同為一門(mén)雙至尊，為何《靈籠》留不住主播、吃不上直播紅利？

提到國(guó)創(chuàng)科幻動(dòng)畫(huà)的標(biāo)桿之作，《靈籠》永遠(yuǎn)繞不開(kāi)——它曾與《凡人修仙傳》并稱(chēng)為“一門(mén)雙至尊”，憑精良的3D制作、宏大的末世世界觀，斬獲過(guò)豆瓣8.9分、追番人數(shù)超1100萬(wàn)、全網(wǎng)曝光量破150億的亮眼成績(jī)，甚至被《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)為“以科技之鑰激活文化傳承，展現(xiàn)東方科幻美學(xué)體系”。

但奇怪的是，當(dāng)下直播賽道如火如荼，主播們?cè)验_(kāi)播《凡人修仙傳》，直播間里一片熱鬧，彈幕互動(dòng)頻繁、人氣居高不下；而《靈籠》卻鮮少被主播青睞，即便有少數(shù)嘗試開(kāi)播，也常常面臨同接低迷、彈幕爭(zhēng)吵不斷的尷尬處境。

不少粉絲不解：明明是制作精良、有口皆碑的作品，為何《靈籠》偏偏吃不上直播紅利？結(jié)合網(wǎng)友的熱議與作品本身的特質(zhì)，我們或許能找到答案——這從來(lái)不是單一因素導(dǎo)致的結(jié)果，而是題材、敘事、直播適配性與口碑氛圍等多重問(wèn)題的疊加。

《凡人》的優(yōu)勢(shì)，正是《靈籠》的短板

直播看動(dòng)漫，核心訴求是“輕松陪伴+即時(shí)互動(dòng)”，而《靈籠》的內(nèi)容特質(zhì)，從一開(kāi)始就與這種訴求格格不入。

網(wǎng)友的一句吐槽戳中要害：“《靈籠》的信息密度太高了，需要認(rèn)真看、反復(fù)暫停看設(shè)定，可直播是一次性看得量大，還沒(méi)法暫停，主播和觀眾基本都跟不上節(jié)奏?！?這并非夸張——《靈籠》的世界觀極其龐大，從燈塔的等級(jí)制度、噬極獸的設(shè)定，到龍骨村的秘密、舊世界的伏筆，大量關(guān)鍵信息要么藏在細(xì)節(jié)建模里，要么以滿屏文字的形式快速閃過(guò)，稍有分心就會(huì)錯(cuò)過(guò)關(guān)鍵劇情，甚至看不懂后續(xù)發(fā)展。

更關(guān)鍵的是，制作組為了構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目苹皿w系，在劇情中融入了生命科學(xué)、地質(zhì)學(xué)、中醫(yī)藥等諸多學(xué)科知識(shí)，甚至專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜姨崆啊膀?yàn)貨”，確保設(shè)定的科學(xué)性。這份匠心值得肯定，但放在直播場(chǎng)景里，卻成了“門(mén)檻”——主播沒(méi)法實(shí)時(shí)拆解設(shè)定，觀眾跟不上信息節(jié)奏，自然難以產(chǎn)生互動(dòng)欲望，直播間氛圍也隨之冷清。

反觀《凡人修仙傳》，走的是“循序漸進(jìn)、通俗易懂”的路線。主角韓立“修仙升級(jí)、打怪撿寶”的成長(zhǎng)線清晰明了，沒(méi)有復(fù)雜難懂的設(shè)定，觀眾哪怕一邊做別的事一邊看，也能跟上劇情；同時(shí)，劇情里的感情戲、修仙套路，都是主播可吐槽、觀眾可討論的點(diǎn)，彈幕互動(dòng)自然頻繁。

除此之外，平臺(tái)限制與內(nèi)容持續(xù)性也加劇了這種差距。有網(wǎng)友透露：“《靈籠》太短了，而且平臺(tái)有播出限制，之前有主播申請(qǐng)開(kāi)播第二季，前4集限免看完后，一個(gè)月只能直播看1集，這樣的更新節(jié)奏，根本沒(méi)法積累固定觀眾?！?而《凡人修仙傳》篇幅長(zhǎng)、更新穩(wěn)定，主播可以長(zhǎng)期開(kāi)播，既能積累粉絲，也能持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，自然更受青睞。

口碑消耗殆盡，觀眾失去耐心

如果說(shuō)直播適配性是“外在阻礙”，那么劇情與敘事的爭(zhēng)議，就是《靈籠》錯(cuò)失直播紅利的“內(nèi)在核心”——不少網(wǎng)友直言，“不是不想看，是劇情實(shí)在讓人提不起勁”。

