玩流量營(yíng)銷的已嘗苦果，幸存者正面臨燃油車的猛烈反殺，剩者為王

這幾年電車行業(yè)的成功，除了補(bǔ)貼之外，他們更會(huì)玩流量營(yíng)銷無疑是重要原因，然而當(dāng)流量營(yíng)銷玩過頭之后，到了考驗(yàn)一家車企基礎(chǔ)實(shí)力的時(shí)候，似乎不少車企頂不住了，今年1月份這些車企銷量的暴跌就可以歸咎于流量營(yíng)銷失效。

最早期的電車行業(yè)那是主要靠資本堆砌，那個(gè)PPT造車就能從資本那里獲得巨額的投資，由此迅速起步，但是資本的反應(yīng)同樣很快，這是許多PPT造車的企業(yè)在2019年之前就已迅速被淘汰的原因。

2019年之后，國(guó)內(nèi)的電車市場(chǎng)迅速噴發(fā)，·2022年電車的占比突破三成，2024年突破五成，電車的飛速增長(zhǎng)，讓國(guó)產(chǎn)車企豪氣萬丈，紛紛發(fā)出諸多的豪言壯語。

這家說未來幾年新造車將只剩下3家，那家說很多車企將會(huì)倒下，還有的車企說趕超B B A，征服全世界，似乎那一刻全球汽車市場(chǎng)盡在掌握之中，隨時(shí)由他們予取予奪。

然而到了2025年國(guó)內(nèi)的電車行業(yè)已出現(xiàn)停滯的跡象，2025年9月初、10初都出現(xiàn)暴跌的現(xiàn)象，最終2025年國(guó)產(chǎn)車企在豪華車市場(chǎng)未能擊敗B B A，最好的那家都比B B A少三分之一。

今年1月份國(guó)產(chǎn)電車的表現(xiàn)更是讓行業(yè)蒙上陰霾，1月份電車占比一度跌穿四成，多家電車企業(yè)的銷量跌幅超過四成，甚至連最強(qiáng)的電車企業(yè)在國(guó)內(nèi)的銷量都在暴跌，尤其是最后一點(diǎn)，讓諸多國(guó)產(chǎn)車企憂心忡忡，因?yàn)橹按蠹叶颊J(rèn)為最強(qiáng)電車企業(yè)必然是贏家，誰能想到它會(huì)跌得這么厲害，這讓諸多電車企業(yè)心有戚戚。

導(dǎo)致如此結(jié)果就在于他們之前玩流量營(yíng)銷過頭了，它們宣稱自己的電車技術(shù)領(lǐng)先，燃油車積累的技術(shù)已沒用，然而如今看來電車并未建立門檻，燃油車可以迅速量產(chǎn)出媲美電車企業(yè)的電車，而且燃油車積累的底盤技術(shù)對(duì)于電車來說是如此重要，只有底盤過硬才能確保安全。

他們?cè)Q自己的智能座艙、智駕技術(shù)遙遙領(lǐng)先，然而到了如今大家都清楚智能座艙塞入各種功能，取消實(shí)體按鍵，導(dǎo)致中控屏操作系統(tǒng)卡頓嚴(yán)重，甚至導(dǎo)致行車風(fēng)險(xiǎn)，一些車企悄悄用回實(shí)體按鍵，某美國(guó)車企還推出了加錢安裝轉(zhuǎn)向拔桿的服務(wù)，至于其他智能服務(wù)如智能語音差強(qiáng)人意，車機(jī)導(dǎo)航、聽歌、遠(yuǎn)程功能等等試圖收費(fèi)，原來智能化的最終目的就是收錢！

至于智駕，2025年初的一單交通事故，應(yīng)急管理部、工信部都指出國(guó)內(nèi)的智駕僅是L2級(jí)別的輔助駕駛，并未比燃油車的輔助駕駛先進(jìn)太多，這方面連美國(guó)車企的智駕都被美國(guó)一個(gè)州的交通部門指責(zé)夸大宣傳，而美國(guó)車企一直說自己的智駕很先進(jìn)很先進(jìn)卻沒有負(fù)責(zé)任地打上L3標(biāo)簽，因?yàn)橐坏┐蛏螸3及以上級(jí)別的標(biāo)簽，車企就得為事故兜底，如此誰相信他們的智駕真是遙遙領(lǐng)先啊？

當(dāng)電車的諸多創(chuàng)新遮羞布都被撕碎之后，消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)到燃油車的高可靠性、耐用性以及完善的售后服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，由此推動(dòng)燃油車的猛烈反攻，而大幅衰退的電車如今正面臨生死存亡，而且從1月份的數(shù)據(jù)可以看出沒有哪個(gè)電車企業(yè)敢聲稱自己會(huì)是幸存者！