春節前幾天,深圳地鐵福星站出現了一個不太尋常的景象:一群年輕人排著隊,把手掌貼在一塊“冰封”裝置上“解凍”它。路過的乘客好奇地張望,可能以為是什么新年祈福活動,某種意義上還真是。
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年輕人在深圳地鐵福星站排隊“解凍”
他們正在解凍的是《金鏟鏟之戰》每年春節限定賽季的“天選福星”。對于金鏟鏟的玩家來說,福星與春節,早已在他們心中緊緊相連,聽見“福星”二字就知道年關已近,盼著春節來臨,也盼著能親手迎回這份專屬自己的新年期許。
而今年春節,“福星”似乎比以往任何一年都要閃耀,從深圳的一座地鐵站開始,沿著春運的路線,一路鋪到了機場和城市的夜空里。一步步從玩家才認識的專屬符號,走進了大眾的春節視野。
可觸可感的一次“迎福星”
這一切還要從福星站的那句進站播報說起。
臨近春節,在深圳地鐵11號線福星站刷卡進站,閘機會發出一句播報:“福星到。”年關趕路的人聽到這三個字,大概會覺得心情松快幾分。知道這聲音從哪來的人,嘴角可能還會再往上揚一下。
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深圳地鐵11號線福星站刷閘處
這個彩蛋很快被玩家拍下來發到抖音,相關視頻收獲了超過50萬點贊。福星版本還沒上線,但評論區里已經有人開始坐不住,“時間快點,我要玩福星!”的評論收獲了大量的點贊,說出了不少玩家的心聲。
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刷閘“彩蛋”在抖音獲得眾多點贊
早在天選福星賽季正式上線的前幾天,福星站已經開始熱鬧。站廳被改造成“下一站福星”主題快閃空間,設了多個互動場景,新春小小英雄主題的Coser在現場和乘客互動,更讓玩家們有了奔赴同一場熱愛的親切感。
而那臺“福星解凍”裝置之所以吸引許多人排隊,在于它把“迎福星”變成了一件可以親身參與的事。過去迎接福星版本,可能是看幾個預告片,刷幾條博主的解說視頻,然后在一次更新讀條后,福星出現在屏幕里。而這次真的用自己的體溫去解凍“迎福星”,是完全不同的體驗,親手“喚醒”福星可遠比單純的觀看更動人。
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“天選福星”擁有解凍進度
實際上,快閃空間里的每一處互動,都緊扣著新年里人們最樸素的美好期許,讓玩家的參與感不再流于表面,變得真切入心。心愿墻上貼滿了手寫的新春祈愿,有人盼來年上岸,有人愿家人平安。發財樹上掛著心愿卡,游戲里“十福星必出好運”的信念,和現實里“求財順遂”的盼頭掛在同一根枝頭。
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“下一站福星”快閃空間中的發財樹
轉運符工坊這邊,玩家給自己做一枚卡片,一面是“強化符文”,一面刻著自己的最高段位,曾經在棋盤上的堅持,變成了一枚新年護身符。就像金鏟鏟給玩家的一份新年肯定。
這些互動沒有刻意的營銷擺設,多是金鏟鏟藏在細節里的用心,用玩家喜聞樂見的方式讓大家自然而然地參與進來,讓每一位參與者都能成為“迎福星”的主角。
這份用心同樣也體現在選址。過去,福星站因與“福星”同名,早就被玩家發現并在社交平臺上討論如今落地線下聯動,等于給玩家圓了一個“去福星站迎福星”的念想。玩家的熱愛被接住,福星的影響力也由此從玩家圈層自然地邁向大眾。
隨著春運大幕拉開,人們的腳步開始轉向返鄉歸途,福星的動線也順勢跟進,從玩家 “主動打卡” 的熱鬧,走向與更廣泛人群的春節情緒相遇。
福星,一份陪你回家的“賽博年貨”
我一直覺得,機場返鄉途中的等待是最磨人的一段空白。游子在外奔波一年,歸心似箭,人卻還要在候機廳里待上一陣。加上候機廳里來來往往都是陌生人,行色匆匆,那份孤獨與焦躁,就這樣順著等待的空白,悄悄漫進許多趕路人的心底。
金鏟鏟恰好讀懂了這份心緒,在人們需要慰藉的時候,“福星”悄悄走進了這段空白里,在北京大興機場的“天選登機口”,福星紋樣鋪滿展陳,陪伴每一位趕路人踏上歸途。
這份陪伴,藏在每一份可帶走的福星“賽博年貨”里。福星紅包揣進包里,到家就能把歸途的福氣分享給親人;一張窗花疊好放進行囊,未進家門先備好一份年味;一張福星電子登機牌,像是福星遞來的同行憑證,陪著玩家跨越山海回家。這些小東西不占地方,卻把線上的歡喜與默契,變成了人們可以攥在手心的陪伴。
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“福星”走進北京大興機場登機口
這份陪伴也藏在候機時的“一鏟時”里。金鏟鏟本就是一個休閑松弛,主打陪伴感的游戲,天然適合候機這種需要打發時間又不想太費神的場景。現場還有出示當日對局記錄就能參與的活動,像是福星遞來的“陪伴邀約”,低頭專注運營一輪福星陣容,等抬頭時剛好輪到登機。讓這段等待時光,因福星的陪伴而變得充實又有溫度。
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候機時的福星邀約活動
福星給玩家的陪伴都恰到好處。它不打斷趕路的節奏,只是在需要時遞來一份可以帶走的年味,留一段可以沉浸的開鏟時光,這份暖意一路相隨,跟著玩家一起奔赴團圓,讓歸途不再只是焦灼地等待。
