![]()
做影視劇解說賽道的創作者,最大的卡點不是找不到選題,而是寫出來的東西“太平了”。
最近一位做抖音古裝劇解說的博主找到我,他的賬號粉絲已經積累了一段時間,但每次發出去的視頻播放量上不去,后臺數據一看,完播率不到20%。他自己總結了一圈,問題出在文案——開場沒鉤子,分析沒深度,用通用指令生成的解說稿,邏輯是有的,但讀下去就是沒感覺,“像在背劇情簡介”。他想找我幫他專門定制一套古裝劇解說指令。
通用指令寫出來的解說稿,缺的不是內容,是“偵探感”。
影視劇解說賽道競爭極其激烈,同一個劇能找到好幾十個賬號在做,憑什么用戶選擇看你?靠的就是視角的獨特性和分析的穿透力——你能看到別人沒有看到的東西,能說出讓觀眾拍大腿“原來如此”的話。
他之前用通用指令生成的《甄嬛傳》解說稿,寫安陵容送舒痕膠這段,開頭是:“安陵容是《甄嬛傳》里一個性格復雜的人物,她的行為背后有著深刻的心理動因……”
兩句話讀下來,沒有任何抓人的東西,讀者沒有理由往下翻。
影視劇解說文案的核心邏輯是:你要讓用戶在前五秒覺得“這個角度我沒想到”,然后用環環相扣的證據鏈把他釘在屏幕前,最后給他一個讓他去評論區爭論的結論。這套結構必須在指令層面設計進去,靠工具自己發揮,出不來。
指令設計的兩個支點:鉤子前置,細節驅動。
我給他定制的指令,核心邏輯建立在兩個支點上。
第一個支點:開篇必須是顛覆性鉤子,不能從“背景介紹”開始。
鉤子有兩種有效形式:一種是顛覆性觀點,用一句話推翻觀眾的既有認知,比如“這部劇里真正的陰謀家不是皇后,是這個看起來最無害的人”;另一種是矛盾問題,拋出一個讓人忍不住想知道答案的懸念,比如“為什么盛宏要來的消息,帶給衛小娘的第一反應不是喜悅,而是警惕?”
兩種形式的共同點是:必須讓用戶在第一句話就感受到“我在這里能獲得一個獨特的視角”。指令里我要求開篇鉤子不超過三句話,不能用“我們今天來聊聊XX”這類廢話起頭,必須直接拋出沖突點或反常識結論。
以《知否知否應是綠肥紅瘦》的解說為例,指令生成的開篇是:為什么明蘭拼了命也要爭取盛宏到她們院里看看,但衛小娘聽到盛宏要來時,第一反應卻不是喜悅,而是警惕?這兩個問題構成了整篇解說的核心懸念,用戶想知道答案,自然就往下看了。
第二個支點:核心分析必須走“細節驅動+動機深挖”的雙軌路徑,不能停在“她這么做是因為她壞”。
這是這套指令里最關鍵的設計。我要求指令生成的每一個分析結論,必須能從劇中的具體臺詞、微表情、道具、場景細節中找到依據,然后從這個依據出發,往角色的心理動機和生存邏輯方向深挖。
比如解說《甄嬛傳》安陵容的舒痕膠,指令生成的分析路徑是這樣走的:先鎖定臺詞——“姐姐若信得過妹妹”——然后拆解這句話的話術結構,指出這是以退為進的心理戰,把惡意偽裝成了需要對方用“信任”接納的善意。
然后從這個行為往回追:為什么安陵容要用這種方式,而不是直接下毒?因為麝香的藥性——緩慢、不易察覺、讓受害者親手傷害自己——精準映照了她在宮中的生存邏輯,她的“惡”一直是陰暗角落里的滲透,不是華妃式的正面強攻。
這兩層挖下來,讀者看到的不再是“安陵容很壞”,而是“原來她的壞這么有邏輯,有來路”——這才是影視劇解說的真正價值。
指令里我還加了一條要求:如果涉及原著小說,可以引入原著情節做對比分析,放大改編背后的導演意圖。《隱秘的角落》那期解說里,原著里普普才是勒索事件的全盤策劃者,主導了整個談判過程,但電視劇給她加了“弟弟需要救治費”的設定,讓她看起來有道德正當性。
指令生成的文案把原著和劇版這兩個版本并排呈現,讓觀眾自己去判斷哪個版本更接近人性的真實——這種對比感,是只看過劇的觀眾完全看不到的視角增量,也是這條內容的核心競爭力所在。
優化前后,文案氣質差在哪里?
優化前,他自己跑通用指令生成的《甄嬛傳》開頭:安陵容是甄嬛的舊識,她出身低微,性格懦弱,后來逐漸黑化,對甄嬛做出了傷害之舉……
優化后,定制指令生成的開頭:這部劇里比麝香更毒的,是一盒精心包裝的舒痕膠,以及送出它的人那顆被自卑和嫉妒腌透了的心。大家有沒有注意到,安陵容遞出這盒東西時說的那句話,“姐姐若信得過妹妹”——這句話的每一個字,都是毒。
前者是在介紹人物,后者是在打開一個懸念。兩種開頭放在抖音的推薦流里,用戶的選擇結果不言而喻。
他看完定制版文案后說,之前一直覺得自己的文案“差點什么”,但說不清楚差在哪里。現在看到對比才明白,差的是那種讓觀眾覺得“你比他們看得更深”的穿透感。
影視劇解說的本質是在為觀眾提供“二次觀看價值”——你看我解說,能看到比你自己刷劇多出來的東西。這個價值不是靠堆劇情信息量實現的,是靠指令里預設好的視角鍛造路徑實現的。
如果你也在做影視劇解說賽道,或者覺得自己的文案總是有內容但沒氣場,不妨從指令的鉤子設計和分析深度上重新審視一下,希望今天的分享對你有幫助。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.