當非遺技藝融入日常審美 馬年文創跨界頻頻破圈催生火熱消費新圖景

央視網消息：馬年奔騰而來，以“馬”為主題的文創產品也在全國掀起消費熱潮。從博物館的鎮館之寶衍生玩偶到非遺手作的創新表達，再到潮玩品牌的個性化設計，傳統文化與現代消費的碰撞，正催生出全新的市場圖景，傳遞著中國文化特有的氣質和情感。 馬躍千年 從三彩瑰寶到潮流文創

從盛唐的藝術瑰寶到馬年新春伴手禮，河南博物院的三彩馬文創近日頻頻出圈。 博物院的展廳內，記者找到了它的原型，三彩駿馬體格健壯、流光溢彩。

河南博物院文博助理館員王琢介紹，唐三彩馬的色彩非常豐富，它是以黃、綠、白三色為基底，并輔以藍、褐等色彩融匯而成，彰顯了大唐氣象下一馬當先、萬馬爭先的精神圖騰。 計團隊抓住唐代以“豐腴為美”的審美特質，采用數字化建模技術反復調整造型。歷經多道繁復工序后，一群色彩斑斕的萌態小馬破窯而出。

設計團隊負責人王茜蓓表示，他們不僅尊重并還原傳統三彩的用色體系，還研發了新型彩釉色系，引入了清新粉嫩的馬卡龍配色，賦予了三彩小馬靈動、清透的氣質。 大展宏圖 國畫里“長”出“赤兔馬” 從身如火炭、狀甚雄偉的赤兔馬到白額似雪、神駿非凡的的盧馬，三國人物的傳奇故事往往與名馬的嘶鳴交織在一起。四川成都武侯祠博物館推出的兩款“3D毛絨掛畫”，創作靈感正是來自赤兔和的盧。

成都武侯祠博物館副館長李龍表示，赤兔日行千里，和關公一起代表著忠義和力量，祝福大家“大展宏圖”。的盧是劉備的坐騎，它相當于是在“馬躍檀溪”的時候，在三國文化里面代表著是化險為夷和好運，祝福大家“馬到成功”。 絨掛畫的底色畫布保留了仿古國畫風格，上有“大展宏圖”“馬到成功”的書法題詞，主角“駿馬”則做成了可拆卸的毛絨馬。這款國畫里“長”出來的毛絨馬，既有傳統國畫的雅致，又有別于普通的毛絨玩具，讓游客愛不釋手。 一馬當先 小馬披宋錦變身地鐵卡 當小馬穿上宋錦華服，馬年出行平添了許多非遺韻味。江蘇蘇州地鐵部門將宋錦與生肖馬結合，推出小馬主題一卡通。小馬眼神靈動、神態俏皮，外衣用中國四大名錦之一——宋錦制作而成。宋錦紋樣雅致、色澤溫潤，素有“寸錦寸金”的美譽，2006年被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，承載著江南織造的精湛技藝。

蘇州地鐵文創負責人周源介紹，把宋錦的一些傳統的紋樣，比如像定勝紋、蓮葉紋，用老手藝的方式重新表達一下，也給大家傳遞一個定勝吉祥如意，一馬當先的美好寓意。 刷一下馬上出發！春節出行帶上小馬一卡通，可以在全國300多個互聯互通城市刷卡使用。 從2026年年初開始，馬年主題文創就頻頻登上熱搜。因制作失誤意外走紅的“哭哭馬”玩偶，生產線從最初的2條擴展到十幾條。

山東美術館從齊白石畫作中汲取靈感設計的軟陶小馬“馬彪彪”，憑借“潦草卻自由”的造型引發網友二次創作熱潮。 在西安碑林博物館，以唐代“昭陵六駿”石刻為原型的毛絨玩具集歷史文化和現代設計于一體，線下門店經常賣斷貨。

博物館文物走出展柜，當非遺技藝融入日常審美，一匹匹形態各異的小馬正以奔騰之姿，在馬年新春里匯聚成一場全民文化盛宴。

來源：央視網