火龍漫劇首周觀察：漫劇拼精品？拼產能？還是拼生態？

漫劇市場自25年初快速升溫，紅果、七貓、百度、優酷等紛紛布局，26年是格局確立的關鍵窗口期。騰訊此時入局，憑借用戶、產能、IP、創作者生態四個維度的系統性優勢，有望加速行業轉向精品競爭，成為定義「好漫劇」的關鍵力量。

作者 | 馮 勇（上海）

監制 | 張一童（上海）

火龍漫劇目前上線一周，作為騰訊在漫劇賽道的首個獨立落子，迅速完成了從內容落地到用戶適配的初步探索。

體驗下來，該app呈現出極強的「輕盈感」。豎屏信息流的布局和刷短視頻感受類似，行業內的字節紅果漫劇、百度柚漫劇也選擇了同樣玩法。UI設計也很簡潔，刷劇、搜劇和榜單推薦三大核心功能一目了然。

目前，端內漫劇單集時長控制在1-3分鐘，內容儲備呈現出了「豐儉由人」之感，不僅覆蓋科幻、玄幻、神話等年輕人偏愛的品類，還依托騰訊的版權優勢，將《仙逆》《斗羅大陸》《畫皮》等經典動漫、影視大IP改編為漫劇。

值得關注的是，火龍漫劇上線剛滿8天，就已迅速出現了首個爆款——乙游背景的穿越題材作品《大小姐，您給惡魔執事調成啥了》昨日剛一開播，即憑借反套路的大女主故事線和過硬的制作水準，在小紅書等平臺掀起了一股「尋片潮」。在網友們的熱烈討論和互相「指路」中，這部作品的后勁也愈發猛烈，在開播24小時內，正式成為端內第一個收藏破萬的項目，并同步登頂「熱播千榜」和「熱搜榜」，讓初出茅廬的火龍漫劇，展現出了不容小覷的爆款制造力。

此外，《多殺我幾次，我就無敵了》《八小時工作制的朝廷鷹犬》《綁定國運，開局扮演瞎眼劍客》這些強網感作品，以輕快節奏和反套路劇情精準戳中年輕用戶喜好，看下來十分上頭；以《奧術神座》《天阿降臨》為代表的高質感精品漫劇，也獲得了不錯的口碑反饋和榜單表現；據悉，春節檔還將有一批（包含科幻題材在內的）精品集中上線……這些內容肉眼可見地擺脫了早期漫劇的「AI感」，制作水準趨近于主流國漫的初級階段，漫劇行業的審美上限顯著提升。

騰訊這次做漫劇的反應速度比較快，據了解是年輕團隊在操盤，而且火龍漫劇已經和醬油文化、奇想文化、中文在線等漫劇頭部產能達成合作，有行業人士透露，后續隨著合作深化，各家頭部制作方還會為這個平臺定制更多獨家精品內容。

其實騰訊入局漫劇一點都不意外，自2025年初漫劇跑通市場后，這條賽道就成了內容行業的最大增量，最近紅果、七貓、優酷等平臺都接連推出了漫劇獨立APP和專屬頻道，賽道熱度持續攀升。只是目前的市場還比較混雜：早期不少從業者都盯著AI降本增效，壓縮成本和周期擴產能，讓「沙雕漫」「解說漫」這類粗糙內容占了不少份額，行業也始終沒能真正打開大眾市場。

漫劇有數2月10日數據，解說漫、表情包漫十分飽和

但現階段我們認為漫劇市場尚未踏入紅海，藍海競爭格局仍未定型，今年上半年或成賽道格局敲定的黃金窗口期。參考近三年真人短劇從粗放賺快錢到精品化的發展路徑，漫劇賽道大概率也將循此前行。自2025年底起，行業內精品化、IP破圈的討論漸起，傳統「沙雕漫」已顯飽和乏力，從業者普遍認為2026年漫劇行業有望誕生更多爆款，精品內容將成為市場競爭的關鍵。

結合騰訊在內容領域的一貫打法與行業信息來看，其大概率會以「高半格」的品質升級的思路布局漫劇賽道，圍繞用戶、產能、IP和創作者生態四大核心優勢，從一個較高點位切入競爭。

一是用戶資產。據媒體在騰訊視頻2025發展復盤報告中的相關數據，截至2025年底，騰訊視頻動漫頻道已積累超5000萬付費會員，其中主要是國漫的消費群體，以18-28歲Z世代為主，對融合動漫視覺與短劇敘事的AI漫劇形態接受度是很高的。這批用戶很可能以極高轉化率成為漫劇的自來水。

與此同時，規模龐大、忠誠度極高的用戶資產，也作為樣本池為騰訊提供了全維度的用戶行為數據和口味理解；將來涉及漫劇市場，也將讓騰訊持續擁有更精準和更具前瞻性的市場判斷。

