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上海文旅資源分布圖。
“媽,上海科技館和馬年生肖大展的聯(lián)票訂好了,過節(jié)咱們?nèi)胰艘黄鹑タ纯础!贝汗?jié)假期前夕,新上海人俞先生早早把母親從江蘇接到上海,一家人就地過年。這幾天,他們的春節(jié)行程已經(jīng)安排得滿滿當(dāng)當(dāng):除了逛上海科技館和馬年生肖展,坐浦江游船、城隍廟賞燈逛吃也已列入計(jì)劃。大年初四,全家還將入住上海東郊賓館,體驗(yàn)園林式酒店的雅致,再品嘗地道本幫大餐,過一個(gè)充滿海派風(fēng)情的新年。
俞先生一家的“反向過年”,正是馬年春節(jié)無數(shù)新上海人家庭的真實(shí)寫照。當(dāng)傳統(tǒng)返鄉(xiāng)潮遇上春運(yùn)一票難求,把父母從老家接到大城市團(tuán)圓正成為新年俗,上海憑借豐富的都市體驗(yàn)與獨(dú)特文化魅力,成為“反向過年”的熱門目的地。
算一筆經(jīng)濟(jì)賬,“反向飛行”性價(jià)比超高
選擇“反向過年”,一筆實(shí)在的經(jīng)濟(jì)賬是重要原因。春運(yùn)期間,北上廣深等一線城市出發(fā)前往全國(guó)多地的火車票緊俏、機(jī)票價(jià)格走高,而二三線城市飛往大城市的航班往往票價(jià)親民,性價(jià)比突出。
“我媽從重慶來上海陪我過年了,單程機(jī)票不到400元;要是我回重慶,機(jī)票得花1500元。反向過年確實(shí)劃算,既團(tuán)圓了,也能帶媽媽旅游。”網(wǎng)友“風(fēng)中玫瑰”這樣算了一筆賬。還有網(wǎng)友提到,因?yàn)椤叭ツ?月剛剛迎來了小寶寶,所以這個(gè)春節(jié)和父母在滬過年”;上海本地人“蘭清”分享說,前兩年一直在外旅游過年,今年決定留上海過年,“因?yàn)閷毶綖I江的煙花更燦爛”……
旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2月14日上海直飛太原的機(jī)票價(jià)格超過1800元,而同一天太原直飛上海僅需400余元,單程立省近1400元。上海飛往惠州的航線,正向票價(jià)約1070元,反向機(jī)票僅為三折左右。
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上海到太原的往返機(jī)票價(jià)差巨大。 李寶花 制圖 數(shù)據(jù)來源:去哪兒
“機(jī)票省下的錢,剛好用來升級(jí)假期體驗(yàn)。”這成了不少年輕人的共識(shí)。把路費(fèi)省下來,換成更舒適的酒店、更豐富的游玩項(xiàng)目,讓父母過得更舒心。數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì):2026年春節(jié)期間,60歲以上銀發(fā)族酒店入住量同比增長(zhǎng)56%。
為何是上海?多元體驗(yàn)吸引“反向家庭”
春節(jié)興起的“反向過年”熱潮中,上海能在眾多城市中脫穎而出,靠的是“可鹽可甜”的假日體驗(yàn)。
從俞先生一家的春節(jié)行程來看,上海既有“一江一河”游覽這樣的城市名片,有上海科技館開放、馬年生肖大展這樣寓教于樂的文化項(xiàng)目,也有城隍廟的傳統(tǒng)年味、東郊賓館的園林意境與精致美食。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、文化與休閑并存,既讓反向團(tuán)圓的父母體驗(yàn)子女在大城市的真實(shí)生活,又能享受一段高品質(zhì)的家庭假期。
上海的主題樂園、代表性景點(diǎn)和文博場(chǎng)所眾多,且均在春節(jié)假期推出了豐富多彩的假日活動(dòng),足以“圈粉”全家。上海迪士尼樂園、樂高樂園、海昌海洋公園、耀雪冰雪世界和歡樂谷等眾多主題公園,東方明珠、上海中心、金茂大廈等登高項(xiàng)目,以及上海博物館、上海天文館、中華藝術(shù)宮等眾多文博場(chǎng)所的大展,涵蓋了全年齡段游客需求。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,上海迪士尼度假區(qū)是60歲以上游客最喜愛的景區(qū)之一。不少年輕人帶著父母打卡自己工作和生活的城市,用陪伴讓父母“再年輕一回”。
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俞先生一家四口早早訂好了春節(jié)假期上海科技館參觀聯(lián)票。
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俞先生和家人的上海東郊賓館訂單。 受訪者供圖
此外,溫暖的氣候與完善的設(shè)施是上海的加分項(xiàng)。相較于北方城市的嚴(yán)寒,上海冬季相對(duì)溫暖,更適合銀發(fā)族出行游玩。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間境內(nèi)租車出游量同比增長(zhǎng)50%,上海是熱門取車城市之一。一家人自駕穿梭在市區(qū)與周邊古鎮(zhèn)、景點(diǎn)之間,自在又方便。
從“返鄉(xiāng)”到“和家人在一起”,團(tuán)圓有了新定義
今年春節(jié),“反向團(tuán)圓”在多個(gè)一線城市成為風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示,2026年新春50歲以上旅客最愛的目的地前五分別是北京、上海、成都、廣州、深圳。
這股潮流背后,是中國(guó)人團(tuán)圓觀念的深刻改變:“‘回家’為的是在家里等你的人,過年最重要的是和誰在一起,在哪兒過反而沒那么重要”;“家人在哪里,哪里就是家”。另一方面,陸續(xù)退休的“60后”“70后”父母心態(tài)更開放、更重體驗(yàn),也樂于走進(jìn)子女的城市生活。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析,“反向過年”既優(yōu)化了春運(yùn)資源配置,也折射出中國(guó)家庭對(duì)團(tuán)圓的定義正在改變:從“有錢沒錢,回家過年”,轉(zhuǎn)向“隨心團(tuán)圓,舒服過年”。對(duì)留滬過年的新上海人家庭、選擇在上海感受濃厚年味和休閑節(jié)奏的市民而言,過年的意義早已不止于返鄉(xiāng)或出游,更是創(chuàng)造屬于大小家庭的溫暖儀式感。
原標(biāo)題:《請(qǐng)父母逛景點(diǎn)、住園林式賓館,上海成“反向過年”熱門目的地》
本文作者:解放日?qǐng)?bào) 李寶花
題圖來源:上海文旅資源分布圖。市文旅局供圖。
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