一馬當先：解碼春晚義烏分會場“頂流”密碼

【編者按】

一個縣級市，為何能登上中國頂級文化盛宴的舞臺，與北京主會場共迎新春？2026年央視春晚分會場，浙江義烏的入選本身，就是一個值得深究的“破格”現象。

這“破格”，標志著國家主流敘事的目光，完成了一次堅實而深刻的下沉——深情投向了驅動中國經濟“毛細血管”、承載無數個體夢想的基層活力樣本。

當聚光燈照亮義烏，澎湃新聞試圖穿透流光溢彩的舞臺，展開一場深度觀察。接下來，我們將持續追問：當“世界超市”遇見春晚，究竟會碰撞出怎樣的火花？這座城市又將如何講述自己的故事？

義烏與春晚的相遇，是時代選擇與城市內生力量的同頻共振。這場深度融合國家戰略、商業文明與個體夢想的傳播實踐，不僅讓“世界超市”的故事被世界聆聽，更以其扎實的內核與廣泛的連接，為我們理解大型盛事如何與一座城市最蓬勃的生命力相互成就，提供了一個極具標桿意義的觀察窗口。

義烏分會場。本文配圖均為春晚直播截圖

除夕，當全球數貿中心主舞臺上的“浪潮”造型在春晚鏡頭前涌動，當撥浪鼓的節奏與婺劇的高腔響徹夜空，當成龍與萊昂納爾·里奇隔空共唱起國際經典曲目的中文改編版——義烏的8分鐘，注定將成為馬年春晚最令人難忘的段落之一。

這是浙江首次以分會場身份亮相央視春晚。義烏不僅承載了一座城市的榮光，更是“勇立潮頭”精神的集中呈現。在四大分會場中，義烏以其獨特的“世界超市”稟賦和“中外交融”的節目氣質，率先引發全網熱議，被網友稱為“最國際范兒的分會場”“讓人看到中國開放底色的8分鐘”。

澎湃新聞了解到，截至除夕當晚，義烏分會場的相關信息流量在全網已突破80億次。除夕當晚，“在春晚看見義烏的世界情”“義烏春晚分會場一秒都等不住了”等詞條迅速霸占微博熱搜，單個話題閱讀量過億。在春晚前期，憑借春晚分會場的熱度，“義烏發布”微博已斬獲政務微博外宣榜全國第一。社交媒體上，網友紛紛評論：“義烏分會場的節目值得逐幀分析！”“義烏節目的每個板塊都飽含深意。”連“中國軍號”微信公眾號都在節目播出后，刊發長文點贊婺劇戚家軍的表演。

值得追問的是：一個縣級市的分會場，何以在四大分會場中“一馬當先”，成為現象級傳播的焦點？

答案或許不在于舞臺的華麗，而在于一個更深層的邏輯——當春晚的聚光燈投向義烏，它所照見的，不只是一場精心編排的表演現場，而是一個正在火熱發生的、真實的“中國故事”。正如央視評價，義烏分會場“將千年文脈與世界商都的氣質完美融合”，在現代化演繹下煥發出全新的生命力。

從“雞毛換糖”到“奇妙之城”：一種真實的敘事力量

在全球數貿中心，主舞臺以“浪潮”為造型，寓意勇立潮頭的浙江精神；背后是一扇“世界之窗”，象征義烏作為中國看世界、世界看中國的重要窗口。

但真正讓這個舞臺與眾不同的，是它承載的內容本身。8分鐘的節目，被精心設計為三個篇章，分別對應義烏的歷史根脈、市場繁榮與未來愿景。

第一篇章以西門老街為切入點，用“雞毛”為引子，還原義烏人走街串巷、搖響撥浪鼓的創業起點。在這里，非遺文化與年俗活動交織——迎龍燈、拉線獅子、打鐵花、疊羅漢，義烏的紅糖、火腿、東河肉餅，朱丹溪的中醫智慧，駱賓王的詠鵝詩篇——所有這些深植于記憶的文化符號，都以現代化演繹的方式煥發出新的生命力。

