新春走基層 ｜ 北京“情緒消費(fèi)”走俏，稻香村零號(hào)店排隊(duì)兩小時(shí)，年輕人“買(mǎi)盲盒”過(guò)年

海淀大悅城舞獅活動(dòng)。

本報(bào)記者 李凱旋 北京報(bào)道

作為消費(fèi)活動(dòng)的主要場(chǎng)所之一，商場(chǎng)在每年春節(jié)前后會(huì)進(jìn)入一段忙碌期。《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，近期，北京各大商場(chǎng)年味滿(mǎn)滿(mǎn)，加碼新春營(yíng)銷(xiāo)。除了各類(lèi)“滿(mǎn)減”和促銷(xiāo)活動(dòng)之外，各商場(chǎng)還進(jìn)行了舞獅、非遺體驗(yàn)等新春活動(dòng)，為假期注入熱鬧因子。

值得關(guān)注的是，首店業(yè)態(tài)以及情緒消費(fèi)在春節(jié)期間走俏，北京具有特色的首店多見(jiàn)排大隊(duì)，盲盒等“情緒品”也變成了不少消費(fèi)者過(guò)年的配置。

商場(chǎng)開(kāi)啟年味活動(dòng)

海淀大悅城方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，馬年新春，項(xiàng)目以“山系生活智潮地”為內(nèi)核，特別策劃“和海淀大悅城一起過(guò)大年”系列主題活動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)從臘月小年期間一直延續(xù)至正月元宵。“項(xiàng)目通過(guò)深度整合非遺民俗、浪漫情感、先鋒科技與社區(qū)溫情，為市民打造了一個(gè)集文化體驗(yàn)、情感連接、休閑購(gòu)物于一體的新年目的地，讓傳統(tǒng)年節(jié)在現(xiàn)代商業(yè)空間煥發(fā)全新活力。”海淀大悅城方面表示。

“傳統(tǒng)”與“年味”成為商場(chǎng)活動(dòng)的主題。以海淀大悅城為例，其在2月10日小年當(dāng)天，與西北旺鎮(zhèn)政府?dāng)y手，在項(xiàng)目的音樂(lè)廣場(chǎng)進(jìn)行了社區(qū)文藝會(huì)演與炫目科技表演。隨后，海淀大悅城舉辦了“民俗踩街巡游”活動(dòng)，舞獅隊(duì)伍穿梭于商場(chǎng)內(nèi)外，熱鬧非凡。同時(shí)，海淀大悅城在館內(nèi)引入了“市集”業(yè)態(tài)，設(shè)置了十余個(gè)非遺主題展位，顧客可以體驗(yàn)金鑲玉、毛猴、鴿哨等傳統(tǒng)技藝，民俗樂(lè)趣可謂拉滿(mǎn)。

龍湖集團(tuán)方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，龍湖商業(yè)旗下原創(chuàng)IP活動(dòng)“天街廟會(huì)”在全國(guó)開(kāi)展，近百座購(gòu)物中心以“過(guò)年，就在天街”為核心，結(jié)合傳統(tǒng)非遺文化，打造一場(chǎng)貫穿南北的沉浸式年味盛宴。

以蘇州獅山天街為例，龍湖商業(yè)打造了2000平米的雪鄉(xiāng)綺境，顧客可以沉浸式進(jìn)入雪人國(guó)欣賞新年燈火。同時(shí)，蘇州獅山天街還結(jié)合廟會(huì)的場(chǎng)景，舉辦了“冷不丁棒棒兩玉米”剝玉米大賽、上下音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)。

蘇州獅山天街

而武漢新榮天街廟會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造9米高走馬燈、2000+盞燈籠長(zhǎng)街、10米長(zhǎng)納財(cái)卷軸等三大國(guó)風(fēng)打卡點(diǎn)，并設(shè)置華裳/書(shū)法/祈福/戲臺(tái)/醫(yī)坊/游藝等十大古風(fēng)體驗(yàn)區(qū)，由古風(fēng)NPC引領(lǐng)沉浸穿越。整體場(chǎng)景高度還原，業(yè)內(nèi)及市場(chǎng)反饋極佳，吸引湖北文旅、眾多達(dá)人與市民自發(fā)打卡。亮燈當(dāng)日客流達(dá)7.6萬(wàn)人次，全月環(huán)比增長(zhǎng)6.7%，全網(wǎng)總曝光超100萬(wàn)次，互動(dòng)熱烈，口碑與傳播成效顯著。

新榮天街

“零號(hào)店”業(yè)態(tài)火熱

近年來(lái)，“零號(hào)店”“一號(hào)店”等首店業(yè)態(tài)成為商業(yè)的招牌，這類(lèi)店鋪通過(guò)“獨(dú)一無(wú)二”的商品為商業(yè)引來(lái)源源不斷的顧客。《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，春節(jié)前后，首店進(jìn)入大排長(zhǎng)龍模式。

