春節檔最大贏家，《熊出沒·年年有熊》勝在這三點

今年春節檔整體預售相當慘淡，離大年初一不剩兩天了，往年這時預售已經有幾億票房，可這一屆預售才2.3億。

這樣的局面不能怪電影不行。大年初一六部電影、五部真人，《飛馳人生3》《熊貓計劃2》都是續作有觀眾基礎，賣相也都不錯。《鏢人》是近年來武俠第一次抬上春節檔，吳京、謝霆鋒、于適、陳麗君、李連杰、梁家輝……可以說是最強陣容了，賣相要多好有多好。

《驚蟄無聲》和《星河入夢》也都挺期待的，只能說觀眾的觀影熱情，實在消退了太多，不管什么檔期都很難吸引增量觀眾進場。

這樣的現狀下，各大片方壓力都很大，除了《熊出沒·年年有熊》，因為只有它，早就鎖定勝局。

宣發方面，《熊出沒·年年有熊》可以說完全躺平、拒絕內卷，幾乎看不到怎么營銷，都是在“聽安排”，新片發布會，招呼了就去，新浪掃樓，別的電影去我也跟著去，一部動畫片確實沒有太多線下路演的必要。其他的沒有太多投入，能省就省。

很難不讓人猜測，難道《熊出沒·年年有熊》的片方真的一點都不擔心票房嗎？

答案是肯定的，就是一點都不擔心，因為確實是穩贏。

一方面，《熊出沒》沒有必要和其他影片PK，真人和動畫電影本來就是截然不同的受眾群，動畫電影，特別是《熊出沒》這個IP，主打還是小朋友。我們看去年《熊出沒·重啟未來》的用戶畫像，白領和學生占比不到一半，注意，這些是注冊的購票用戶，被平臺抓取到資料的用戶。至于超過一半的“其他”，應該基本都是其他身份的家長給孩子購票產生的記錄。每年去看《熊出沒》，影廳里也都是小孩子多。

另一方面，《熊出沒》IP走到今天，確實是部部躺贏。

這個動畫IP有非常高的用戶黏性、有堅實的觀眾基礎，簡單來說，不管怎么樣，都會有相對穩定的票房。上一部《熊出沒·重啟未來》算是系列里票房比較差的，也有8.21億，片方分賬2.85億，不算上線后的收入就已經賺得盆滿缽滿。

做動畫和拍真人不同。同一個系列越往后拍，制作上的成本越低，因為不斷積累的數字資產會攤薄邊際成本。這個系列已經拍了這么多部，制作方經驗非常豐富，成本肯定控制的很好，所以還沒上映就鎖定盈利了。

第三點，從預告片來看，《熊出沒·年年有熊》票房應該能超越前作。

近幾年，《熊出沒》的編劇團隊完全把腦洞打開，越來越融入當下的新聞熱點、社會時事，也開始和其他影片聯動，多了很多致敬。

《熊出沒·年年有熊》的預告質感不錯，熊大熊二開始新的冒險，光頭強不再是光頭強，也長出了頭發！而且他的形象越來越潮，冷不丁的掏出手機拍照，笑點很強。

而預告片中那句“天下武功，唯快不破”明顯是在致敬星爺的《功夫》，而且還有致敬《哪吒》的元素，還是比較吸引人的。

大家可以猜猜，這一部票房能不能上10億了。