馬年新春文旅燃動神州 全球共赴中國年味之約

春歸華夏，馬啟新程。2026年馬年春節(jié)，神州大地處處張燈結(jié)彩，文旅市場迎來“開門紅”，入境游爆發(fā)式增長、文旅融合創(chuàng)新出彩、消費(fèi)市場活力迸發(fā)，多重?zé)岢苯豢棷B加，讓這個春節(jié)不僅成為國人團(tuán)圓的盛事，更成為全球共享的文化盛宴。從外國游客沉浸式體驗(yàn)中國年俗，到各地文旅活動推陳出新，這場新春文旅熱潮的背后，是中國文化軟實(shí)力的提升，是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)勁脈動，更是國人對美好生活的熱烈追求。

“來中國過年”成為全球新潮流，入境游的爆發(fā)彰顯中國年味的世界吸引力。隨著我國持續(xù)擴(kuò)大免簽“朋友圈”，單方面免簽國家增至48國，互免簽證國家達(dá)29國，跨境出行便利化水平不斷提升，越來越多外國游客跨越山海，奔赴一場中國年的邂逅。據(jù)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間外國游客赴華機(jī)票預(yù)訂量同比增長超400%，阿根廷、俄羅斯等國游客量成倍增長，北京、上海、西安、成都等城市成為海外游客最青睞的目的地。在西安大唐不夜城，外國游客身著唐裝與國人共賞燈火，沉浸式感受盛唐風(fēng)韻；在成都寬窄巷子，他們手握毛筆學(xué)寫春聯(lián)、體驗(yàn)川劇變臉，在一墨一韻、一唱一舞中觸摸巴蜀文化的溫度；在哈爾濱冰雪大世界，他們與冰雪相擁，感受中國北方春節(jié)的熱烈與豪邁。這些場景生動詮釋著“春節(jié)”這一聯(lián)合國“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的魅力，讓團(tuán)圓祈福的東方內(nèi)核與世界各國人民的美好期許產(chǎn)生共鳴，讓中國年味成為連接不同文明的紐帶。

文旅融合創(chuàng)新升級，讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)時代生機(jī)，成為春節(jié)文旅市場的核心競爭力。各地摒棄單一觀光模式，將文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流、科技元素相結(jié)合，推出近3萬場特色文旅活動，讓游客在體驗(yàn)中感受文化魅力，在參與中品味年俗風(fēng)情。江蘇南京打造的“AI林黛玉”，依托備案大模型與《紅樓夢》專庫訓(xùn)練，能與游客對弈飛花令、沉浸式對話，讓“大夢紅樓”演出場次翻倍仍一票難求，實(shí)現(xiàn)了文旅體驗(yàn)從“看景”到“入景”的深層轉(zhuǎn)變；上海豫園燈會融合榫卯工藝與數(shù)字光影，引入智元機(jī)器人化身“賽博財(cái)神”互動打卡，讓百年燈會既守文化之根，又添科技之趣；河南地坑院燈會、四川非遺體驗(yàn)等項(xiàng)目持續(xù)刷屏，傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代玩法碰撞出別樣火花，吸引無數(shù)游客駐足流連。同時，“反向團(tuán)圓”持續(xù)走熱，車票預(yù)訂量同比增長84%，越來越多年輕人把父母接到工作城市過年，城市商圈、公園、博物館成為新的團(tuán)圓場景，讓年味在流動中更具煙火氣。

消費(fèi)模式持續(xù)優(yōu)化，全域布局與惠民服務(wù)雙向發(fā)力，為文旅熱潮注入持久動力。各地紛紛打破“門票經(jīng)濟(jì)”局限，推動文旅消費(fèi)從單一游覽向“吃住行游購?qiáng)省比湕l延伸。四川甘孜推出318元、317元兩款景區(qū)終身門票，以讓渡門票收入的方式，撬動餐飲、住宿等全鏈條消費(fèi)，短短16天累計(jì)銷售額突破1.01億元；成都推出“票根兌換計(jì)劃”、上海豫園實(shí)行“一票通玩+票根當(dāng)錢花”模式，以小激勵撬動二次消費(fèi)，構(gòu)建起“游覽－消費(fèi)－復(fù)游”的良性循環(huán)。與此同時，惠民舉措密集落地，全國多地發(fā)放超3.6億元文旅消費(fèi)券，江蘇無錫每日投放1萬張免費(fèi)景區(qū)門票，陜西發(fā)放冰雪消費(fèi)券、推出景區(qū)減免，暖心服務(wù)讓游客玩得安心、消費(fèi)舒心。消費(fèi)市場的火爆不僅體現(xiàn)在線下，線上文旅消費(fèi)同樣亮眼，智能家電、文創(chuàng)年貨、地方特產(chǎn)熱銷，網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長，線上線下融合讓年味更濃、消費(fèi)更旺。

春節(jié)文旅熱潮的背后，是中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐，更是國家發(fā)展活力的真實(shí)寫照。從入境游的爆發(fā)式增長，到文旅融合的創(chuàng)新突破，再到消費(fèi)市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇，我們看到的不僅是一場場熱鬧的文旅盛宴，更是中國文化自信的不斷提升，是經(jīng)濟(jì)韌性與活力的充分彰顯。這場熱潮讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生，讓中國故事被更多人聽見、看見，也讓世界感受到中國的溫暖與包容。

馬年新春的文旅熱潮已然落幕，但中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路正越走越寬。隨著文化傳承的不斷深入、科技賦能的持續(xù)發(fā)力、服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，相信未來會有更多人奔赴中國，感受華夏文化的魅力；會有更多創(chuàng)新文旅產(chǎn)品涌現(xiàn)，豐富人們的精神文化生活。這場跨越山海的年味之約，不僅為2026年寫下溫暖而有力的開篇，更預(yù)示著中國文旅產(chǎn)業(yè)將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上持續(xù)發(fā)力，為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)注入源源不斷的動力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在交流互鑒中綻放出更加耀眼的光芒。