最突出的問(wèn)題，是敘事手法的混亂與劇情的割裂。有網(wǎng)友分享：“我看完《靈籠》正片，又補(bǔ)了一遍《月魁傳》，才勉強(qiáng)弄明白大致劇情。如果不是專(zhuān)門(mén)去補(bǔ)外傳，很多設(shè)定都一頭霧水，可見(jiàn)它的敘事有多失敗?！?事實(shí)上，制作組后期推出《月魁傳》補(bǔ)設(shè)定，本身就說(shuō)明正片敘事存在短板——核心設(shè)定沒(méi)有在正片中清晰呈現(xiàn)，反而需要觀眾額外花費(fèi)時(shí)間補(bǔ)充，這在直播場(chǎng)景里幾乎是“致命傷”，主播和觀眾都沒(méi)有耐心去額外補(bǔ)課。

更讓觀眾不滿的，是第二季劇情的“跑偏”與設(shè)定的“吃書(shū)”。作為一部末世科幻作品，《靈籠》第一季構(gòu)建的“燈塔生存危機(jī)”“人性掙扎”等核心看點(diǎn)，曾讓不少觀眾眼前一亮；但第二季卻逐漸偏離軌道，不僅加入了大量言情元素，讓末世題材變得像“言情偶像劇”，還出現(xiàn)了諸多前后矛盾的設(shè)定，被網(wǎng)友吐槽“科幻轉(zhuǎn)宗教，最后變成玄幻修仙，全程故弄玄虛”。

有網(wǎng)友用通俗的比喻吐槽：“第二季的劇情代入到《斗破蒼穹》里，就相當(dāng)于蕭炎變成路邊一條，被薰兒各種欺騙，然后讓韓楓成帝左擁右抱，這種劇情一般人能忍嗎？” 更有觀眾表示，第二季開(kāi)頭的“尬舞”的情節(jié)，與第一季的壓抑氛圍嚴(yán)重割裂，直接讓自己勸退——而這種爭(zhēng)議，在直播場(chǎng)景里會(huì)被無(wú)限放大，一旦劇情出現(xiàn)爭(zhēng)議點(diǎn)，彈幕就會(huì)陷入爭(zhēng)吵，新觀眾不敢入坑，老觀眾也會(huì)逐漸流失。

除此之外，劇情推進(jìn)緩慢、角色塑造失衡也成為槽點(diǎn)。第二季前兩集花大量時(shí)間展示龍骨村的環(huán)境與人員結(jié)構(gòu)，卻幾乎沒(méi)有推進(jìn)主線，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“瘋狂炫技、鋪設(shè)定，但沒(méi)什么情節(jié)”；而角色方面，除了白月魁這一角色備受認(rèn)可，其余不少角色要么人設(shè)討嫌，要么行為邏輯混亂，危機(jī)推進(jìn)也多依賴(lài)“NPC發(fā)病”，缺乏合理的鋪墊，讓觀眾難以產(chǎn)生代入感。

小眾定位難破圈，直播缺乏大眾共鳴

《靈籠》的題材定位，本身就決定了它難以像《凡人修仙傳》那樣，在直播賽道上“破圈吸粉”。

它主打的“西方科幻+廢土末世”題材，在國(guó)內(nèi)本身就屬于小眾賽道。網(wǎng)友坦言：“西方科幻在國(guó)內(nèi)就不火，更別說(shuō)《靈籠》這種骨子里是西方視角，卻又強(qiáng)行貼‘中式價(jià)值觀’標(biāo)簽的作品，不倫不類(lèi)，看著很別扭?！?事實(shí)上，從第一季開(kāi)始，《靈籠》的設(shè)定、氛圍、運(yùn)鏡，都能看到不少好萊塢科幻作品的影子，即便第二季加入了龍骨村的東方元素，也沒(méi)能改變整體的西方敘事基調(diào)，這與國(guó)內(nèi)觀眾的審美和認(rèn)知存在隔閡，難以產(chǎn)生共鳴。

更關(guān)鍵的是，廢土題材本身自帶“壓抑感”，討論的多是“末日、剝削、壓迫”等沉重話題，這與直播“輕松陪伴”的核心氛圍相悖。網(wǎng)友吐槽：“《凡人》可以討論感情戲、修仙套路，怎么聊都輕松；但《靈籠》一討論就是沉重的人性話題，稍微聊深一點(diǎn)就容易起爭(zhēng)執(zhí)，主播根本hold不住。” 這種沉重感，不僅讓普通觀眾望而卻步，也讓主播難以找到合適的直播節(jié)奏，自然不愿輕易嘗試開(kāi)播。

