紅火“馬”上開新年！楊浦這里年味別樣濃

要說這過年，最提氣的就是聽一聲鑼鼓響、看一場獅龍舞。大年初一一早，盡管江風帶著絲絲涼意，但位于楊浦濱江的上海國際時尚中心卻已是鑼鼓喧天、人聲鼎沸。這片由百年棉紡織廠紅磚廠房蛻變而來的時尚地標，披上了最鮮艷的新春盛裝，一場以“龍騰馬躍”為主題的舞龍舞獅開年大戲在此火熱上演，拉開了新春佳節的狂歡序幕。

鑼鼓喧天，時尚中心成打卡熱門地

上午十時許，上海國際時尚中心廣場已被圍得里三層外三層。隨著一陣急促的鼓點，一條金色長龍躍入人群，遂又翱翔半空。輾轉騰挪間，時而“昂首嘯天”，時而“龍身探底”，姿態可謂活靈活現。

緊接著，一粉一金兩頭“調皮”的醒獅搖頭晃腦地登場了。眨眼、跳躍、站立、追逐，甚而垂頭撒嬌，惹得圍觀群眾紛紛伸手，摸摸獅頭，沾沾喜氣。市民們踮起腳尖，孩子們騎上肩頭，手機、相機高高舉起，都想把這熱鬧勁兒“原封不動”裝回家。

一位市民專程帶著老人和孩子前來，為的就是這份特殊的年味兒?！拔覀兙妥≡跁r尚中心附近，早就聽說這里年初一有舞龍舞獅演出，所以‘全家出動’都來看表演了?！睆埾壬χf，“孩子還小，想讓她感受到過年的氛圍，從小就接受中華傳統文化的浸潤熏陶。”

鑼鼓聲歇，舞龍舞獅表演結束后，廣場上的另一藝術裝置——“很牛的馬”主題展又成為市民關注的焦點。只見一只通體火紅、咧開大嘴的“福馬”站在一旁，約有兩層樓高，仿佛正用最熱烈的方式向往來市民拜年。身旁，一列“馬年專列”車廂也披上了紅裝，車窗上貼滿了福字和駿馬圖案，為每一個在這座城市打拼的人加油鼓勁。市民們紛紛在此駐足，擺出各種姿勢，與這匹“福馬”合影，定格新年的第一張“龍馬精神”。

“我是從鄭州來的，這是我第一次在上海過年！”一位小朋友激動地說，“我很高興，這里到處都紅彤彤的，很好玩！”

真金白銀，消費市場“熱辣滾燙”

如果說舞龍舞獅熱鬧了街頭巷尾，那么實實在在的促銷活動則暖到了市民的心坎里。在這個馬年新春，上海國際時尚中心不僅有好戲看，更有好禮送、好物淘，消費市場呈現出一派“熱辣滾燙”的景象。

在會員中心門口，“馬上有好運”復古彈珠游戲前聚攏了不少市民，隨著彈珠在軌道上叮當作響，圍觀者爆發出陣陣歡呼；“horse發生”消費抽獎活動同樣人氣高漲，市民憑當日單筆單柜實付金額滿1000元的收銀小票，即可參與抽獎，贏取波司登露營車、象印保溫杯、新年毛絨公仔等豐厚獎品；市民還可通過抖音平臺限時搶券，消費實惠多多，活動持續至2月22日。

這場新春活動的背后，是楊浦近年來著力推動“文旅商體展”融合發展的生動實踐。

上海國際時尚中心營銷部總監徐思嫻介紹說：“這個新春佳節期間，我們打造了集打卡互動、消費福利、非遺演藝等多重元素于一體的新春盛宴。不僅有年初一的舞龍舞獅和‘很牛的馬’主題展，接下來幾天還有銅管樂巡游、高蹺泡泡秀、非遺魚燈巡游、財神巡游等精彩演出，希望市民游客能在百年工業遺存中感受到不一樣的年味?！?/p>

從五角場商圈的新春特色活動，到young劇場的馬年新春音樂會，再到大學路的“水龍吟”古風主題街，楊浦正以“文旅商體展”一體化發展的思路，編織一張覆蓋“吃住行游購娛”的節日全域消費網。依托濱江豐富的工業遺存資源，這里著力導入潮流藝術、非遺演藝、數字消費等新業態，加快構建“文旅+百業”的多元融合發展模式。

這個馬年新春來楊浦，

一邊在百年廠房的紅磚墻下

觸摸城市的歷史肌理，

一邊在潮流市集和藝術裝置中

感知時代的蓬勃脈動。

楊浦，正以這種

“不一young”的方式，

向每一位市民和游客發出邀請：

來這里過一個既有煙火氣、

又有潮流感的紅火中國年！

文字：湯順佳

圖片：湯順佳

編輯：奚宇軒

*轉載請注明來自上海楊浦官方微信

“上海楊浦”新媒體平臺

喜歡

上觀號作者：上海楊浦