青海德令哈：影視IP賦能 解鎖新春“新年味”

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-青海頻道

新春走基層

青海德令哈：影視IP賦能 解鎖新春“新年味”

新春市集人頭攢動(dòng)。人民網(wǎng)記者 況玉攝

大年初一，寒意未散，青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市柯魯柯鎮(zhèn)與火車站街道卻熱潮涌動(dòng)。借力電視劇《生命樹》的熱度，昔日取景地華麗轉(zhuǎn)身，化身集“吃、玩、游”于一體的新春市集，在留存光影記憶、延續(xù)劇集情懷的同時(shí)，升騰起濃郁煙火氣，更以“影視+文旅”的新模式，成為市民與游客爭(zhēng)相打卡的“新年味”地標(biāo)，讓影視IP真正轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)地方文旅發(fā)展的新動(dòng)能。

清晨，陽(yáng)光灑落德令哈市柯魯柯鎮(zhèn)，市集入口已人潮如織、車水馬龍，歡快的音樂裹挾著喜悅四處流淌。廣場(chǎng)中央，熱情的鍋莊舞率先點(diǎn)燃氛圍，身著絢麗民族盛裝的群眾手拉手圍成同心圓，踏歌起舞、裙擺飛揚(yáng)。游客們紛紛舉起手機(jī)定格這年味滿滿的瞬間，循著香氣步入市集深處，特色美食攤位前人聲鼎沸，食客們邊走邊嘗，舌尖的滿足化作臉上的笑容，也為這份因影視而生的熱鬧更添幾分煙火溫情。

影視IP的引流效應(yīng)在此彰顯，不少《生命樹》的觀眾專程驅(qū)車前來(lái)，追尋劇中熟悉的場(chǎng)景與印記，主人公“白菊”的家更是成為市集里的“頂流打卡點(diǎn)”。古樸院門前排起長(zhǎng)隊(duì)，人們有序走進(jìn)院落，輕輕觸摸劇中的老物件，在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與影視光影的交織中，感受劇情里的溫情與力量，也讓這份年味多了幾分文化的厚重與溫度。“今天專程來(lái)追尋《生命樹》的足跡，不僅感受到了濃濃的年味，更體會(huì)到了德令哈的民族風(fēng)情與熱情，這趟新年之旅太有意義了。”來(lái)自甘肅的游客李先生感慨道。

鏡頭轉(zhuǎn)向《生命樹》的另一取景地火車站街道，這里的年味多了幾分悠揚(yáng)與沉靜。“瑪治縣人民政府”大院內(nèi)，青磚灰瓦間人頭攢動(dòng)，年貨攤位琳瑯滿目，吆喝聲與歡笑聲交織成動(dòng)聽的新春樂章，昔日的影視布景，如今成為老百姓選購(gòu)年貨、感受年味的好去處，讓影視IP真正融入群眾生活。

昔日影視場(chǎng)景，如今成老百姓家門口的增收寶地。德令哈市精準(zhǔn)把握影視IP的傳播力與影響力，深挖“影視基地+文化旅游”融合發(fā)展?jié)摿Γ?lián)柯魯柯鎮(zhèn)與火車站街道的生命樹市集，既精心還原劇中經(jīng)典風(fēng)貌，留住影視記憶，又注入鮮活的市井氣息與民族元素，打造出融合文化體驗(yàn)、美食品鑒、休閑娛樂于一體的綜合性旅游新平臺(tái)，讓影視IP從“屏幕”走向群眾身邊，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，激活了鄉(xiāng)村振興與文旅發(fā)展的新活力。

“初一到初七，我們圍繞《生命樹》影視主題，安排了不同特色的文藝節(jié)目和本地特色美食，全力營(yíng)造沉浸式打卡氛圍，同時(shí)做好后勤保障工作，讓每一位游客都能玩得盡興、吃得安心。目前，市集日均人流量已達(dá)3000人次左右。”德令哈市柯魯柯鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)高永芳介紹道。（人民網(wǎng)記者 況玉）

市民游客爭(zhēng)相拍照留念。人民網(wǎng)記者 況玉攝

市民游客爭(zhēng)相拍照留念。人民網(wǎng)記者 況玉攝

新春市集人頭攢動(dòng)。人民網(wǎng)記者 況玉攝

《生命樹》拍攝原景。人民網(wǎng)記者 況玉攝

《生命樹》拍攝原景。人民網(wǎng)記者 況玉攝

市集新春活動(dòng)。人民網(wǎng)記者 況玉攝

市民游客拍照留念。人民網(wǎng)記者 況玉攝