2026年春節檔廣東暫超江蘇奪票房冠軍

根據貓眼專業版數據，截至2月23日15:50，春節檔全國總票房（含服務費）為55.18億元，其中廣東憑借5.56億元，以10%的票房占比，時隔5年重登春節檔冠軍寶座。廣東觀影人數和放映場次均領先全國，平均票價45.89元則低于全國的47.9元，十分親民。廣州、深圳、佛山分列全省城市票房前三位。

2026年春節檔，中國電影市場呈現出“內容提質、市場擴容、區域領跑”的鮮明特征。廣東時隔五年再度登頂春節檔票房榜首，不僅是區域觀影活力的集中釋放，更折射出“票根經濟”從概念走向落地的深刻變革。從影片供給側的多元突破，到政策層面的全域惠民，再到“電影+”業態的深度融合，廣東構建起一條覆蓋創作、消費、衍生的完整文化消費鏈條，為全國電影市場高質量發展提供了鮮活范本。

影片供給多元破局，區域發行撐起票房脊梁

2026年春節檔的市場熱度，根植于影片供給的精準適配與品質突圍，打破了“春節檔=合家歡喜劇”的單一認知，形成了經典IP持續深耕、稀缺類型逆勢出圈、本土內容精準發力的三重格局，讓觀眾在“應節”之外，更能為“品質”買單。

檔期冠軍《飛馳人生3》精準契合了春節檔觀眾對“燃情”與“歡樂”的雙重需求，自前兩部在春節檔奪得佳績后，今年第三部無懸念奪冠，印證了優質IP在長線運營中沉淀的觀眾粘性。袁和平執導的《鏢人：風起大漠》將久違的武俠類型片帶入春節檔主戰場，票房憑口碑實現了逆勢上揚，說明內容品質仍是春節檔的核心競爭力之一。

廣東本土元素的全面爆發，成為支撐區域票房登頂的關鍵支柱。由張藝謀執導的《驚蟄無聲》獲得春節檔票房亞軍，該片全程在深圳取景，將國家安全題材與深圳的城市氣質深度綁定，崗廈北地鐵站的科技感、深業上城的現代感，都成為影片敘事的重要組成部分。影片上映后，相關取景地話題持續霸榜社交平臺，不僅帶動票房突破，更讓深圳的城市地標成為新晉網紅打卡點。

深耕春節檔多年的廣東本土動畫IP《熊出沒·年年有熊》則繼續穩坐親子賽道頭把交椅，憑借貼近家庭的劇情設計與成熟的衍生開發，繼續印證業內金句“流水的春節檔，鐵打的熊出沒”之含金量。同時該片的周邊潮玩、主題食品在影院門店持續熱銷，實現了從銀幕到消費端的價值延伸。

年初四開始在兩廣地區限定上映的《夜王》則憑借地道粵港同宗同源的文化共鳴，在廣東市場斬獲超高排片，成為廣東地區票房在初四開始逆襲、最終全面超越春節檔五連冠江蘇的“大殺器”。該片大年初四單日廣東票房1873.4萬元，躋身當天票房前二，此后日票房連續保持在亞軍位置。《夜王》的票房成功，不僅印證了春節檔內容可以更加多元，更成為區域發行模式的成功范本，為中國電影市場的高質量發展探索出了更具效率的新路徑。

春節期間，廣東還持續開展電影市場秩序專項整治，嚴厲打擊偷漏瞞報票房等違規行為，依法依規處理違規經營影院20余家。此舉有效肅清了市場亂象，筑牢了公平競爭的行業底線，為廣東春節檔票房登頂提供了堅實的制度保障。

據悉，2026年已有兩部粵產電影票房突破5億元，分別是《匿殺》和《熊出沒·年年有熊》。這背后是廣東省包括廣州、深圳等票房大市的電影政策對全省影視行業發展牽引作用，包括扶持激勵粵產影片創作，完善影視產業體系，鼓勵影片創新發行方式，支持IP在地文旅轉化、打造影視消費新場景，鼓勵在粵路演首映、推動大灣區影視合作、健全影視拍攝服務體系等等。除了春節檔火爆社交網絡的《驚蟄無聲》在深圳取景，今年春節還有一批影視劇正在粵取景拍攝。

八大福利全域惠民，政策賦能激活消費潛力

春節期間，廣東省電影局聯動多部門、多業態推出的八大新春觀影福利，在春節檔構建起了覆蓋全民、貫穿全域、兼顧普惠與特色的惠民體系，從根本上降低了觀影門檻，讓電影消費真正融入大眾的節日生活，為市場復蘇注入了強勁的政策動力。

春節推出的八大福利以購票優惠為核心抓手，實現了省級政策與地市舉措的無縫銜接。省級層面，建行龍卡信用卡用戶通過專屬平臺購票可享受立減優惠，深圳則聯動本地平臺發放海量觀影券，疊加數字人民幣、銀行滿減活動，讓觀眾享受到實實在在的票價優惠。在地市層面，廣州、中山、潮州等地因地制宜，推出9.9元早鳥票、文旅消費券疊加觀影優惠、限量限時觀影券等舉措。貓眼平臺同步派發的觀影紅包，進一步放大了優惠效應。多重利好疊加，有效刺激了不同年齡段、不同消費層次觀眾的觀影需求。

