春歸華夏,馬啟新程。2026年馬年春節(jié),神州大地處處張燈結(jié)彩,文旅市場迎來“開門紅”,入境游爆發(fā)式增長、文旅融合創(chuàng)新出彩、消費(fèi)市場活力迸發(fā),多重?zé)岢苯豢棷B加,讓這個春節(jié)不僅成為國人團(tuán)圓的盛事,更成為全球共享的文化盛宴。從外國游客沉浸式體驗(yàn)中國年俗,到各地文旅活動推陳出新,這場新春文旅熱潮的背后,是中國文化軟實(shí)力的提升,是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)勁脈動,更是國人對美好生活的熱烈追求。
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“來中國過年”成為全球新潮流,入境游的爆發(fā)彰顯中國年味的世界吸引力。隨著我國持續(xù)擴(kuò)大免簽“朋友圈”,單方面免簽國家增至48國,互免簽證國家達(dá)29國,跨境出行便利化水平不斷提升,越來越多外國游客跨越山海,奔赴一場中國年的邂逅。據(jù)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間外國游客赴華機(jī)票預(yù)訂量同比增長超400%,阿根廷、俄羅斯等國游客量成倍增長,北京、上海、西安、成都等城市成為海外游客最青睞的目的地。在西安大唐不夜城,外國游客身著唐裝與國人共賞燈火,沉浸式感受盛唐風(fēng)韻;在成都寬窄巷子,他們手握毛筆學(xué)寫春聯(lián)、體驗(yàn)川劇變臉,在一墨一韻、一唱一舞中觸摸巴蜀文化的溫度;在哈爾濱冰雪大世界,他們與冰雪相擁,感受中國北方春節(jié)的熱烈與豪邁。這些場景生動詮釋著“春節(jié)”這一聯(lián)合國“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的魅力,讓團(tuán)圓祈福的東方內(nèi)核與世界各國人民的美好期許產(chǎn)生共鳴,讓中國年味成為連接不同文明的紐帶。
文旅融合創(chuàng)新升級,讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)時代生機(jī),成為春節(jié)文旅市場的核心競爭力。各地摒棄單一觀光模式,將文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流、科技元素相結(jié)合,推出近3萬場特色文旅活動,讓游客在體驗(yàn)中感受文化魅力,在參與中品味年俗風(fēng)情。江蘇南京打造的“AI林黛玉”,依托備案大模型與《紅樓夢》專庫訓(xùn)練,能與游客對弈飛花令、沉浸式對話,讓“大夢紅樓”演出場次翻倍仍一票難求,實(shí)現(xiàn)了文旅體驗(yàn)從“看景”到“入景”的深層轉(zhuǎn)變;上海豫園燈會融合榫卯工藝與數(shù)字光影,引入智元機(jī)器人化身“賽博財(cái)神”互動打卡,讓百年燈會既守文化之根,又添科技之趣;河南地坑院燈會、四川非遺體驗(yàn)等項(xiàng)目持續(xù)刷屏,傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代玩法碰撞出別樣火花,吸引無數(shù)游客駐足流連。同時,“反向團(tuán)圓”持續(xù)走熱,車票預(yù)訂量同比增長84%,越來越多年輕人把父母接到工作城市過年,城市商圈、公園、博物館成為新的團(tuán)圓場景,讓年味在流動中更具煙火氣。
消費(fèi)模式持續(xù)優(yōu)化,全域布局與惠民服務(wù)雙向發(fā)力,為文旅熱潮注入持久動力。各地紛紛打破“門票經(jīng)濟(jì)”局限,推動文旅消費(fèi)從單一游覽向“吃住行游購?qiáng)省比湕l延伸。四川甘孜推出318元、317元兩款景區(qū)終身門票,以讓渡門票收入的方式,撬動餐飲、住宿等全鏈條消費(fèi),短短16天累計(jì)銷售額突破1.01億元;成都推出“票根兌換計(jì)劃”、上海豫園實(shí)行“一票通玩+票根當(dāng)錢花”模式,以小激勵撬動二次消費(fèi),構(gòu)建起“游覽-消費(fèi)-復(fù)游”的良性循環(huán)。與此同時,惠民舉措密集落地,全國多地發(fā)放超3.6億元文旅消費(fèi)券,江蘇無錫每日投放1萬張免費(fèi)景區(qū)門票,陜西發(fā)放冰雪消費(fèi)券、推出景區(qū)減免,暖心服務(wù)讓游客玩得安心、消費(fèi)舒心。消費(fèi)市場的火爆不僅體現(xiàn)在線下,線上文旅消費(fèi)同樣亮眼,智能家電、文創(chuàng)年貨、地方特產(chǎn)熱銷,網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長,線上線下融合讓年味更濃、消費(fèi)更旺。
春節(jié)文旅熱潮的背后,是中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐,更是國家發(fā)展活力的真實(shí)寫照。從入境游的爆發(fā)式增長,到文旅融合的創(chuàng)新突破,再到消費(fèi)市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇,我們看到的不僅是一場場熱鬧的文旅盛宴,更是中國文化自信的不斷提升,是經(jīng)濟(jì)韌性與活力的充分彰顯。這場熱潮讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生,讓中國故事被更多人聽見、看見,也讓世界感受到中國的溫暖與包容。
馬年新春的文旅熱潮已然落幕,但中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路正越走越寬。隨著文化傳承的不斷深入、科技賦能的持續(xù)發(fā)力、服務(wù)質(zhì)量的不斷提升,相信未來會有更多人奔赴中國,感受華夏文化的魅力;會有更多創(chuàng)新文旅產(chǎn)品涌現(xiàn),豐富人們的精神文化生活。這場跨越山海的年味之約,不僅為2026年寫下溫暖而有力的開篇,更預(yù)示著中國文旅產(chǎn)業(yè)將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上持續(xù)發(fā)力,為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)注入源源不斷的動力,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在交流互鑒中綻放出更加耀眼的光芒。
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