OLED電視后年迎大變？價格再降一波，新玩家或有望入場

2026年對OLED電視來說，是一個沒有什么驚喜的年份。在高端市場上，無論是LGD的WOLED面板，還是三星的QD-OLED面板，實際上都和去年類似變化不大，除了又把峰值亮度拉了一點。如果從這個角度考慮，在今年購買2025年的旗艦OLED電視，似乎更為劃算。倒是LGD的開發的OLED SE新廉價面板有點意思，說不定能和一些高端Mini LED電視在市場上展開有力的競爭。

不過我們覺得在未來兩年里，OLED電視可能會有更大的變化，這不僅僅是從技術角度出發，同時也和成本因素息息相關。我們自己預測，到了2028年，OLED電視將會降到一個讓很多用戶都能接受的價位，甚至于在這個階段，可能會有第三家面板廠商，在OLED電視面板領域和LGD以及三星顯示展開直接的競爭。

首先是在技術材料部分，盡管LGD已經開發出使用PHOLED材料的原型機，但很顯然這不會很快用在OLED電視面板上。考慮到LGD商業化的進程，我們覺得如果速度足夠快的話，那么在2027年我們或許能看到采用PHOLED的小尺寸面板，包括手機、平板以及筆記本屏幕上。而如果要用到大尺寸的顯示器以及OLED電視上，我們樂觀一些估計可能會在2028年，屆時OLED電視或許會迎來一個全新的時代，亮度更高、畫質更好同時壽命更長。

其次是在成本部分，我們已經介紹過這幾年LGD和三星顯示在OLED面板制造成本上逐年下降，像LGD相比前幾年，甚至成本會降到過去的50%，這一方面增加了OLED電視面板廠商的盈利能力，另一方面也讓終端電視廠商在定價方面更為靈活。而這部分我們認為會在2028年達到一個頂峰，屆時LGD和三星顯示在OLED電視面板上將擁有持續的盈利能力。

從最新的數據來看，顯示面板廠的設備折舊速度正在加快，這意味著OLED和LCD面板的生產成本均呈下降趨勢，從而使面板制造商得以提升利潤。預計LGD的WOLED面板廠和三星顯示的QD-OLED面板廠到2028年將接近完全折舊。簡單來說，生產設備仍在運轉，但賬面上的價值已經歸零，不再產生折舊成本。這時候LGD和三星顯示賣電視OLED面板，利潤率將比過去更高。

當然這里多一句嘴，這里我們討論的“折舊率”，實際上是面板廠“年齡”和“盈利潛力”的晴雨表。折舊率越高的老廠，成本優勢越明顯；折舊率低的新廠，則需要用未來的利潤來覆蓋當前的巨額投資成本。所以像LGD和三星顯示的大尺寸OLED面板廠達到100%折舊率之后，對于面板的利潤控制和售價策略將會更靈活，這也會體現到市場中的終端產品上，順帶說一句，現在各大廠商新投資的8.6代OLED產線，要在2030年后才開始計算折舊率……

所以我們覺得在2028年，OLED電視會在技術和價格上都達到一個新的階段，這個階段OLED電視會更易普及，同時也更為成熟。屆時我們認為OLED電視有可能會進入一個發展的快車道，至少在高端市場以及主流尺寸上（77英寸及以下）可以和Mini LED電視有競爭的底氣。而且我們也可能會迎來一個新的大尺寸OLED面板玩家——TCL華星。

盡管業內一直認為TCL華星的印刷式OLED面板應該主要針對手機以及IT領域，但既然TCL華星已經量產了顯示器OLED面板，實際更大尺寸的OLED電視面板也不是什么問題，畢竟過去兩三年里，我們已經多次看到了TCL華星展出的印刷式OLED電視樣機。實際上TCL華星自己也表示，在8.6代產線投產之后，完全具備生產55英寸、65英寸、98英寸及以上尺寸OLED電視面板的能力，而且OLED電視面板是在TCL華星的規劃內，只是根據市場狀態來決定具體推出時機和產品。、

所以盡管TCL公司現在主推量子點Mini LED電視，但如果OLED電視在未來真有不錯的成長空間以及迅猛的成長勢頭，那么我們相信TCL華星會根據市場變化做出自己的判斷，再加上TCL拿下了索尼的電視業務，索尼自己也有OLED電視，所以我們認為未來TCL華星推出自己的大尺寸OLED電視面板，為全球各個電視品牌供貨，并且直接和LGD以及三星顯示競爭，是有不小的幾率的。

另外一點是我們認為盡管液晶還處于全球顯示的主流位置，而且一直有各種技術來延續液晶的壽命，但OLED的發展是有目共睹的。液晶面板這部分基本中國廠商已經壟斷，那么下一步勢必要和韓國廠商在OLED領域上進行一番較量，而目前在大尺寸OLED面板上，韓國廠商一枝獨秀，實際上中國廠商不可能長期缺席這一領域。所以我們還是很期待看到TCL華星以及京東方這樣的廠商，能在大尺寸OLED面板上有所斬獲。