互聯(lián)網(wǎng)巨頭AI超級(jí)入口的第一戰(zhàn)場

作者 | 山竹

出品 | 鋅產(chǎn)業(yè)

春節(jié)，作為國內(nèi)受眾最廣泛的節(jié)日（沒有之一），每年帶來的自然流量是其它節(jié)日所無法比擬的。

正因如此，春節(jié)，尤其是央視春晚，不知何時(shí)成了互聯(lián)網(wǎng)大廠神仙斗法、為新業(yè)務(wù)爭奪流量的特別戰(zhàn)場。

例如，2015年春晚的支付大戰(zhàn)，2020年春晚的短視頻大戰(zhàn)……

2025年是個(gè)特例，就在阿里、騰訊、B站、小紅書等搶奪春晚流量時(shí)，DeepSeek橫空出世，并在除夕當(dāng)日（1月28日）日活用戶超越豆包，成為2025年改變?nèi)駻I市場格局的一款超級(jí)應(yīng)用。

彼時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)將技術(shù)主戰(zhàn)場切到了AI，即便當(dāng)時(shí)市場上出現(xiàn)了“大廠恒大、不可超越”的聲音，卻依然無法忽視DeepSeek在技術(shù)上作為變局者角色的出現(xiàn)。

時(shí)隔一年后，2026年春晚前夕，互聯(lián)網(wǎng)大廠不敢再放松絲毫警惕，更是在春節(jié)期間留足了彈藥，這一年春晚成了AI超級(jí)應(yīng)用大爆發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)大廠爭奪AI超級(jí)入口的一個(gè)熾熱戰(zhàn)場。

尤其是在內(nèi)憂（被約談）外患（被制裁）的絕對壓力下，在數(shù)十億紅包涌入春節(jié)時(shí)，明面上是消費(fèi)者的狂歡，暗中則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的AI巔峰對決。

這場AI巔峰對決，一共分為三個(gè)回合。

01 第一回合：模型之戰(zhàn)

2026年，大模型已非昨日的“文本生成器”，文本、圖像、視頻、音頻多模態(tài)融合，是當(dāng)下主流大模型普遍具備的能力，而大模型輸出內(nèi)容的準(zhǔn)確率和穩(wěn)定性在這一年里不斷提升，讓更多普通人開始上手。

就模型更新來看，僅僅是在過去這兩個(gè)月，百度、阿里、字節(jié)都分別更新了自己的模型：

1月22日，百度發(fā)布文心5.0正式版上線，參數(shù)規(guī)模達(dá)到2.4萬億。

百度CTO王海峰指出，與業(yè)界多數(shù)采用后期融合方式的多模態(tài)方案不同，文心5.0采用的是統(tǒng)一自回歸架構(gòu)進(jìn)行原生全模態(tài)建模，將文本、圖像、視頻、音頻等多源數(shù)據(jù)在統(tǒng)一框架中進(jìn)行融合優(yōu)化，由此實(shí)現(xiàn)了理解與生成的一體化。

在百度官方給出的40余項(xiàng)模型基準(zhǔn)測試中，文心5.0正式版語言與多模態(tài)理解能力超過了Gemini 2.5 Pro、GPT-5-High等模型。

1月26日，阿里發(fā)布千問旗艦推理模型Qwen3-Max-Thinking，參數(shù)量超萬億規(guī)模，預(yù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)量高達(dá)36T Tokens，是阿里目前規(guī)模最大、能力最強(qiáng)的千問推理模型。

Qwen3-Max-Thinking獨(dú)特之處在于增強(qiáng)了自主選擇并調(diào)用內(nèi)置的搜索、記憶、代碼解釋器等功能，讓模型有了更強(qiáng)的Agent工具調(diào)用能力。

之所以能有這樣的能力，阿里官方的解釋，是因?yàn)橥x團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步對模型在大量多樣化任務(wù)上進(jìn)行了基于規(guī)則獎(jiǎng)勵(lì)與模型獎(jiǎng)勵(lì)的聯(lián)合強(qiáng)化學(xué)習(xí)訓(xùn)練，使得這一模型擁有了更強(qiáng)的調(diào)用工具能力。

