特稿：砸重金上央視春晚 人形機器人戰略押注未來

作者：劉柳

中國四家人形機器人企業在農歷新年前，相繼官宣將亮相馬年央視春晚，使今年春晚成為機器人陣容最龐大的一次，也被網民幽默調侃為最“不是人”的一次春晚。

將第三次登上春晚的宇樹科技在北京門店展示機器人，身后畫面是宇樹去年在春晚舞臺亮相的造型。（法新社）

除宇樹科技是第三次攜手春晚成為“機器人合作伙伴”外，其余三家企業松延動力、銀河通用和魔法原子均為第一次登上春晚舞臺。

中國媒體《財經》引述行業人士透露，每家機器人公司需支付的春晚合作費高達1億元（人民幣，下同，1834萬新元）。

費用高昂卻依然吸引多家機器人公司扎堆春晚，凸顯這一領域急于“被看見”的迫切需求。

新加坡一家機器人行業協會的負責人張昊告訴《聯合早報》，春晚本身是一個全民“注意力入口”，宇樹去年在春晚上破圈，給其他機器人公司帶來示范效應。

去年央視春晚舞臺上，一群穿著大花棉襖的機器人扭秧歌的畫面，吸引全球目光，讓宇樹科技成為家喻戶曉的機器人代名詞。

宇樹在市場上的熱度也隨之飆升，企查查數據顯示，去年宇樹科技中標數量是2024年的2.4倍，顯示這家公司在獲得大量關注。公司去年也完成新一輪融資，并宣布上市消息。

不過，張昊指出，春晚效應也反映出這一行業目前還是靠公共敘事和社會關注度，要用上春晚來證明存在感，說明還無法靠規模化訂單來驅動增長。

香頌資本董事沈萌受訪時也指出，人形機器人目前處于“燒錢”階段，行業更多重心放在如何更好地進行下一輪融資，而非完善技術、投入應用場景。

1億元人民幣上場費 是一次戰略押注

此前有消息稱，和宇樹在出貨量上展開角逐的智元機器人，為爭奪春晚曝光曾開價6000萬元，但被宇樹拉至1億元，但智元否認了相關消息，宇樹則未回應。

智元機器人去年12月31日曾亮相湖南衛視跨年演唱會，但公司近日以“預算有限，優先保障具身智能技術及產品研發費用”為由，決定不參加本屆央視春晚。

有觀點認為，為上春晚砸1億元重金，對機器人研發公司不是筆小數目，從長遠發展看未必是明智之舉。

以目前中國唯一一家上市的人形機器人公司優必選為例，公司去年8月公布的2025年上半年財報顯示，公司研發投入達2.18億元，占總營收的35.1%。這意味著一次春晚的贊助費，相當于公司一個季度的研發開支。

張昊指出，從研發角度和長遠發展看，1億元的宣傳投入肯定不值得，但行業目前的時間窗口非常有限，如果企業不趕緊擠到第一梯隊，就可能影響后續融資和上市時間，最終面臨淘汰出局。

他說，這種高風險、強預期導向的戰略性押注，核心在于“是否能夠通過這筆投入，加快融資進程和市場認可速度”。

2月7日四川成都一場活動中，人形機器人握持毛筆寫春聯。 （中新社）

中國經濟學者盤和林受訪時則說，人形機器人開發需要大量的資本投入，吸引融資是企業發展的必經之路，“沒有錢的企業搞不了研發，這也是人形機器人必要開支”。

銀河通用背后的投資方紀源資本管理合伙人符績勛1月底在一場媒體交流會上說，他并不了解企業為上春晚花的費用，但強調“現在具身智能行業和當年的互聯網、電動車行業很像，頭部公司都需要更高的能見度”。

符績勛還說，高能見度能為企業爭取到更多政府和資本的支持，創業者也希望借此形成良性循環；但最終能否做成，還是要看企業自身的落地能力。

張昊也說，對于已有清晰發展路徑、資金實力雄厚的企業而言，這個選擇在策略上尚有合理性；但對仍處于早期階段、尚未形成產品和訂單閉環的公司來說，不確定性明顯更高。

泡沫化爭議下 人形機器人企業排隊IPO

今年春晚被市場形容為機器人公司的“超級路演舞臺”，背后原因是業內預計今年具身智能公司可能迎來一波上市潮。

星海圖、眾擎機器人和魔法原子1月23日同天釋放IPO信號；在此之前，有望成為A股“人形機器人第一股”的宇樹科技以及樂聚機器人、云深處等已相繼完成股改，并正式啟動了IPO計劃。

機器人公司排隊上市之際，行業投資過熱、概念炒作和泡沫化風險的擔憂聲也未停息。

早在去年初，金沙江創投主管合伙人朱嘯虎曾指具身智能商業化路徑不清晰，引發“人形機器人泡沫論”。

圖靈獎得主、“AI教父”楊立昆1月在達沃斯論壇上也對人形機器人發展表示不樂觀，在他看來，還沒有一家企業的機器人能夠做到真正聰明和有用。

對此，盤和林指出，人形機器人目前的確是概念期，但任何科技產品都是從概念期過來。“科技領域泡沫化是常態，甚至還要防止泡沫退潮導致行業發展停滯。”

他認為，在市場有熱度的時候，機器人企業應盡可能囤積資金。

張昊則說，對比去年最熱狀態，市場已經在逐步降溫，盡管行業普遍還在炒作概念，但有些頭部企業已經落實到量產和工業場景落地。

《南華早報》引述美國投行摩根士丹利最新預測數據顯示，中國人形機器人今年銷量將增長133%至2萬8000臺，比之前預測的1萬4000臺翻一番。

分析：政策支持 或讓企業急于短期套現

摩根士丹利去年5月的一份報告還指出，中國在這一領域處于領先地位得益于政府的大力支持。

具身智能去年首次被寫入政府工作報告。在“十五五（2026年至2030年）”規劃建議中，這個領域也被視為未來產業的重要組成部分，是拉動經濟發展的新引擎之一。

不過，沈萌認為，政府急于通過扶持新興產業以提振經濟的方式，讓企業形成了路徑依賴和短期套利思維，最終可能導致整個產業越來越虛化。

他說，政府提出產業政策，制造行業熱點，資本就蜂擁而至。企業一方面想短時間內快速變現，一方面又擔心短期內拿不出東西，政府可能就失去了興趣。“這導致整個產業急功近利，不愿意去做真正更底層、打基礎的辛苦工作。”

沈萌補充說，這樣的后果可能就像新能源汽車一樣，“一旦泡沫破滅，就可能砸在手里”。