此外，受眾的“小眾化”也限制了其直播熱度?！鹅`籠》的核心受眾，是喜歡硬核科幻、愿意深耕設(shè)定的資深動(dòng)漫愛(ài)好者，這部分人群本身數(shù)量有限；而對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，它的歐美臉角色、復(fù)雜設(shè)定、沉重基調(diào)，都難以吸引其停留。相比之下，《凡人修仙傳》的“修仙”題材，本身就受眾廣泛，無(wú)論是資深動(dòng)漫迷，還是路人觀眾，都能找到自己的看點(diǎn)，直播時(shí)自然更容易積累同接、吸引互動(dòng)。

口碑與二創(chuàng)氛圍

直播熱度的積累，離不開(kāi)良好的口碑與活躍的二創(chuàng)氛圍，而這恰恰是《靈籠》的“軟肋”。

盡管官方數(shù)據(jù)顯示，《靈籠》第二季有超過(guò)1.7萬(wàn)個(gè)二創(chuàng)視頻、1萬(wàn)余名UP主深度參與，但在普通觀眾的體感里，它的二創(chuàng)氛圍極其薄弱——多數(shù)二創(chuàng)都是“萬(wàn)字解析、逐幀分析”的硬核內(nèi)容，適合資深粉絲觀看，卻難以在直播場(chǎng)景里傳播；而缺乏趣味化、輕量化的二創(chuàng)內(nèi)容，就意味著作品難以出圈，主播開(kāi)播也難以獲得額外的流量助力。

網(wǎng)友的吐槽更是直接：“《靈籠》根本沒(méi)有真正的二創(chuàng)，全靠吃流量、接商單的UP主做解析，再加上水軍帶節(jié)奏，看似熱鬧，其實(shí)根本沒(méi)人買(mǎi)單?！?這種“虛假的熱度”，難以轉(zhuǎn)化為直播場(chǎng)景里的真實(shí)互動(dòng)，主播開(kāi)播后，不僅難以吸引新觀眾，還可能因?yàn)椤八妿Ч?jié)奏”引發(fā)更多爭(zhēng)吵，進(jìn)一步消耗口碑。

更糟糕的是，制作組的運(yùn)營(yíng)爭(zhēng)議，也加劇了口碑的下滑。有網(wǎng)友透露：“《靈籠》第一季做完后，制作組就暫停更新，去做《三體》，結(jié)果《三體》口碑崩盤(pán)，才想起回頭做《靈籠》，全程敷衍了事，根本沒(méi)有用心打磨內(nèi)容?！?這種“消耗IP”的行為，讓不少核心粉絲心寒，而粉絲的流失，也讓《靈籠》失去了直播熱度的“核心支撐”——畢竟，沒(méi)有粉絲的主動(dòng)傳播與互動(dòng)，主播開(kāi)播也只會(huì)陷入“無(wú)人問(wèn)津”的尷尬。

結(jié)語(yǔ)：不是不夠優(yōu)秀，只是錯(cuò)配了賽道

說(shuō)到底，《靈籠》吃不上直播紅利，從來(lái)不是因?yàn)樗安粔騼?yōu)秀”——它的精良制作、宏大世界觀、對(duì)科學(xué)與東方元素的融合，依然是國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)里的佼佼者，它的衍生品眾籌能打破行業(yè)紀(jì)錄，也足以證明其IP的核心價(jià)值。但它的優(yōu)秀，更多體現(xiàn)在“靜態(tài)的內(nèi)容欣賞”上，適合觀眾靜下心來(lái)，逐幀拆解、細(xì)細(xì)品味，而這與直播“輕松、即時(shí)、大眾向”的核心需求，恰恰形成了“錯(cuò)配”。

它的信息密度、敘事門(mén)檻、題材局限，讓它難以在直播場(chǎng)景里吸引大眾觀眾；而劇情爭(zhēng)議、口碑消耗、二創(chuàng)氛圍薄弱，則讓它進(jìn)一步錯(cuò)失了直播熱度的積累。反觀《凡人修仙傳》，正是因?yàn)橘N合了直播賽道的需求，才能在主播的帶動(dòng)下，持續(xù)釋放熱度。

或許，《靈籠》從來(lái)就不是一部“適合直播”的作品。它更像是一部需要“沉下心來(lái)品讀”的科幻史詩(shī)，不需要直播的熱度來(lái)證明自身的價(jià)值；但對(duì)于喜歡它的粉絲來(lái)說(shuō)，依然希望能看到它被更多人看見(jiàn)——或許，等后續(xù)特別篇上線、播出限制放寬，它能找到適合自己的傳播方式，打破當(dāng)下的尷尬處境。

畢竟，這樣一部用心打磨制作、承載著國(guó)創(chuàng)科幻期待的作品，不該只停留在“小眾狂歡”里，更不該在直播賽道上，淪為“無(wú)人問(wèn)津”的遺憾。