奧運(yùn)冠軍萊爾丹破紀(jì)錄后露出耐克logo，營(yíng)銷專家預(yù)測(cè)或獲百萬美元代言

據(jù)外媒報(bào)道，營(yíng)銷專家預(yù)測(cè)，在打破奧運(yùn)紀(jì)錄后，萊爾丹脫下滑冰服露出耐克品牌標(biāo)識(shí)的舉動(dòng)，可能為她帶來超過100萬美元的代言合同。

這位荷蘭速滑選手在米蘭-科爾蒂納2026冬奧會(huì)女子1000米速滑比賽中打破紀(jì)錄并奪冠后，激動(dòng)地拉開比賽服拉鏈，露出里面的白色耐克運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

耐克迅速抓住機(jī)會(huì)，在擁有2.98億粉絲的社媒上發(fā)布相關(guān)帖子，將這一自發(fā)時(shí)刻打造成品牌內(nèi)容。

萊爾丹擁有960萬社交媒體粉絲，其在奧運(yùn)會(huì)上的病毒式傳播，為尋求運(yùn)動(dòng)員合作的品牌創(chuàng)造了巨大價(jià)值。

這一畫面在數(shù)小時(shí)內(nèi)傳遍全球，被營(yíng)銷專家視為奧運(yùn)史上最有價(jià)值的自發(fā)品牌曝光之一。

女性運(yùn)動(dòng)員營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人估計(jì)，這一時(shí)刻可能為萊爾丹帶來超過100萬美元的耐克贊助價(jià)值。

商業(yè)雜志《Quote》編輯計(jì)算，憑借萊爾丹在社媒上的630萬粉絲，她每條贊助帖子可獲得約每粉絲0.01歐元的收入，這意味著每條耐克相關(guān)帖子價(jià)值約7.35萬美元。

這位27歲的運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)與紅牛、雨果博斯、迪奧、歐米茄和Hema等品牌建立了合作關(guān)系，意味著她的商業(yè)吸引力早在奧運(yùn)奪金之前就已存在。

其他品牌也迅速加入話題。荷蘭零售連鎖店Hema在萊爾丹激動(dòng)落淚后發(fā)布“防水，即使流淚也ok”的文案推廣其眼線筆，展示了聰明的品牌如何抓住自然發(fā)生的真實(shí)時(shí)刻。

萊爾丹與知名網(wǎng)紅、拳擊手杰克-保羅的戀情也為她帶來了更多社交媒體曝光，將其影響力擴(kuò)展到全球不同受眾群體。