走向“全國”,跨越東南西北的福星
如果說福星站是讓玩家親手“解凍”福星,大興機場是讓福星陪伴人們歸家,那么接下來,福星就該迎來屬于玩家的高光時刻了。
玩家對福星的熱愛,其實一直都有跡可循。比如“福星轉”幾乎是玩家最期待拿到的道具,看到福星羈絆的強化符文往往也是毫不猶豫地拿下,福星作為被頻頻提及的游戲代表性元素也印證了這一點。官方在讀懂這份偏愛后,便借多座城市的地標放大玩家的這份熱愛。
佛山、重慶、青島、武漢、鄭州,五座城市的摩天輪在入夜后同步亮起天選福星畫面,覆蓋東南西北。摩天輪夠大、夠高、夠亮,夜晚抬頭一瞥就能看見。那個游戲里的“福星”,此刻正被整座城市看見,被高高地掛在夜空中。于普通路人而言,這是一抹亮眼的新春亮色,但于鏟友而言,這是刻入心底的榮耀時刻,是自己熱愛的游戲被大眾看見的自豪。
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《金鏟鏟之戰》中的“福星”懸掛于佛山夜空
五城之中,佛山把這份觸動又往前推了一步。除了摩天輪亮燈,佛山同步開展了“以鏟換鏟”活動,玩家帶著自制的鏟子到場,就有機會換得一把純金的金鏟鏟。現場還設置了專屬拳套裝置供合影,拳套加金鏟鏟的組合,恰好對應游戲里“福星轉”道具的造型。當玩家帶著親手打磨的鏟子趕來,在摩天輪的福星燈光下定格合影,這個畫面本身,就是玩家熱愛與官方用心的一次雙向奔赴。
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摩天輪下的“以鏟換鏟”活動
而且今年春節還首次設立了“鏟鏟博物館”,把過往活動中收集到的玩家創意鏟子作品集中展出。它們靜靜陳列在那里,串聯起一年又一年的記憶,也足以見得,玩家的每一次創作,都被官方看見、被收藏、被鄭重對待。
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將玩家創意珍藏的“鏟鏟博物館”
從深圳福星站的參與“迎福星”,到大興機場的春運陪伴,再到五城摩天輪的全民共賞,金鏟鏟今年的福星,是一套層層遞進、覆蓋人們春節全生活動線的布局。當一個符號反復出現在你上班、回家、抬頭望天的時刻,它就不再是游戲里需要刻意追的羈絆,而是成了春節期間自然會想起的、代表好運的符號。
這份從屏幕延續到生活里的年味,讓“福星=春節”這個等式越來越牢固。
迎福星,已成當代年輕人的“新年味”
一個游戲賽季的玩法,在這些截然不同的春節場景里都能成立且引發共鳴,說到底,是官方始終站在玩家的視角,把大家熱愛的福星元素和游戲情懷,裝進了年輕人春節最在意的那些時刻里。
線上,福星已經連續四年在春節檔推出,但都不是簡單的復刻。從最早作為“福星臨門”的限時活動上線,到后來升級為獨立賽季,每年都在迭代玩法。例如加入新春使者、恭喜發財模式、紅包雨等機制,保留了核心爽點的同時讓玩法深度一年比一年上升。福星版本因此越來越有年味,年年都來,年年都有新期待。
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《金鏟鏟之戰》的天選福星賽季越來越有年味
今年的福星也不例外,在保留新春使者、紅包雨等玩法的基礎上,還基于現版本的弈子解鎖機制,推出新的“福星守護神”特殊弈子。玩家通過完成對局任務即可解鎖,其上場不占用人口,還能享受陣容已激活羈絆的加成,既讓陣容搭配更靈活,也讓對局的策略性與爽感再上一層。
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新推出的“福星守護神”
線下,官方也越來越注重春節節點,把福星變成一場屬于眾多玩家的新春聚會。23年深圳世界之窗的新春游園慶典,24年四城聯動的胖胖龍新春活動,其中上海推出胖胖龍 Citywalk,成都則攜手東安湖燈會,規模進一步擴大;再到25年新春蛇年,直接在杭州西湖邊辦起胖胖龍新春福星派對,還立起一尊福星版金塔姆。一年比一年熱鬧,線下活動也越來越貼近年輕人的喜好。
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杭州西湖邊的福星版金塔姆
而玩家們也在這些場景之上,用自己的方式演繹出一套獨屬于金鏟鏟的新年味。有人把那尊金塔姆奉為“電子財神”,組團去參拜,舉著彩票刮獎;有人把福星版本的“武財神”德萊文做成門神;還有人專門寫了福星春聯貼上門框,甚至今年福星地鐵站的快閃現場,有玩家cos成劉德華在現場一起為福星“解凍”。
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玩家演繹獨屬于金鏟鏟的新年味
這些行為當然帶著調侃的成分,但調侃本身就是一種親昵。沒有人會給一個自己不在乎的東西造梗。當玩家主動用福星來裝點自己的春節年味時,福星就不再只是一個版本玩法了,而是成了玩家們春節敘事的一部分,是一種屬于他們自己的新春社交文化。
畢竟年味從來不是一成不變的,它在每一代人手里都會被賦予新的形式。他們只是在用自己熱愛的文化,給春節添上屬于這一代人的注腳,原來過年這件事,也可以和同好們一起過出不一樣的中國傳統年味。
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