好評中國丨馬年春潮涌 消費(fèi)正奔騰

評論員 趙冰

今日除夕，萬家燈火點(diǎn)亮團(tuán)圓時刻，神州大地?zé)岢北加浚穆谩⒉惋嫛⒘闶邸⑽膭?chuàng)多點(diǎn)開花，煙火氣與新活力交織，一幅熱氣騰騰的新春消費(fèi)圖景徐徐展開。

馬年元素早早滲透進(jìn)節(jié)日消費(fèi)的每一處細(xì)節(jié)。商場櫥窗、年貨市集、線上平臺里，既有傳統(tǒng)大氣的駿馬掛件、生肖金飾、馬到成功擺件，也有年輕人追捧的搞怪小馬玩偶、萌系小馬鑰匙扣、卡通小馬手機(jī)殼，造型俏皮可愛，一上架就成了爆款。有人給愛車掛上小馬掛飾，圖個一馬當(dāng)先的好彩頭；有人給孩子買上幾只萌趣小馬公仔，添一份新年喜氣；還有人把國潮馬紋文創(chuàng)當(dāng)作伴手禮，讓傳統(tǒng)年味既耐看又新潮。這些大小不一、風(fēng)格各異的馬年小物件卻撐起了年貨消費(fèi)里最有人情味、最接地氣的一筆。

長假文旅呈現(xiàn)鮮明的南北雙向奔赴，冰雪與暖冬各領(lǐng)風(fēng)騷。北方冰雪游持續(xù)火爆，哈爾濱冰雪大世界流光溢彩，長白山、阿勒泰等滑雪勝地游客絡(luò)繹不絕，滑雪、霧凇、溫泉、民俗一站式體驗成為爆款，冰上游玩相關(guān)消費(fèi)熱度走高。與此同時，大批北方游客候鳥式南下避寒，海南、云南、兩廣、福建陽光宜人，三亞、西雙版納酒店預(yù)訂量大幅增長，汕頭、潮州、泉州等南方小城憑借陽光沙灘與市井煙火快速出圈。游客在冰天雪地與碧海藍(lán)天間自如切換，讓文旅消費(fèi)的層次感與含金量同步拉滿。

飲食消費(fèi)的煙火氣里，藏著最真實(shí)的團(tuán)圓暖意。今年春節(jié)，“解放雙手吃年夜飯”成為越來越多家庭的選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，全國年夜飯預(yù)訂單量同比增長超3倍，廣州單城除夕線上預(yù)訂超1.2萬單；“年夜飯送到家”“外帶年夜飯”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大幅攀升。多地老字號酒樓包廂早早訂滿，4—6人小家庭套餐備受青睞，黃河大鯉魚、扣碗酥肉等地方特色菜品，被裝進(jìn)便攜食盒端上千家萬戶餐桌。抖音、叮咚買菜等平臺上，年夜飯團(tuán)購、預(yù)制菜銷量同步走高，從高端酒樓現(xiàn)制盛宴到社區(qū)小店家常味道，舌尖上的年味實(shí)實(shí)在在撬動餐飲消費(fèi)增長。

中央廣播電視總臺春晚與各地春晚共同構(gòu)成新春文化矩陣，合力引爆國潮消費(fèi)熱點(diǎn)。河南春晚中，佟麗婭在《花開富貴》里身著的重工牡丹華裳，以盛唐牡丹為設(shè)計藍(lán)本，裙身花葉立體刺繡層次分明，眉心與頸部的花蕊裝飾隨舞姿輕顫，盡顯雍容大氣。節(jié)目播出后，同款立體花蕊裝飾漢服、牡丹紋樣刺繡裙在電商平臺火速走俏，多款商品上架即售罄。遼視春晚舞臺上，汪蘇瀧身著的粉白編織星星毛衣意外出圈，憑借溫柔減齡的設(shè)計點(diǎn)燃了“媽媽輩”的種草熱情，不少網(wǎng)友看完直播連夜求購?fù)睿蔀樾履攴椣M(fèi)的隱形爆款。

舞臺之外，總臺春晚文創(chuàng)已提前開啟預(yù)售，緊扣馬年主題，將文物元素與現(xiàn)代審美深度融合，上線后持續(xù)熱銷，讓文化流量提前轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

各地促消費(fèi)政策精準(zhǔn)落地，真金白銀直達(dá)民生，為消費(fèi)市場添柴加薪。國家層面以舊換新國補(bǔ)直達(dá)地方，汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼加碼；全國多地啟動有獎發(fā)票試點(diǎn)，春節(jié)期間獎金規(guī)模超10億元。地方層面同步發(fā)力，多地發(fā)放文旅消費(fèi)券，推出汽車專項補(bǔ)貼，覆蓋景區(qū)、酒店、購車、觀影、演出、冰雪休閑等場景。消費(fèi)券、滿減、補(bǔ)貼多管齊下，線上線下同頻讓利，城鄉(xiāng)市場聯(lián)動升溫，讓愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、能消費(fèi)成為長假主流。

除夕啟新程，春潮踏馬來。馬年春節(jié)火熱的消費(fèi)景象，激蕩起民生的蓬勃活力，也傳遞出經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好的堅定信心。春風(fēng)得意，馬年奔騰，消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)主引擎將持續(xù)穩(wěn)健發(fā)力，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。

（圖源：新華社）