在阿里官方給出的19項(xiàng)模型基準(zhǔn)測試中，千問推理模型整體性能可媲美GPT-5.2-Thinking-xhigh、Claude Opus 4.5、Gemini 3 Pro 。

在年初的這輪模型大戰(zhàn)中，最猛的當(dāng)屬字節(jié)。

字節(jié)先是發(fā)布了視頻生成模型Seedance 2.0，后又發(fā)布了圖像生成模型Seedream 5.0 Lite，如今更是更新了基礎(chǔ)大模型豆包大模型2.0系列。

2月12日，字節(jié)發(fā)布了視頻生成模型Seedance 2.0，該模型采用統(tǒng)一的多模態(tài)音視頻聯(lián)合生成架構(gòu)，支持文字、圖片、音頻、視頻四種模態(tài)輸入，在字節(jié)官方介紹中，Seedance 2.0增強(qiáng)了在復(fù)雜交互和運(yùn)動(dòng)場景下的可用率更高，物理準(zhǔn)確度、逼真度、可控性得到了顯著增強(qiáng)，更貼合工業(yè)級(jí)創(chuàng)作場景需求。

從隨后放出的各類評(píng)測視頻來看，這一模型確實(shí)給業(yè)界帶來了不少的震撼，連馬斯克在X上就這一模型生成的視頻感慨稱，模型發(fā)展速度太快了。

不過，也有影視颶風(fēng)Tim在測試后指出，這一模型僅憑一張照片即可生成與其本人高度相似的語音語調(diào)，且未經(jīng)任何授權(quán)使用他的公開視頻作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)，這就帶來了肖像、聲音被濫用的風(fēng)險(xiǎn)。

2月13日，字節(jié)發(fā)布了圖像生成模型Seedream 5.0 Lite。

在字節(jié)官方介紹中，這一模型相比上一版本（4.0版本），首次引入實(shí)時(shí)檢索增強(qiáng)能力，采用對模態(tài)統(tǒng)一架構(gòu)，在理解、推理和生成方面得到了全面提升。

隨后，在2月14日，字節(jié)繼續(xù)發(fā)布了豆包大模型2.0系列。

據(jù)字節(jié)官方公布的信息來看，豆包2.0系列包含Pro、Lite、Mini三款模型，主要就視覺與多模態(tài)理解、復(fù)雜指令執(zhí)行、快速靈活推理三方面能力進(jìn)行了增強(qiáng)。

其中，旗艦版豆包2.0 Pro在多數(shù)視覺理解基準(zhǔn)測試中達(dá)到了業(yè)界最高水準(zhǔn)，還在數(shù)學(xué)奧賽IMO、CMO和編程競賽ICPC中獲得金牌成績，全面對標(biāo)GPT-5.2與Gemini 3 Pro。

而就其獨(dú)特之處而言，主要體現(xiàn)在智能體糾錯(cuò)和調(diào)用能力，以及大規(guī)模推理和長鏈路任務(wù)生成過程中的成本優(yōu)勢。

春節(jié)節(jié)前三連發(fā)，讓字節(jié)成了互聯(lián)網(wǎng)大廠中最亮的那個(gè)仔，也將春節(jié)期間的大模型競爭提前推向了高潮。

不得不說，就國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，字節(jié)的AI水準(zhǔn)，還在直線拉升。

02 第二回合：入口之戰(zhàn)

模型增強(qiáng)后，智能體（應(yīng)用）也開始覺醒。

自2025年3月Manus以全球首款通用Agent爆紅全網(wǎng)后，各行各業(yè)對智能體的探索熱情，到了一個(gè)前所未有的高度。

本就擁有基座模型的互聯(lián)網(wǎng)大廠，同樣加入到了這場智能體大戰(zhàn)中，不過，作為基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建者的他們，注定是生態(tài)構(gòu)建者，不會(huì)親自下場構(gòu)建所有智能體。

但有一類智能體，卻成了這些互聯(lián)網(wǎng)大廠的競爭焦點(diǎn)——AI超級(jí)入口。

這樣的超級(jí)入口，各互聯(lián)網(wǎng)大廠往往又會(huì)結(jié)合自己核心業(yè)務(wù)來構(gòu)建，例如百度的AI+搜索，阿里的AI+電商，騰訊的AI+社交，字節(jié)的AI+短視頻。

