春節假期,云南昆明老街年味正濃。“95后”白領陳媛媛在紙藝攤位前仔細挑選著,“這款‘賽博馬’窗花有AR(增強現實)功能,用手機一掃,紙上的馬就能‘活’起來,還能送上祝福。”陳媛媛說,她的年貨清單里不僅有傳統的火腿、餌塊,還有許多新鮮玩意:融合云南彝繡元素的手機殼、帶有滇金絲猴IP的福字貼、AR動態年畫……在云南,年輕群體正在成為“新”年貨采購主力軍,他們不再滿足于單純的物質消費,而是追求更具文化內涵和情感共鳴的“文化感年貨”。
![]()
年貨展會現場 云南省文化和旅游廳供圖
走進昆明各大商圈與年貨展會,傳統的煙酒糖茶等年貨標配正被各式各樣的文創產品取代。云南非遺瓦貓經過現代化設計,化身小巧精致的桌面擺件,今年又融合了馬年吉祥紋樣,既保留鎮宅祈福的傳統寓意又適配現代家居風格,成為年輕人的熱門選擇。在大理,白族甲馬、扎染技藝跨界“出圈”,印有甲馬圖案的紅包、扎染面料制作的新春抱枕等,成為年輕游客與本地青年的必購年貨。這些新消費的背后是手藝人們打破傳統創作邊界,將民族圖騰與生肖文化結合,讓非遺技藝走進年輕人日常生活的創新探索。
數字動態年畫風靡年輕群體,也成為今年年貨市場的爆款。在昆明的一家文創工作室,人們只需輸入祝福語、選擇云南特色背景,如金馬碧雞坊、蒼山洱海、傣家竹樓等,AI(人工智能)便能快速生成風格各異的春聯與福字。在玉溪,一場別開生面的“AI寫春聯”活動吸引了大批年輕人。用戶只需輸入關鍵詞,AI便能生成個性化對聯,再由機械臂現場書寫。“我輸入了‘雪山、咖啡、慢生活’,AI給我創作了一副春聯‘玉龍雪映千秋畫,普洱香融一盞春’。”參與者劉曉說。
相較于機器印刷的傳統制品,AI創作的春聯兼具個性化與文化感,還能融入傣族、彝族、哈尼族等少數民族的文字紋樣。不少高校學生、年輕白領還會定制動態年畫,將云南孔雀舞、火把節、扎染制作等民俗場景制成電子年畫,發送給遠方親友,傳遞新春祝福。
此外,動漫游戲與云南文化聯名的春聯、福字備受“Z世代”追捧。卡通版滇金絲猴、亞洲象、傣族小卜哨形象,搭配趣味新春祝福語,打破了傳統春聯的刻板印象。昆明冠生園、德和罐頭等本土老字號緊跟年輕消費潮流,推出文創年貨禮盒。云腿月餅、鮮花餅搭配瓦貓、扎染元素的包裝,變身高顏值伴手禮;自熱米線、腌臘制品組合成便捷式年貨禮包,包裝印著云南風光,既保留老滇味又契合年輕人的新需求。在各大網絡社交平臺,云南年輕人曬出的年貨清單中,民族文創、科技年貨、國潮美食占據主流,形成獨特的滇式年味潮流。
年貨大集、民俗廟會主動迎合年輕人喜好,吸引其沉浸式感受年味。在大理洱海邊的年貨市集,圍爐烤茶搭配文創年貨體驗,成為年輕人社交聚會的新方式。與此同時,人們不再局限于線下趕集采購,直播帶貨、跨境電商、文創小程序成為選購年貨的新陣地。云南本地主播走進非遺工坊、民族村寨,直播展示甲馬印制、扎染、黑陶制作的過程,一邊科普文化知識一邊銷售年貨。不少返鄉創業的年輕人開設了線上文創店鋪,將建水紫陶茶具、劍川木雕掛件、騰沖油紙傘等非遺年貨銷往全國。
年輕人成為文化年貨消費主力,不僅是消費習慣的更迭,更是文化自信的體現。云南得天獨厚的民族文化、非遺資源,為“文化感年貨”提供了豐厚的土壤。當地人用創意打破傳統與現代的壁壘,讓非遺走進更多人的生活,提供更多文化記憶與情緒價值。年輕人以個性化的選擇推動了本土文創產業迭代升級,倒逼老字號品牌創新轉型,讓云南的文化IP借助年貨經濟走向更廣闊的市場。
來源:中國文化報
責編:勾曉慶
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.