把豫園燈會搬進(jìn)直播間，屏幕里也能過個“上海年”

大年初五，當(dāng)大家還在忙著迎財神時，李佳琦直播間在早上10點(diǎn)準(zhǔn)時亮燈。

這是春節(jié)休整后的馬年首場直播，人氣格外旺盛。這份新年伊始的熱鬧，早在臘月便已拉開序幕。

大年初五，李佳琦直播現(xiàn)場。 受訪者供圖

當(dāng)大家沉浸在節(jié)前的喜悅，忙著備年貨、“彩排”年夜飯時，李佳琦直播間的熱鬧從未停歇。

直播間里，中式燈籠、福字、對聯(lián)構(gòu)成一片紅火的年味景象。美妝、零食、生活、潮電、寵物等各大品類產(chǎn)品都換上了獨(dú)特的“新年皮膚”。

李佳琦直播間“主直播間”。曹景秀 攝

除了常規(guī)的新年經(jīng)典禮盒，直播間的選品團(tuán)隊(duì)專門挖掘了一批老字號——童涵春堂的阿膠糕、上海飯店的套餐，地道年味撲面而來。

“今年我們有一句口號叫‘所有年味都在李佳琦直播間’。”李佳琦直播間直播策劃負(fù)責(zé)人褚亞瑋告訴我們。為了這句話，團(tuán)隊(duì)從去年11月就開始籌備，并于臘月十八將直播間首次搬進(jìn)了上海最具年味的豫園新春燈會，在這座“海派民俗文化盛會”中進(jìn)行直播。

一米八大黃魚、非遺燈組、主播們手里拿著的豫園限定小燈籠，直播畫面里，一邊是線上涌入的“所有女生”“所有男生”，一邊是線下游園的真實(shí)人群。在李佳琦直播間主播高聲看來，那種感覺挺奇妙的，前面是鏡頭，后面是燈會。

李佳琦直播間“豫園”場直播畫面。受訪者供圖

但這場豫園直播，做起來并不輕松。

戶外直播沒有彩排。那天在豫園，突然后面的燈亮了，游客開始?xì)g呼。直播間評論區(qū)瞬間刷屏：“燈亮了！帶我們看看！”鏡頭外，導(dǎo)演組瞬間啟動，攝像迅速找角度、避開游客、對準(zhǔn)“舞馬踏福”的燈組，整個過程只有幾十秒。

“消費(fèi)者的需求更細(xì)了，我們也要更專業(yè)。”褚亞瑋說。從場地協(xié)調(diào)到動線設(shè)計(jì)，豫園外場提前近一個月踩點(diǎn)。而直播間里，穩(wěn)定的系統(tǒng)背后是每天都在進(jìn)行的微調(diào)：哪個景要換，哪個互動要加，哪個類目需要更清晰的劃分。

這種變化，選品團(tuán)隊(duì)的感受更直接。

“以前大家買年貨就是送禮，大禮盒賣得好。今年不一樣了。” 李佳琦直播間商品部負(fù)責(zé)人韓俏說，“很多人開始買一些新奇的小零食，比如木薯片，買回家是自己吃的。還有護(hù)腰的腰凳，以前可能覺得這東西太小眾，結(jié)果今年賣爆了，大家開始關(guān)心坐得舒不舒服，腰挺不挺。”

另一個明顯的趨勢是健康。蛋黃酥出了無糖版，奶粉有了脫脂選項(xiàng)，保健品成為年貨清單上的常客。“給家人買，也給自己買。”韓俏說，“大家越來越看配料表，越來越在意這個東西是不是真的對身體好。”

還有輕智能家電的爆發(fā)。掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)，成了直播間里的新寵。“大家愿意花錢買時間，用科技解決勞動成本。”她說，花小錢讓自己過得更舒服，這也是一種新的消費(fèi)方式。

從美妝起家的李佳琦直播間，如今早已覆蓋全品類。韓俏說，真正讓她感到自豪的，是越來越多本土品牌、中國成分通過直播間被消費(fèi)者看見和認(rèn)可，“我們不只是賣貨，也在賣一份信任”。

李佳琦直播間，導(dǎo)播正在工作。 曹景秀 攝

信任的另一面，是陪伴。

年前最后一場直播，評論區(qū)有一條留言讓主播們印象深刻。一個女生說：“你們14號就放假了，那我這個年一個人怎么過？”

“我當(dāng)時愣了一下。”李佳琦直播間主播李明謙說，“后來我想，可能對我們來說是放假休息，但對有些觀眾來說，我們的聲音、畫面、熟悉的面孔，就是日常的一部分。過年有家人陪伴，但也希望我們在”。

為此，團(tuán)隊(duì)特意把放假模式調(diào)成了“調(diào)休制”。年前多播兩天，年后早點(diǎn)回來，盡可能延續(xù)這份陪伴感。

從美妝到全品類，從棚內(nèi)到戶外，從賣貨到陪伴，直播間的邊界在不斷拓展，內(nèi)核也從交易場升級為情感與文化交融的內(nèi)容體。“春節(jié)對于中國人來說意義非凡，它不僅是消費(fèi)旺季，更是情感和文化集中釋放的節(jié)點(diǎn)。”李佳琦直播間負(fù)責(zé)人新川表示，策劃豫園外場直播，就是希望打破傳統(tǒng)直播間“貨架式”的銷售場景，打造一個更好逛的線上版“上海年”。

“我們希望打造一個可游、可賞、可購的空間。”褚亞瑋也說，“即使隔著屏幕，也能感受到上海的燈會、海派的年味、非遺的溫度”。

豫園“舞馬踏福”燈組。受訪者供圖

那天豫園直播結(jié)束，李佳琦直播間主播高聲站在露臺上，看著下面涌動的人群和亮起的燈組，發(fā)了一會兒呆。“我媽媽第一次來上海的時候，我?guī)涞木褪窃@。”他說，“今年下半年，我又帶她來了一次。白天和晚上，完全是兩個世界。晚上燈火輝煌，一下子就有過年的感覺了”。

而這一次，他是帶著工作來的。一邊工作，一邊看燈，一邊把上海的年味，遞給屏幕那頭的人。

“挺好的。”他說，“一邊是線下，一邊是線上，但年味都是真的”。

原標(biāo)題：《把豫園燈會搬進(jìn)直播間，屏幕里也能過個“上海年”》

欄目主編：李曄

來源：作者：解放日報 王繹凌 曹景秀 查睿