新華每日電訊頭題：長春打造“學滑雪 到長春”品牌觀察

新華每日電訊記者 褚曉亮 王帆 趙丹丹
在雪道上風馳電掣，一個急剎激起超大“雪墻”，這或許是人們心中的滑雪現場。然而，在成為“雪場大咖”之前，“滑雪小白”們是如何一步步學會滑雪、愛上滑雪的呢？
位于北緯43度“世界冰雪黃金緯度帶”的老工業基地長春，正以“學滑雪 到長春”為核心品牌，從適宜的雪場坡度到人性化的服務溫度，為全國滑雪愛好者打造從啟蒙到進階的“滑雪第一站”。

老工業基地化身“滑雪課堂”

春節假期的清晨，長春蓮花山滑雪場的魔毯早早轉動起來。10多個身穿亮色雪服的孩子在教練看護下，正在緩坡上認真練習犁式剎車。
“穩住重心，慢慢來……”滑雪教練郭濤俯下身，護著一名男孩緩緩向下滑行。“這個冬天外地游客特別多，很多南方家長帶著孩子來這里學滑雪。”郭濤說。
來自江蘇的白葉文已經在長春天定山滑雪場滑了3天，她告訴記者，這里的雪道很適合新手“練活兒”，教練不僅滑雪教得好，照片也拍得很好，非常“出片兒”。
“這個雪季客流明顯增加，目前接待外地游客數量已經翻番，很多人是‘從零學起’來的。”蓮花山滑雪場總經理張鵬飛說。
2025—2026雪季以來，長春以“學滑雪 到長春”為核心品牌，構建“一心、兩園、六場”冰雪場景體系，通過差異化定位、全鏈條服務與多場景融合，推動長春從“旅游樞紐地”向“旅游目的地”轉型。
年均積雪期超過150天的長春，以6個不同類型的滑雪場為游客搭起滑雪“進階通道”。在南溪里四季雪PARK，14度緩坡與安全防護專為入門者設計；在天定山與凈月潭滑雪場，雪道平緩、配套完善，為初學者提供完備的學習體驗；蓮花山與廟香山滑雪場則憑借更具挑戰性的雪道和地形設計，滿足雪友技能提升需求；而新近投入運營的長春萬達滑雪場，以85米的亞洲最大雪道垂直落差，突破季節限制，打造出全天候、四季滑的室內冰雪新場景……
“全市52條雪道、21條魔毯、10條索道共同形成一個全年齡段的滑雪學習生態，努力滿足從零基礎入門到專業高階的多元化滑雪需求。”長春市文廣旅局局長張輝勇說。

暢通學滑雪“最后一公里”
上午10點，長春萬達滑雪場的纜車前排起了長隊。這里全年恒溫運營，場內設有4條雪道，覆蓋滑雪愛好者從入門到進階的需求。
“平日平均每4名游客中就有1人聘請教練。節假日教練更是供不應求。”雪場滑雪學校隊長張鑫說。
如今，隨著“學滑雪”需求激增，碎片化、隨意性的教學已無法滿足市場需求，標準化的教學體系應運而生。2025年11月，北方滑雪培訓聯盟在長春正式成立。聯盟成員包括長春六大雪場、培訓機構、體育院校及裝備企業，不斷推動滑雪培訓資源的整合與行業的規范發展。
聯盟成立后，將聯合制定標準化培訓、認證體系，將技術規范轉化為可落地的教學、安全與考核實操標準；共同打造滑雪培訓聯盟品牌，推出優質課程和冬令營產品；搭建集信息發布、在線報名、教練及愛好者查詢、保險購買、投訴反饋于一體的智慧服務平臺；促進產學融合與國際交流，提升“學滑雪 到長春”品牌的國際影響力。
安全是教學的底線。張鵬飛介紹，蓮花山滑雪場嚴格執行教練持證上崗，為各雪場教練及員工提供急救培訓。同時設立了獨立的“青少年滑雪大廳”，內設2條適合初、中級滑雪者學習的雪道，實行封閉管理，保障青少年安全與教學環境。
對于學滑雪而言，“會不會教”是一方面，“方不方便學”也很重要。
交通是首要考量。長春地處東北地區地理中心，龍嘉機場航線密集，高鐵便利。與此同時，長春各大雪場離市區較近，當地開通多條冰雪旅游專線，串聯主要雪場與交通樞紐，凈月潭滑雪場與四季雪PARK更可乘軌道交通直達。
服務也是重要一環。為以更優服務繁榮文旅市場，去年末，“長春放心游”數字平臺正式上線。據悉，平臺整合全城文旅資源，構建“便捷、溫暖、安心”三大服務體系，包含“先行賠付”“平臺商家”“雪具直達雪場”“十二大暖心服務”等功能。
“平臺瞄準痛點，為游客構建覆蓋行前、行中、行后的全鏈條服務與保障體系，努力讓游客來得便捷、玩得舒心、消費放心。”張輝勇說。

以“學滑雪”牽引城市冰雪產業升級

“學滑雪 到長春”的品牌效應正溢出雪場，流向城市角落。
夜幕降臨，全長1445米的長春新民大街變了模樣。主題冰雕雪雕、夜空光影秀等在街區呈現，歷史街區披上冰雪盛裝。作為吉林省首條中國歷史文化名街，這里重塑空間、上新業態、賦能活動，自去年7月開街以來，已累計接待游客超過850萬人次。
在長春近郊，距離天定山滑雪場僅5分鐘車程的天定山民宿，將滑雪與民俗文化、鄉村度假深度綁定。“我們不僅新增酒店式公寓等多種住宿形態，還在打造‘中國雪里屯’文旅品牌，融入民俗文化，增強產品吸引力。”天定山旅游度假小鎮宣傳部負責人蔡慧瑜介紹，目前小鎮已形成冰雪新天地、天定山滑雪場與天定山民宿聯動運營的模式，為游客提供一站式冰雪度假體驗。
據統計，2025年長春市游客接待量、出游總花費同比分別增長33%和20%。數據快速增長的背后，重要原因之一就是長春將“學滑雪 到長春”品牌嵌入“四時俱好是長春”全季文旅品牌體系。春季踏青賞花、夏季消夏藝術、秋季自駕露營、冬季冰雪狂歡……長春文旅產業的四季篇章由此連貫，成為城市轉型發展的新支柱。
與此同時，相關產業配套也在不斷升級，“冰雪+”正推動景區從單一觀光向多元度假演進。
“冰雪+商貿”激活消費，紅旗街、桂林路等核心商圈在雪季紛紛推出主題折扣套餐與專屬優惠；“冰雪+演藝”豐富文旅體驗，傳統戲曲、交響音樂會等精品演出進駐景區，為冰雪之旅增添藝術魅力；“冰雪+賽事”則持續提升專業氛圍與影響力，瓦薩滑雪節、全國大眾冰雪季等品牌賽事IP不斷擴容升級，也帶動形成了集“競技、觀光、休閑”于一體的冰雪運動產品體系，持續激發產業鏈活力。
業內人士認為，當一位游客因為成功的“首滑”而愛上滑雪，因為舒心的服務而記住城市，長春便成功地將冰雪季的“流量”，轉化為了對城市品牌認同的“留量”，“冰天雪地”便成為了驅動地方高質量發展的“金山銀山”。

來源：新華社

初審：張楠

復審：曲翱

終審：陳尤欣