從一根“雞毛”開始的義烏故事。

而其中最引人注目的，是戚家軍的元素。“一從崛起戚家軍，抗倭中堅義烏兵！”婺劇演員揮刀高歌。演員吳樾飾演的戚家軍策馬穿越火簾，戰馬嘶鳴，盡顯保家衛國的豪邁氣概。這句唱詞背后，是義烏兵驍勇善戰的歷史記憶，也是義烏人代代相傳的“大義”精神——從400年前抗倭守土，到今天商通天下，這份家國情懷始終未變。

婺劇戚家軍表演。

第二篇章轉場至國際商貿城。這里沒有演員，所有出鏡的都是真實的商戶——張吉英的傘、何犁紅的包裝、虞紅亮的文具——他們在自己真實的店鋪里，重現每天發生的交易場景。“打包大王”用一秒鐘的鏡頭展示“義烏速度”；外國客商穿梭其間，在具有浙江特色的采茶舞曲背景下，用街舞與中國舞蹈共慶佳節。這不是表演，這是義烏市場每一天的真實切片。

與其他分會場精心編排的歌舞節目不同，義烏選擇將鏡頭對準真實的商戶和客商——這種“去表演化”的呈現方式，讓觀眾第一次在春晚舞臺上看到市場最本真的樣貌。有網友評論：“別的分會場是看演出，義烏分會場是看生活。”

第三篇章則是一場關于未來的暢想。主舞臺上，采茶舞曲再次展現江南柔美，芭蕾舞者在“潮水”上起舞，義新歐班列以虛擬方式從“世界之窗”中駛出，沿著“一帶一路”的軌跡，串聯起法國、匈牙利、哈薩克斯坦、西班牙、俄羅斯五國的音樂家。他們在各自國家的地標前演奏，與義烏主場的成龍、里奇隔空合唱——這首歌的旋律，唱響的是人類攜手同心的美好愿景。

三個篇章，三種時空，卻有一條主線貫穿始終：真實。真實的場景、真實的人物、真實的故事，構成了這場“現象級出圈”最堅實的根基。而一旦真實發生，義烏特有的“供應鏈響應速度”便會迅速介入——正如不久前因生產失誤而意外走紅的“哭哭馬”，一個網絡熱梗可以瞬間轉化為海外訂單。在這里，傳播力即生產力，每一次偶然都可能成為現象級傳播的起點。

從“點石成金”到“一個都不能少”：一種精微的意義編碼

如果僅僅是真實，還不足以解釋義烏分會場的獨特魅力。更深層的原因在于，這8分鐘的每一幀畫面、每一句臺詞、每一個人物，都被賦予了精微的意義編碼。

在大陳二村，村書記帶領村民喊出一句話：“都到齊了嗎？”眾人回答，“一個都不能少。”這句看似普通的臺詞，背后是“全面建成小康社會，一個也不能少；共同富裕路上，一個也不能掉隊”的深刻含義。這是“大愛”的生動注腳——愛這片土地上的每一個人，不讓任何一個人掉隊。

在李祖村，村民們齊聲說“和和美美又一年”，則是對“千萬工程”建設成果的樸素總結。2023年9月，習近平總書記到義烏市后宅街道李祖村考察調研，點贊李祖村扎實推進共同富裕，是浙江“千萬工程”顯著成效的一個縮影。

劉燁重現的陳望道形象。

在分水塘村，劉燁重現《望道》中的形象，說出“幸福的味道非常甜”。這句臺詞，呼應的是“真理的味道非常甜”——陳望道故居所在地分水塘村，正是這一紅色故事的起點。

這些口號，不是編劇的杜撰，而是發展實踐的濃縮表達。它們以最樸素的方式，將國家戰略與個體命運緊密相連。

在國際商貿城，由馮旭斌、何海美、俞巧仙、楊建余、黃昌潮、程科源六位創業代表齊聲呼喊出“在義烏點石成金”。“點石成金”這四個字，既是義烏從貧瘠走向繁榮的生動寫照，也是習近平總書記對義烏的殷切期望——小商品、大市場，不斷地再造新的輝煌。

