聯盟全球總決賽（S15）冠亞軍決賽落地成都，吸引1.14萬名國內外觀眾現場觀賽；同時，為承接賽事流量，成都創新推出“1+6+N”活動體系，在錦江區、高新區等6個核心商圈設立第二觀賽點，聯動百余家商戶推出票根優惠活動。

此外，游戲產業與文旅資源的深度融合，也讓流量成功轉化為留量?！锻跽邩s耀》嘉年華將游戲角色與川西院落、非遺技藝相結合，成為年輕人追捧的網紅打卡地，從賽事門票、文創周邊到餐飲住宿、旅游消費，游戲產業在與多元化聯動的城市消費場景，實現雙向賦能。

有產業專家指出，游戲是數字經濟的“發動機”，能把技術、文化、消費、出口等全部串起來。未來，隨著游戲產業突破“娛樂”邊界，成都游戲產業將成為城市新質生產力的“集成器”和具有高成長性、高附加值的“新質增長極”。

（本文所有照片由相關部門提供）