AI+搜索是大模型興起后最先被波及到的賽道，而在谷歌、微軟于2023年興起AI搜索大戰(zhàn)后，百度也將文心大模型嵌入到了搜索引擎中，百度這一全民搜索入口有了類似谷歌的AI搜索和總結(jié)功能。

用戶檢索問題時(shí)，排在第一位的成了AI給出的答案。

就像微軟想要借助AI搜索再度挑戰(zhàn)谷歌一樣，在AI搜索熱潮中，國內(nèi)也有360、騰訊重新加強(qiáng)在搜索領(lǐng)域的投入，試圖借助AI搜索重新劃分江湖勢力。

不過，在這波AI搜索大戰(zhàn)中，原有的瀏覽器或搜索引擎AI化，依然無法撼動(dòng)百度在搜索引擎上的地位，我更認(rèn)為，反而是嵌入微信、小紅書等超級(jí)應(yīng)用的AI搜索，正在潛移默化地改變著用戶的搜索習(xí)慣。

在諸如手機(jī)、平板這樣的移動(dòng)設(shè)備上，瀏覽器正逐漸被用戶拋棄。

然而，如果要說2026年的AI超級(jí)入口之戰(zhàn)，更搶眼的其實(shí)是阿里和騰訊。

1月15日，阿里在杭州舉辦了一場聲勢浩大的發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)的主角是一款C端產(chǎn)品——阿里千問APP，準(zhǔn)確來說，是阿里千問APP上線的“智能助理”這一智能體功能。

更為重要的是，阿里將包括淘寶、淘寶閃購、支付寶、高德、優(yōu)酷、飛豬、大麥娛樂、菜鳥、阿里健康、1688、盒馬在內(nèi)的全系生態(tài)，與阿里千問APP進(jìn)行了打通。

用戶在阿里千問APP中與大模型進(jìn)行對話，無需切換APP，就可以完成點(diǎn)外賣、買衣服等購物全流程。

這背后，正是阿里試圖將AI+電商這一模式推廣開來的一次嘗試，也是阿里希望借助AI提升電商購物體驗(yàn)、搶占AI+電商超級(jí)入口的戰(zhàn)略布局。

這里要多說一句的是，有媒體此前報(bào)道稱，阿里（自2026年）三年內(nèi)不計(jì)虧損繼續(xù)做淘寶閃購，而淘寶閃購，也正是阿里在AI+電商中的一個(gè)支點(diǎn)。

2月1日，此前傳聞內(nèi)測中的騰訊元寶派，正式上線。

所謂元寶派，是一個(gè)加入了AI成員的聊天群（此前在QQ里已經(jīng)出現(xiàn)過這種模式），在元寶派里，元寶AI作為群聊好友，可以與用戶聊天互動(dòng)、P圖二創(chuàng)、共享屏幕，并可以分享騰訊視頻、QQ音樂等內(nèi)容，用戶可以與群里好友一起聽音樂、看電影。

當(dāng)然，這一功能在春節(jié)上線期間最火爆的功能還是隨機(jī)觸發(fā)紅包功能，當(dāng)你在元寶派里與群友互動(dòng)時(shí)，作為群聊好友的元寶AI偶爾會(huì)在群里發(fā)個(gè)小紅包，這也成了騰訊花真金白銀為元寶引流的手段之一。

就元寶派的使用體驗(yàn)來看，本質(zhì)上依然是一款聊天工具，外加一個(gè)群聊AI助手，以及一些已經(jīng)能夠穩(wěn)定發(fā)揮的AI功能，有點(diǎn)輕量版AI微信的意思，這樣的AI社交工具符合大部分用戶對于目前AI社交的幻想，但還沒有看到更多創(chuàng)造性功能和體驗(yàn)。

就元寶派中隨機(jī)觸發(fā)的紅包功能來看，只是騰訊在這場春節(jié)AI補(bǔ)貼大戰(zhàn)中的冰山一角，據(jù)騰訊官方此前透露，元寶在春節(jié)期間啟動(dòng)了分10億元現(xiàn)金紅包活動(dòng)。

