卡林斯卡婭稱對阿迪失去尊重：他們要了我與鄭欽文門票卻不愿續(xù)約

近日，俄羅斯網(wǎng)球選手卡琳斯卡婭在節(jié)目中爆料了自己與運動品牌阿迪達斯之間的合作關系破裂細節(jié)：她坦言，2024年澳網(wǎng)期間的一次“索票”事件讓她對這家德國品牌徹底“失去尊重”，并最終基于“原則問題”選擇離去。

據(jù)悉，卡琳斯卡婭與阿迪達斯盡管最初并沒有任何有效的合同，但因為她個人的喜好和習慣仍然穿著該品牌的裝備出戰(zhàn)。然而，這一狀況在2024年澳大利亞網(wǎng)球公開賽期間發(fā)生了改變。

當時，卡琳斯卡婭職業(yè)生涯首次闖入大滿貫八強，在對陣中國一姐鄭欽文的焦點戰(zhàn)前夕，一位阿迪達斯官員聯(lián)系了她，索要該場比賽的包廂門票。

“我當時以為這意味著他們準備給我提供一份新合同了，”卡琳斯卡婭在 Elena Vesnina 的網(wǎng)球播客中回憶道，“但當澳大利亞賽后我被告知他們沒有給我新合同時，我說，‘好吧，那我能怎么辦？我不想再穿阿迪達斯了。’”

真正讓這位俄羅斯姑娘感到不滿的，并非僅僅是續(xù)約失敗，而是品牌方態(tài)度的巨大反差。“這是一個原則問題，”卡琳斯卡婭強調，“特別是那個人想在我打1/4決賽時來我的包廂——在此之前，他們根本不在乎我打得怎么樣。在那之后，他們也沒有聯(lián)系我，比賽結束后什么也沒說。我對這家公司真的很失望。”

這一事件成為了雙方關系的終點。在澳網(wǎng)之后，卡琳斯卡婭被發(fā)現(xiàn)開始穿著Alo瑜伽裝備。她解釋稱，選擇Alo同樣源于一次真誠的接觸。當時在迪拜，她本打算去Alo門店購買裝備，巧合的是，她教練的朋友正是Alo的老板，對方在她進店前專門安排了十名員工為她一個人服務，展示了全部產品并讓她隨意試穿。這種被重視的感覺與阿迪達斯的冷漠形成了鮮明對比。

這段短暫的過渡期很快迎來了新篇章。2024年9月的中網(wǎng)公開賽上，卡琳斯卡婭首次穿著耐克套裝亮相，正式宣告加入這個旗下?lián)碛衅淠杏选⒕W(wǎng)壇新星辛納的品牌。她身著的紫色戰(zhàn)袍以及腳蹬的Nike Vapor Pro 2戰(zhàn)靴，標志著她職業(yè)生涯商業(yè)合作的新起點。

卡琳斯卡婭的這段經(jīng)歷在網(wǎng)球圈內外引發(fā)了廣泛討論。體育營銷專家分析指出，這是一個典型的“贊助商該在場時卻缺席”的案例。

一位不愿具名的體育經(jīng)紀人在接受采訪時表示：“在運動員取得職業(yè)生涯突破的關鍵時刻，品牌方的出現(xiàn)和態(tài)度至關重要。那不僅是考察球員的時機，更是展示品牌支持、加深情感連接的黃金窗口。阿迪達斯官員出現(xiàn)在包廂索票，釋放了錯誤的信號，而賽后的沉默更是致命的。這會讓運動員覺得，自己只是一個工具，而非合作伙伴。”

媒體評論則認為，這件事反映了頂級運動員在選擇贊助商時，除了代言費之外，開始越來越看重雙方的價值觀契合度與被尊重的感覺。卡琳斯卡婭的“原則問題”，實際上是對品牌“勢利眼”行為的一種抵制。

在國內外社交媒體上，網(wǎng)友的評論幾乎是一邊倒地支持卡琳斯卡婭的決定。

一位球迷犀利地評論道：“所以阿迪達斯的意思是，他們想要免費的包廂票來看一場他們本可以贊助的球員的比賽？這操作太迷了。”

另一位網(wǎng)友寫道：“喜歡卡琳斯卡婭的硬氣！運動員不是穿衣服的架子，他們需要被尊重。在打進大滿貫八強后還不給合同，反而去要票，這太侮辱人了。耐克撿到寶了。”

還有粉絲調侃道：“感謝阿迪達斯的不簽之恩，讓我們看到了現(xiàn)在這么時尚的卡琳斯卡婭。她在中網(wǎng)的耐克 outfit 簡直驚艷！”也有人對Alo的公關手法表示贊賞：“相比之下，Alo的老板親自出面，清場服務，這好感度直接拉滿。雖然最后沒能留住她，但這波操作很圈粉。”

如今，身著耐克服飾的卡琳斯卡婭繼續(xù)在賽場上征戰(zhàn)。這段因一張門票而終結的合作關系，或許會成為體育商業(yè)史上一個關于“尊重”的注腳，提醒著各大品牌：與運動員的溝通，有時比合同上的數(shù)字更具溫度，也更為關鍵。(來源：網(wǎng)球之家 作者：陸小天)