二是產能優勢。包括玄機科技、福煦影視、百漫文化、彩色鉛筆、重慶視美等在內，通過投資、長期業務合作等多種方式，騰訊擁有業內最為穩定且絕對領先的動漫生產能力。

在此支持下，騰訊視頻已經在動漫領域形成明確優勢。2024年全年，市場僅10部左右年番，騰訊獨占8部。2025年一季度TOP20國漫中，騰訊視頻獨播占比87%；《斗羅大陸2》《斗破蒼穹》《完美世界》《仙逆》等年番全年不斷更，單部累計播放均超百億。

這套成熟、體系化的動漫內容經驗，引入到漫劇領域將是一種「降維打擊」，還將借助AI技術實現高速放大。

值得一提的是，目前業內已有一批頭部動畫公司在推動AI于生產端的大規模應用，有從業者預測26年會是真正意義上的AI動畫時代。他們在AI與動漫的結合能力上，以及資金支持上是更強的，而目前市面上更多漫劇公司沒有壁壘性的技術能力。

三是騰訊在動漫、網文領域積攢下海量、精品的IP家底，是其在漫劇市場延續話語權的關鍵。

在目前的漫劇市場里，頭部精品IP的優勢非常明顯，IP的知名度往往決定著一個劇的用戶量和播放上限。

如《魅魔叛主，我反手養成八翼熾天使》為醬油動漫承制的閱文IP；《我在末世當老板，員工全是S級喪尸》為漫譚動漫承制的番茄IP，兩部播放量分別達1.5億次、2.6億次，均成為25年漫劇代表性的爆款作品。

騰訊擁有《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《狐妖小紅娘》《一人之下》等大批頭部IP；且這些IP都已經過市場驗證，早在漫畫、動畫、游戲等多賽道完成了上億級的粉絲沉淀，漫劇上線便能自帶流量。

更重要的是，騰訊有意識也有能力撬動更多類型的頭部IP進入。尤其是基于對動漫領域的多年深耕，騰訊也將用戶需求、內容審美、技術應用等各個方面的厚積心得，一脈相承地從動漫轉化到了漫劇中。

我們了解到，即將上線的作品中不乏頂級IP，由悟空文化制作的《宇宙盡頭的書店》，是一部意圖構建「東方科幻宇宙」的科幻劇，既滿足漫劇基本盤中對三幻內容的需求，又展現出更強的文學和東方文化意境。劇集構建了一個超人類中心視角的浩瀚宇宙，其宏大設定橫跨六千年，將三星堆的神秘、金沙的太陽神鳥以及《山海經》中華神話元素進行融合。

其原作被評為「2018年度中國科幻必讀作品」之一，入選百年百篇科幻卷。作者江波為銀河獎、全球華語科幻星云獎得主，與劉慈欣、韓松、王晉康并稱「中國科幻四大天王」。

四是更平衡、共贏的創作者生態。這一點在騰訊過往的投資和項目合作中已經得到驗證。

如年番帶動下整個動畫制作行業的產能提升，就是平臺和CP共謀的結果；又如在與玄機科技聯合開發《斗羅大陸》番劇中，騰訊視頻以平臺視角提供商業策略與用戶觸達，而讓玄機主導內容創作。在未來的漫劇業務中，騰訊也可能給予制作公司更充分的創作自主權，尊重其在AI動畫領域的技術探索和藝術表達。

從擴大頂級IP盤、引入海外優秀內容、吸引優秀創作者合作等維度，也可以看出騰訊的底層認知仍是基于優質內容。比如，目前騰訊視頻動漫正在籌備的《普拉斯》和《大魚海棠之融松傳》兩部新作，屬國內頂級動畫電影導演首次下場做番劇，后者導演確定為《大魚海棠》導演梁旋、張春。未來，同樣的情況也可能在漫劇領域出現。

來自更多領域的頭部創作者和頭部IP的進入，都將幫助漫劇進一步打開用戶圈層，和真人短劇一樣，成為有力占據大眾內容消費市場的一股重要力量。

這背后也離不開AI技術的迭代進步。AI作為漫劇的核心生產力，底層上決定著漫劇的迭代速度要比短劇更快。去年，行業討論不斷從2D升級到3D以及AI真人短劇；目前，AI技術的可控性、流暢和精致程度也都已達到了番劇水準。一些產能公司判斷里，2026年將成為「漫劇番劇元年」。

此外《新聲Pro》還了解到，騰訊此次入局漫劇并不是基于市場熱點的短期投入，而將作為長期戰略。

因此更能確定，這種「高半格」的精品化打法入局漫劇，將會為當下漫劇市場形成強力且持續的攪動。不僅為用戶帶來更豐富、優質的漫劇體驗，也有望加速整個行業向精品化、IP化、大眾化方向演進。

未來，騰訊的漫劇APP或將成為連接精品內容、AI技術與年輕用戶的重要樞紐，為行業定義什么是「好的漫劇」。