銳觀察 | 吉地過年，“熱”在何處——馬年春節(jié)吉林文旅三問

大年初二，吉林的夕陽紅似火。“塞北殘陽是她的紅妝……”當(dāng)夕陽配著歌聲的視頻傳遍大江南北，吉林也迎來了高光時刻——2026年春節(jié)假期前三天，吉林省日均接待國內(nèi)游客人次和游客總花費分別較2025年同期增長41.7%和28.9%，實現(xiàn)新的躍升。

當(dāng)這兩組數(shù)據(jù)在農(nóng)歷馬年伊始落定，吉林文旅市場迎來又一個紅火開局。

從長春冰雪新天地的璀璨煙花到吉林市霧凇長廊的玉樹瓊枝，從肆季南河的鐵鍋燉美食到延邊邊境村寨的民俗體驗，冰雪熱度與文化年味交織，共同勾勒出吉林新春的生動圖景。

吉地過年，“熱”在何處？

縱觀近兩年春節(jié)假期，吉林文旅的增長邏輯正在發(fā)生深刻變化——“開門紅”背后不僅是節(jié)日經(jīng)濟的短期繁榮，更是吉林冰雪經(jīng)濟從量變到質(zhì)變的集中檢驗。

一問供給：吉林帶來了什么新玩法？

過去幾年，吉林冰雪旅游的核心吸引力集中在滑雪運動和冰雪觀光，北大湖、松花湖等滑雪場承載了主要客流，長春冰雪新天地以冰雕雪建吸引游客駐足。這些產(chǎn)品奠定了吉林冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也為后續(xù)升級積累了寶貴經(jīng)驗。

2026年馬年春節(jié)，吉林文旅供給邁上新臺階。全省聚焦冰雪核心業(yè)態(tài)，一批新地標(biāo)、新項目集中亮相：長春萬達茂室內(nèi)滑雪場、松花湖野雪區(qū)等優(yōu)質(zhì)供給擴容，為雪友提供更豐富的滑雪體驗。以中旅松花湖度假區(qū)為例，截至2月21日，度假區(qū)新雪季已運營98天，累計接待游客超80萬人次，同比增長10%。數(shù)字的增長，正是市場對吉林冰雪供給能力最直觀的認(rèn)可。

更重要的是，全省旅游產(chǎn)品從“滑雪+”升級為“+滑雪”——2026年春節(jié)全省各地推出300余項特色主題活動，串聯(lián)滑粉雪、賞霧凇、泡溫泉等核心體驗，“年俗+美食+溫泉+滑雪”的深度融合，精準(zhǔn)滿足了家庭游、親子游及年輕群體的多元需求。

這種升級在具體景區(qū)得到生動體現(xiàn)。長春市動植物公園以“新春驍驍樂走馬觀西游”為主題，打造“西游神仙巡游”互動演藝，鄂倫春族展演驚艷亮相，假期前四日接待量同比增長307.55%。肆季南河岸線公園推出鄉(xiāng)村秧歌秀、東北民俗婚禮、粉雪大巡游等沉浸式體驗，讓游客在冰天雪地中感受關(guān)東風(fēng)情的質(zhì)樸與熱烈。長春凈月潭景區(qū)打造“2026冬之韻冰雪喜樂匯”活動，冰雪景觀打卡與娛樂項目體驗并重，假期前四日接待量同比增長59.25%。

與往年相比，2026年的吉林冰雪不再只是“看”和“滑”，而是可觸可感、可玩可品的冰雪生活場景。當(dāng)冰雪與演藝、民俗、美食、親子深度融合，吉林正在用一場熱氣騰騰的體驗告訴人們：冰天雪地的想象力，遠(yuǎn)不止冰雪本身。

二問客源：吉林憑什么吸引八方來客？

交通基礎(chǔ)設(shè)施的突破性進展，正在重塑吉林冰雪旅游的客源格局。馬年春節(jié)，全國客源的加速涌入成為吉林最顯著的變化之一。

沈白高鐵全線貫通運營，大幅壓縮了京津冀、東北腹地至長白山、吉林市等核心景區(qū)的出行時間，“高鐵+高速+航空”立體交通網(wǎng)絡(luò)真正成形。這個春節(jié)，長春機場航班客流接連破峰值。2月18日，長春機場單日旅客吞吐量近7萬人次，刷新歷史紀(jì)錄。據(jù)吉林機場集團經(jīng)營管理部總經(jīng)理馬新宇介紹，全國各地游客奔赴吉林“吉地過年”，帶動進出港客流大幅攀升，主要客源地高度集中在長三角、珠三角及成渝地區(qū)，冰雪旅游流占比超70%。