就連節目中的歌詞都是為義烏量身定制：“小商品、大市場”“奇妙之城好運來，琳瑯滿目，眼花繚亂，流連忘返，能想到的在這里都可以看得見”“買十件彩虹，購五袋香甜，再批發一個一個美麗的小心愿”。這些歌詞，不是抽象的文藝表達，而是對義烏市場最真實的描摹。

國際商貿城場景

從“四海暢聯”到“人類命運共同體”：一種宏大的時代回響

如果說第一篇章是對歷史的回望，第二篇章是對現實的呈現，那么第三篇章則是對未來的展望。而貫穿始終的，是一種開放、包容、連接的時代氣質。

義烏分會場的主題是“奇妙之城”。奇妙之處，不僅在于它從“雞毛換糖”起步的創業傳奇，更在于它作為一個縣級市，卻與全球233個國家和地區保持著貿易往來，日均3000標箱貨物從這里發往世界。這種“四海暢聯、八方通達”的氣象，在春晚舞臺上得到了淋漓盡致地展現。

義烏分會場的國際范

在第二篇章，外國街舞與中國舞蹈同臺競技，中外友人共慶佳節。這些外國面孔并非演員，而是在義烏真實生活、真實創業的“新義烏人”——來自也門的客商、來自埃及的采購商、來自中東的貿易商，他們與本地商戶一起，構成了義烏市場最鮮活的生態。這種跨越國界的和諧共處，是“大道”通行的最好證明——大道不孤，天下一家。

與其他分會場以本土文化展示為主不同，義烏的舞臺上出現了來自五大洲的面孔——這種“國際范兒”是其他三個分會場所不具備的。據統計，節目中出鏡的外國友人超過50位，他們用自己的方式向世界講述“我在義烏過春節”的故事。

在第三篇章，成龍與里奇隔空對唱。這首經典之作首次授權中文改編，五國音樂家在地標前演奏的畫面，與義烏主場的歌舞交織，形成一場跨越時空的全球合唱。

節目尾聲，花球升空，一路生花，共筑美好。這是對人類命運共同體最詩意的表達，也構成了整場晚會最“大美”的視覺瞬間——美在形式，更美在內涵。

三重維度，解碼一馬當先

除夕夜，當全球數貿中心的“浪潮”在春晚鏡頭前涌動，當“都到齊了嗎”的喊聲響徹夜空，當熟悉的旋律跨越時區——義烏的8分鐘，已然成為一種現象。

縱觀今年四大分會場，義烏的傳播效果尤為突出：緊扣春晚義烏分會場核心熱點，“義烏發布”微博2月一舉斬獲政務微博外宣榜全國第一，“有情有義世界義烏”等話題閱讀量過億；全球20個國家和地區核心商圈同步播放義烏形象片，這是春晚分會場歷史上的首次；至除夕夜，義烏相關話題在微博、抖音等平臺累計閱讀量突破80億次，遠超其他分會場；央視新聞多平臺發布的《馬上義烏》短片引發熱議，“有一種速度叫義烏馬上就好”等話題迅速登上熱搜，成為臘八節當天最熱門的討論焦點；海外社交媒體上，義烏春晚片段被翻譯成十余種語言傳播，真正實現了“中國故事，世界聆聽”。在傳播聲量、國際影響、主流認可等多個維度上，義烏均拔得頭籌。

值得留意的是，這種“現象級出圈”并非始于除夕之夜。早在1月，中央及省級主流媒體便已開啟對義烏的深度調研與專題報道，超30家媒體以多維視角共同繪制“世界義烏”全景圖。《新華每日電訊》將義烏8365億元進出口總額置于國家戰略框架下重新詮釋，《經濟日報》聚焦全球數貿中心的數字化貿易生態，《光明日報》著墨雞鳴山社區的“中外居民之家”議事會；《黑龍江日報》與義烏的互動報道獲《人民日報》轉載，瀏覽量迅速突破14萬次——短短兩三周，全國權威媒體的相關深度報道已超百篇，半數以上將義烏案例與“高質量發展”“中國式現代化”等宏觀命題直接關聯。這意味著，在春晚聚光燈照亮之前，義烏已從“新聞事件”躍升為“時代樣本”。

