港媒：Z世代賦予年貨全新情緒價值

參考消息網2月18日報道 香港《亞洲周刊》2月23日（提前出版）一期發表文章《Z世代賦予年貨情緒價值》，作者為王可心。文章摘編如下：

馬年春節，年貨市場呈現出一種前所未有的文化張力。當“馬到成功”“一馬當先”的吉祥話遇上Z世代的消費邏輯，傳統年貨正在經歷一場從“物質滿足”到“情緒投資”的深刻轉型，而馬這一生肖符號，恰好成為這場變革的最佳載體。

最引人注目的現象是生肖文創的爆發式創新。山東美術館聯名推出的非遺軟陶小馬文創“馬彪彪”成為現象級產品，其設計靈感源自齊白石的《如此千里》畫作，以“潦草卻自由”的當代氣質顛覆了傳統生肖擺件的刻板印象。

全身雪白的飛躍之姿，搭配蓬松卷發或精致發辮的多變造型，讓這匹小馬既有傳統駿馬的昂揚，又有網紅潮玩的親昵感。在一場展覽期間，“馬彪彪”系列文創銷售額突破人民幣42萬元，證明了傳統藝術IP與年輕審美相結合的商業潛力。

與此同時，泡泡瑪特推出的“馬力全開”系列毛絨掛件盲盒在發售一分鐘內全渠道售罄?！疤崆霸O好鬧鐘蹲守”“拆盒后準備找網友置換”成為一些年輕消費者的標準動作。

低度酒類的崛起則代表了年貨消費的“微醺化”轉向。臨近春節，淘寶國貨嚴選數據顯示，低度酒年貨銷量同比暴漲213%，精釀啤酒、養生果酒、新式米酒成為年輕人圍爐煮酒的首選。這些產品不再強調“酒量”與“檔次”，而是主打“顏值”“新口味”“DIY互動”。社交媒體上的橙香熱啤酒、蘋果熱啤酒制作攻略，讓年貨從“送禮工具”變為“生活方式”的表達。

電子年貨的興起則徹底改寫了“年貨”的定義。微信紅包封面、拜年表情包、手機壁紙（被稱為年輕人“電子年貨三件套”——本網注）成就了Z世代的“賽博年味”。小紅書上開售的原創馬年紅包封面價格約在6至8元人民幣之間，多款商品付款人數超過千人，設計中融入馬年生肖、國潮風格、網絡熱梗與IP聯動元素。

當“95后”為了預約馬年紀念鈔而動員四五個朋友幫忙搶購，當“電子年貨三件套”與臘腸、糖果并列為年貨列表，傳統與數字的邊界逐漸消融。

2月16日，市民在北京隆福寺新春市集上選購炒貨。（新華社）