長春市的客源數(shù)據(jù)同樣具有說服力。臘月二十八至除夕，長春市國內(nèi)游客接待量同比增長18.50%，其中京津冀、長三角游客同比增長18.69%，18-45歲核心客群占比超七成。來自廣東的游客曾小姐在長春一待就是7天，她感慨道：“第一次來長春，北國的風(fēng)光很震撼，滑雪蠻刺激，東北‘老鐵’非常熱情，喜歡！”這種跨越三千公里的奔赴，正是交通便利度提升帶來的客源革命。

吉林市同樣受益于交通網(wǎng)絡(luò)的完善。春節(jié)期間，城區(qū)公交車免費乘車、國有停車場免費停車等惠民舉措，進一步暢通了市內(nèi)交通微循環(huán)。北大湖、中旅松花湖兩大核心雪場春節(jié)假期酒店預(yù)訂率均達到90%以上，其中中旅松花湖度假區(qū)春節(jié)期間基本滿房，成為全國游客赴吉林滑雪過年的熱門選擇。

通達度決定熱度、便捷度決定消費度——這一規(guī)律在高鐵開通后的首個春節(jié)得到充分驗證。2026年吉林的客源半徑從東北周邊真正擴展至全國，吉林的冰雪生命力正策馬奔騰。

三問體驗：吉林如何釀出最濃年味？

如果說滑雪場里飛揚的是激情，那么散布城鄉(xiāng)的東北大集里，蒸騰的則是最質(zhì)樸的人間煙火。

2026年春節(jié)，吉林各地的大集不再僅僅是年貨采買之地，而是升級為融合民俗體驗、非遺傳承、美食品鑒的沉浸式文化空間，讓“吉地過年”的滋味愈發(fā)醇厚。

新春里，有著百余年歷史的樂山大集成了體驗地道東北年味的打卡地。390余個攤位、2000余種年貨齊聚，東北特色凍品、散養(yǎng)家禽等土味年貨熱銷。現(xiàn)場扭秧歌、踩高蹺、二人轉(zhuǎn)等民俗展演輪番上演，非遺技藝互動體驗穿插其間，大集融合新潮玩法、線上線下聯(lián)動，被央視鏡頭譽為“煙火氣十足”。

“沒見過這么大的冰糖葫蘆！”在長春商埠地歷史文化街區(qū)，9米高的巨型糖葫蘆冰雕成為拍照打卡“人氣王”。新興園鹵味、長春茶莊茉莉花茶、遼源鹿產(chǎn)品等集中亮相，“老味道+非遺展示”聯(lián)動長春、吉林、四平、遼源四地，讓八方來客品嘗到了正宗的“吉林味”。

吉林市“非遺過大年”新春市集烏拉梁木匠、滿族刺繡等30位非遺傳承人現(xiàn)場展演，讓傳統(tǒng)技藝可觀可觸；長白山恩都里開啟七日不重樣民俗集福活動，天天有新意；中國朝鮮族民俗園里，民俗迎賓與伽倻琴聲交織出濃郁的民族風(fēng)情；通化市通化縣，千人秧歌踩街綿延街巷，人聲鼎沸……一場場年俗活動串聯(lián)起白山松水新年的生動圖景——這邊喜慶秧歌扭得熱烈，那邊東北大鍋燉直達舌尖，耳畔是老鐵的拜年嗑一路相伴……

煙火氣，是東北年味的底色。當(dāng)百年大集邂逅非遺傳承，當(dāng)民族風(fēng)情融入市井煙火，當(dāng)冰雪資源變身可沉浸的生活場景，當(dāng)文化過年變身可觸摸的新年俗——游客們在吉林找到的，不僅是一場冰雪之旅，更是一個熱乎乎、慢悠悠、滿是人情味的東北年。

吉地過年，吉祥如意——吉林用實實在在的人氣和熱氣，讓冰天雪地真正轉(zhuǎn)化為金山銀山。這份熱氣騰騰的答卷，正是對“熱在何處”最響亮的回音。

來源：彩練新聞

作者：劉姍姍