馬化騰此前在年會(huì)上表示，這一活動(dòng)旨在復(fù)刻2015年微信憑借春晚“搖一搖”發(fā)放5億現(xiàn)金紅包，成功為微信支付生態(tài)綁定數(shù)億用戶的盛況。

要知道，過往幾年騰訊在大模型上，無論是模型迭代速度、還是公開的性能參數(shù)，遠(yuǎn)不及百度、阿里、字節(jié)，幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)大廠中掉隊(duì)的那一位。

好在追求確定性的騰訊更擅長的是后發(fā)制人，無論是在移動(dòng)支付，還是在短視頻上的投入，都是晚于市場發(fā)跡，借助自己的社交入口，一步步登堂入室。

只不過，要想再次通過現(xiàn)金補(bǔ)貼打贏這場AI超級(jí)入口之戰(zhàn)并不容易，畢竟，百度、阿里、字節(jié)等沒一個(gè)善茬兒，他們無一例外，均已加入這場春節(jié)現(xiàn)金紅包補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

03 第三回合：品牌之戰(zhàn)

21世紀(jì)什么最貴？

人才！

在這場決定未來20年技術(shù)格局的AI大戰(zhàn)中，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠不惜花重金在搶奪AI科學(xué)家。

例如小米在2025年11月引入DeepSeek研究員羅福莉負(fù)責(zé)大模型研發(fā)，騰訊在2025年12月引入OpenAI研究員姚順雨牽頭大語言模型部門……

2025年，我甚至一度見識(shí)到了字節(jié)高管在大型會(huì)議現(xiàn)場演講中打出“招聘廣告”。

這些都表現(xiàn)出了，AI科學(xué)家在互聯(lián)網(wǎng)大廠中仍是供不應(yīng)求。

不過，就互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式而言，我認(rèn)為最重要的，一個(gè)是流量，另一個(gè)是品牌。

這也是這些互聯(lián)網(wǎng)大廠，會(huì)將今年春晚作為AI大戰(zhàn)的一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)場的核心原因。

從目前各家對外公布的政策來看：

1月25日，騰訊官宣，2月1日上線春節(jié)活動(dòng)，用戶上元寶App可瓜分10億現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)1萬元；

1月25日，百度官宣，自1月26日至3月12日，用戶在百度APP使用文心助手，有機(jī)會(huì)瓜分5億現(xiàn)金紅包，最高可獲得1萬元獎(jiǎng)勵(lì)；

2月2日，阿里千問APP官宣，投入30億啟動(dòng)“春節(jié)請客計(jì)劃”，春節(jié)期間，千問APP將聯(lián)合淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，以免單形式“請客”廣大網(wǎng)友；

2月10日，字節(jié)豆包官宣，“豆包過年”新春活動(dòng)正式啟動(dòng)，活動(dòng)期間，豆包將向用戶發(fā)放新春紅包，并在除夕夜春晚直播過程中，面向觀眾送出超過10萬份接入豆包大模型的科技好禮及現(xiàn)金紅包；

這波由騰訊率先掀起的春節(jié)撒錢大戰(zhàn)，一路層層加碼，先是有騰訊元寶抽萬元小馬卡，百度的萬元現(xiàn)金紅包，后又有阿里千問各種免單，到風(fēng)頭無兩的字節(jié)時(shí)，已經(jīng)開始送大疆無人機(jī)、宇樹機(jī)器人，乃至奧迪、奔馳汽車（使用權(quán)）。

撒錢背后，是互聯(lián)網(wǎng)大廠為結(jié)合自身核心業(yè)務(wù)的自家AI超級(jí)入口，上演的一場流量爭奪戰(zhàn)。

在這場爭奪戰(zhàn)中，幾十億的真金白銀投入，搶奪的既是互聯(lián)網(wǎng)賴以生存的流量，也是用戶的注意力和用戶心智，是元寶、千問、文心、豆包這些AI超級(jí)入口在建立的品牌效應(yīng)。

這也是在大模型技術(shù)成熟、智能體初具產(chǎn)品邏輯后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起的第一場大規(guī)模的AI品牌大戰(zhàn)。