“這個(gè)店鋪很大，有哈利·波特、迪士尼、三麗鷗等很多IP的聯(lián)名，可以在這里買(mǎi)到很多店鋪買(mǎi)不到的周邊產(chǎn)品。”2月11日，兩位韓國(guó)旅客對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。記者看到，北京名創(chuàng)優(yōu)品1號(hào)店位于朝陽(yáng)區(qū)的THE BOX，店鋪裝修為樂(lè)園風(fēng)，十分適合打卡拍照。據(jù)悉，北京名創(chuàng)優(yōu)品1號(hào)店占地面積超過(guò)千平，包含玩偶玩具、美妝、食品、箱包、寵物用品等多個(gè)業(yè)態(tài)。

北京名創(chuàng)優(yōu)品1號(hào)店。 李凱旋/攝

《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，知名IP周邊產(chǎn)品以及盲盒商品是店內(nèi)的“搶手貨”，買(mǎi)單需要排隊(duì)。自2025年12月中旬開(kāi)始，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)門(mén)店及官方線(xiàn)上渠道所售的潮玩類(lèi)產(chǎn)品實(shí)施會(huì)員專(zhuān)享限購(gòu)政策，僅限會(huì)員參與購(gòu)買(mǎi)，且每位會(huì)員單款產(chǎn)品一天限購(gòu)2套。

“排了一個(gè)半小時(shí)，終于排到了。節(jié)假日的顧客還是很多，但是我們每年都買(mǎi)，感覺(jué)是個(gè)儀式感。”2月13日，在北京稻香村零號(hào)店購(gòu)買(mǎi)完點(diǎn)心禮盒的一位顧客對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“才下午3點(diǎn)，但是有一些款式已經(jīng)沒(méi)有了。”

門(mén)前正在排隊(duì)的稻香村零號(hào)店。 李凱旋/攝

稻香村零號(hào)店位于東四，店鋪建筑風(fēng)格為“胡同”風(fēng)格，周邊更是有雍和宮、五道營(yíng)等北京熱門(mén)景點(diǎn)，因此也有許多游客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)伴手禮。作為北京點(diǎn)心界的“扛把子”，稻香村零號(hào)店主打現(xiàn)烤現(xiàn)賣(mài)，且有許多連鎖店沒(méi)有的款式。

《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，稻香村零號(hào)店推出了“駿馬踏福”“京城名勝”“品味宮廷”等多種系列的點(diǎn)心，一塊售價(jià)在8元左右，保質(zhì)期為7天，顧客普遍挑選多個(gè)款式，包裝成禮盒。

正在排隊(duì)的紅花點(diǎn)心局。 李凱旋/攝

商業(yè)緊抓“情緒價(jià)值”

近兩年，商業(yè)消費(fèi)的潮流發(fā)生了明顯的改變。以過(guò)年為例，《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，年輕人的消費(fèi)觀(guān)正在從“務(wù)實(shí)”向“情緒消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。

“往年過(guò)年回家都是給家里的孩子發(fā)壓歲錢(qián)，或者買(mǎi)一些水果、零食的禮包。今年換了，我買(mǎi)了一整套泡泡瑪特新出的‘馬力全開(kāi)’系列的盲盒，過(guò)年開(kāi)盲盒還熱鬧。”2月13日，一位顧客對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

另一位從西單大悅城泡泡瑪特專(zhuān)賣(mài)店空手而歸的顧客對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)：“想買(mǎi)最近出的‘pucky敲敲系列’，售賣(mài)機(jī)看了好多，都沒(méi)有貨，實(shí)體店也很難搶。我想趁著春節(jié)抽一個(gè)，最好能抽到‘財(cái)富’那款，也是好意頭。”

記者了解到，“PUCKY敲敲系列”為搪膠毛絨掛件，款式設(shè)計(jì)為“電子木魚(yú)”，拍打掛件會(huì)發(fā)出木魚(yú)的聲音。這款掛件緊抓年輕人的心理，上線(xiàn)后立刻變?yōu)楸睢ＧuAPP顯示，截至2月13日，“PUCKY敲敲系列”的“財(cái)富”款售價(jià)為152.4元/個(gè)，其原價(jià)為99元/個(gè)。

PUCKY敲敲系列財(cái)富款。 李凱旋/攝

另外，商業(yè)也開(kāi)始圍繞“生肖馬”開(kāi)啟了營(yíng)銷(xiāo)。《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，近兩年北京胡同的“頂流”之一爛縵胡同進(jìn)行了一番春節(jié)裝扮。其中，一匹巨大的小馬裝置成為市民的最?lèi)?ài)。這匹小馬形態(tài)可愛(ài)，以玫粉色和白色為主基調(diào)，馬屁股上有好幾個(gè)巴掌印。“每次經(jīng)過(guò)都忍不住去拍一拍。”一位市民對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。

爛縵胡同馬年裝置。 李凱旋/攝

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張?jiān)?/p>