主舞臺的“世界之窗”

這背后，是三重維度的疊加共振：

其一，歷史厚度與現實活力的時空折疊。 義烏分會場最令人震撼的，是將400年的時間跨度折疊進8分鐘的舞臺。從戚家軍的戰鼓到貨郎的撥浪鼓，從陳望道的墨汁到國際商貿城的掃碼槍，歷史從未遠去，而是以基因的方式沉淀在今天的義烏人身上。分會場以跨時空的敘事手法，搭建起從民俗記憶到民族精神的傳承橋梁——貨郎吆喝的撥浪鼓意象裂變，無縫銜接戚家軍出征的戰鼓轟鳴，瞬間拉開400年的歷史縱深。這種時空折疊的敘事能力，讓觀眾在一場晚會中同時看見義烏的根脈與生長，看見一座城市如何在守護傳統的同時擁抱未來。

其二，個體敘事與國家敘事的同頻共振。 義烏分會場的高明之處，在于它從不空談大道理，而是讓每一個細節自己說話。“一個都不能少”是村民口中的家常話，卻暗含共同富裕的莊嚴承諾；“幸福的味道非常甜”是劉燁自然的溫情對話，卻連接著百年信仰的傳承；“點石成金”是創業代表們的齊聲呼喊，卻呼應著“小商品、大市場”的時代命題。分會場以“小細節”承載“大信仰”，用溫柔的鏡頭語言傳遞精神內核，讓個體命運與國家敘事在同頻共振中相互成就。正如節目設計者所言，“每一幀畫面、每一句臺詞、每一個人物都有其背后的故事”。

其三，地理坐標與全球網絡的雙向奔赴。 義烏的地理坐標是浙江中部的一個縣級市，但它的能量輻射卻覆蓋全球233個國家和地區。這種“地理小城、網絡大城”的獨特屬性，使得義烏分會場的傳播從一開始就具有跨國界、跨文化的穿透力。這是央視春晚開播40多年來，首個分會場實現全球地標集體亮相——美國紐約時代廣場、法國巴黎歌劇院大街、阿聯酋迪拜CBD Bay等20個國家和地區核心商圈的戶外大屏，同步滾動播放義烏城市形象宣傳片。當世界各地的觀眾在屏幕前看到自己熟悉的城市地標與義烏同框，他們感受到的不僅是“世界超市”的活力，更是一種“與我有關”的參與感。義烏的8分鐘，吸引的是全球230多個國家和地區的目光——因為這里的每一條貨柜、每一筆訂單，都與他們的生計息息相關。春晚的任何一個義烏元素，都會被這個系統中的無數節點主動抓取、翻譯、轉發，因為對他們而言，那不是“中國的文化宣傳”，而是“我的生意與生活”。

同樣的邏輯也體現在預熱期的幾部短片中：《跟著春晚看義烏的五彩斑斕》《跟著電影游春晚義烏分會場》等視頻之所以能刷屏朋友圈，正是因為它們提供了“值得分享”的社交資產。

義烏分會場表演畫面

回看義烏的8分鐘，“大道、大美、大義、大愛”貫穿始終：義新歐班列駛出“世界之窗”，連通“一帶一路”共建國家，是為“大道”；浪潮舞臺、花球升空、光影交織，是為“大美”；戚家軍戰鼓擂響，家國情懷四百年傳承，是為“大義”；“一個都不能少”的承諾，中外友人共慶佳節的溫情，是為“大愛”。這八個字，既是義烏分會場的精神內核，也是這座城市氣象的集中表達。

除夕夜過后，當人們回看2026年春晚時，義烏分會場的8分鐘必將成為一個標志性的段落。它不僅是一次成功的城市展示，更是一次關于“歷史如何活在當下、個體如何呼應時代、中國如何連接世界”的深刻示范——而這，正是“一馬當先”的真正內涵。

這座城市從未刻意追求“出圈”，它只是在誠實地做自己，然后被世界看見。