除了直接的票價優惠，八大福利更注重豐富觀影的體驗感與參與感，讓觀影從單一的娛樂行為升級為沉浸式的節日體驗。全省范圍內上線的“跟著電影游廣東”打卡活動，將觀影與文旅體驗相結合，觀眾完成景點打卡后兌換觀影優惠券，形成“觀影促打卡、打卡惠觀影”的良性循環。廣州、韶關、中山等地的影院與工會聯動，推出刮刮樂、闖關游戲、抽獎等互動活動，影院內紅包墻、主題展區隨處可見，讓春節觀影充滿了節日的喜慶氛圍。無數市民參與打卡，極大地提升了電影消費的粘性。

公益觀影作為八大福利的重要組成部分，讓電影文化的溫暖惠及更多特殊群體。珠江電影集團牽頭開展的“百場暖春公益放映活動”，在全省21個地級市同步啟動，為環衛工人、外賣騎手、殘障人士、留守兒童等群體免費發放15000張電影票。江門的“星空影院”、肇慶的鄉村公益專場、廣州紀錄片首映禮的勞動者專場，讓電影走出影院，走進基層。這些公益舉措不僅豐富了特殊群體的春節文化生活，更彰顯了電影的社會價值，讓“全民觀影”的理念真正落到實處，進一步拓寬了電影消費的社會基礎。

跨界融合縱深發展，“票根經濟”撬動全域消費

在政策賦能與內容紅利的雙重驅動下，廣東的“票根經濟”不再局限于影院內的票房收入，而是以電影票根為紐帶，實現了與餐飲、文旅、零售等多業態的深度跨界融合，構建起“觀影帶動消費、消費反哺觀影”的良性生態，讓電影消費的紅利輻射至整個實體經濟，形成了獨具灣區特色的文化消費新模式。

春節迄今，全省各大影院紛紛聯動周邊餐飲商戶，推出憑票根享折扣、領贈品的專屬福利，涵蓋粵式茶點、火鍋、甜品等多個品類。點都德的特色糕點、海底撈的專屬菜品，成為觀眾觀影后的熱門選擇。珠海部分影院更是創新推出“電影+火鍋”的沉浸式觀影模式，受到年輕觀眾的熱烈追捧。這種融合模式為餐飲商戶帶來了大量新增客流，部分商戶甚至因票根消費客流激增而臨時進行員工擴招。“看電影、吃美食”成為廣東人春節的新民俗，實現了影院與餐飲業態的雙向賦能。

“電影+文旅”的深度聯動，則讓光影成為解鎖廣東文旅的新鑰匙。依托“跟著電影游廣東”活動，全省整合推出60條影視主題旅游線路，串聯起多部熱門影片的取景地。深圳借助《驚蟄無聲》的熱度，推出4條城市漫步線路，吸引大量游客循著電影鏡頭打卡深圳地標；中山推出“票根通游”活動，觀眾憑電影票根可享受多個景區的門票優惠，孫文西路步行街的影視打卡活動更是帶動客流突破65萬人次。在大灣區融合的背景下，跨城觀影成為新趨勢，澳門居民赴珠海觀影、香港市民到深圳打卡取景地，形成“觀影+文旅”的跨境消費鏈條，讓電影成為串聯灣區城市的文化紐帶。

“電影+多元消費”的延伸，更進一步拓寬了票根經濟的邊界。廣州將電影與科普相結合，推出3D巨幕觀影《馬到功成》搭配主題展覽的活動，帶動廣東科學中心客流大幅增長；珠海的影院票根可兌換太空中心、兵器館的互動體驗名額，實現了文化娛樂與科普教育的融合。

深圳全市247家影院+商圈+景區抱團讓利，形成“觀影+餐飲+購物+游玩”一站式消費閉環。在《驚蟄無聲》等觀影帶動下，核心綜合體的餐飲、零售銷售額增長預計達20%至40%。深圳還結合240小時過境免簽政策，推出境外游客“電影+文旅”套餐，吸引入境消費。至截稿時，該市春節期間重點監測景區接待游客人次同比增長21.5%，全市星級酒店營業收入同比增長10.6%、客房收入同比增長8.5%。

同時，電影衍生消費成為新的增長點，《熊出沒》的周邊產品持續熱銷，中山的文創企業依托影視IP開發的文具、包袋等產品供不應求，影院內的IP快閃店、盲盒機成為新的消費熱點，實現了“電影流量”向“消費增量”的高效轉化。

2026年春節檔廣東的票房登頂與消費熱潮，是內容創作、政策引導與業態融合同頻共振的成果，更是大灣區文化消費升級的生動體現。從本土影視內容的精準挖掘，到“票根經濟”的全域落地，廣東讓電影不僅成為春節的娛樂選擇，更成為串聯起文旅、餐飲、科普等多元場景的紐帶。文化消費的活力持續向實體經濟滲透，光影魅力成為拉動經濟增長的重要力量。

來源：羊城派記者 李麗