年味滿城郭 人氣聚嘉禾

（來源：嘉興日報）

轉自：嘉興日報

　　昨天是春節長假最后一天，宇樹機器人亮相烏鎮，表演武術并與游客互動，為水鄉的年味平添科技感。　　■攝影 記者 田建明

　　■記者 陶慧琳

　　隨著“紅船起航地 嘉興醉江南”城市品牌持續打響，馬年春節假期，嘉興文旅市場乘勢而上，“馬不停蹄”火熱迎客，呈現出“供給豐富、消費旺盛、體驗升級”的喜人景象。

　　年味滿城郭，人氣聚嘉禾。市中心南湖旅游區假期前4日接待游客量超11萬人次，紅船旁的新春氛圍愈發濃郁；“烏鎮峰值”再現，實現24小時內接待游客13.2萬人次，躋身全省熱門景區前五，千年古鎮的吸引力持續迸發；鹽官古城、濮院時尚古鎮等地特色年味活動多次亮相央視，霸屏社交熱榜，讓嘉興年味傳遍全國……

　　整個春節假期，全市共推出超1000項文旅活動，覆蓋所有縣（市、區），將江南水鄉韻味、紅色文化基因與馬年新春氛圍深度融合，為市民游客獻上有溫度、有韻味、有活力的新春文旅盛宴。

　　紅色旅游熱潮涌動

　　中心城區年味濃

　　馬年春節，嘉興中心城區張燈結彩、喜樂盈城，紅色基因與江南年味交相輝映，勾勒出別樣的新春圖景。

　　“我要在這個登機牌前合影！”“給我也拍一張，我還想去那座橋上拍照。”南湖景區作為紅色地標，早在節前便換上“新春限定”盛裝，近3萬盆花草精心點綴創意美陳，將景區裝扮得暖意融融。會景園廣場上，“紅船起航”主題大型新春造景氣勢恢宏，創意十足的“馬年主題登機牌”裝置更是成為游客爭相駐足合影的“網紅打卡點”。“我們是專程坐飛機來的，沒在機場打卡，這兒可不能錯過！”來自重慶的游客高凡手持“登機牌”，臉上滿是興奮與喜悅。

　　假期里，景區精心打造的“馬上有喜”市集、“馬上有戲”新春演藝輪番上演，更專為親子家庭量身定制了“紅船少年行”研學活動，讓游客在沉浸式體驗中，讀懂紅船精神、感受江南年味，吸引了大批游客慕名而來。

　　熱鬧遠不止于此。子城遺址公園內張燈結彩，舞獅表演與經典戲曲輪番登臺，游客們可以親手寫“福”字、體驗非遺技藝。運河之畔的蘆席匯歷史街區梅花初綻，布馬舞巡游熱鬧非凡，游人如織；月河歷史街區里，貨郎游街、喜迎財神、馬年套福等活動人氣高漲，生動再現了江南水鄉的傳統年味。

　　古鎮游打造沉浸式體驗

　　各地特色游成“爆款”

　　深耕沉浸式體驗，嘉興各大古鎮各展所長，以“風味獨特”的年俗活動讓古鎮旅游煥發新生機，成為文旅市場的“頂流”，也讓江南年味有了更豐富的表達。

　　烏鎮景區不負期待，以“馬上添福”為核心主題，精心推出60余項融合年俗、戲劇、科技與文化的特色活動。西柵茶藝街的水陸年市熱鬧開市，再現了江南水鄉“舟楫往來、市井繁華”的獨特貿易場景；春晚同款“科技福將”靈動穿梭，與游客嬉戲拜年、互動合影，科技感與年味完美碰撞；全球各地劇團演員齊聚古鎮，街頭巷尾皆是舞臺，讓游客在移步換景間邂逅戲劇之美；更有《入夢靈水居》光影秀獲央視《新聞聯播》傾情力薦。數據見證熱度，2月18日14時至19日14時，烏鎮24小時接待游客13.2萬人次，居全省景區前五，再次印證千年古鎮的獨特吸引力。

　　海寧鹽官旅游度假區則打造了“賞千畝紅梅、觀錢江大潮、逛潮樂古城”的一站式文旅體驗場景，百里錢塘60畝梅林花滿枝頭，與錢塘江大潮的壯闊雄奇相映成趣。

　　潮樂之城內，沉浸式實景游戲、篝火音樂派對等活動輪番上演，讓“白天賞梅觀潮、夜晚潮樂狂歡”成為新春出游新潮流；古戲臺前，機器人樂隊傾情演奏，傳統戲臺與現代科技碰撞出“賽博朋克”式驚喜，解鎖年俗新體驗。春節期間，鹽官景區2次登上央視新聞直播，全網曝光量超2億。

　　“爆款”場景持續拓展。濮院時尚古鎮“拍馬自由”話題熱度居高不下，吸引央視等權威媒體聚焦報道，時尚與傳統的碰撞，讓古鎮成為年輕游客的打卡新選擇。西塘古鎮以90場沉浸式活動溫情迎客，累計接待游客46萬人次，“西塘水鄉里的中國年味”話題曝光超1000萬次，讓千年水鄉的年俗之美傳遍全網。在平湖，丙午馬年金平湖燈秀以7.2萬平方米燈展、45組主題燈組、42米“平湖秋月”核心燈組點亮城市夜空，流光溢彩間訴說著江南故事；山海幾千重景區實行免門票開放，遠古神話主題裝置藝術獨具特色，吸引大量游客駐足打卡、拍照留念。

　　鄉村游、生態游也成春節熱點。海寧神仙湖生態公園人氣爆棚，成為親子出游的首選之地，假期累計接待游客26.8萬人次，其中初一至初七迎客22萬人次，園區各業態創收超32萬元。“這里既有自然生態的美，又有年味滿滿的體驗，大人小孩都玩得盡興。”來自杭州的周先生帶著家人游玩后，由衷發出贊嘆。秀洲區王江涇鎮“荷美聞川”和美鄉村片區同樣熱鬧非凡，喜馬拉雅·陶倉理想村內，馬年主題布置喜慶祥和，開森部落游樂園每天早上9時起便排起長隊，蘇浙滬各地家庭游客紛至沓來，在鄉村田園間享受新春歡樂時光。

　　交通服務再升級

　　全域聯動釋放“集群效應”

　　文旅市場的火爆，離不開便捷交通的強力支撐。去年底新投運的嘉興南湖機場在首個春運期間表現亮眼，成為城市新的流量入口。記者了解到，2月15日以來，嘉興南湖機場客流持續高位運行。數據顯示，短短9天里，機場保障進出港航班144架次，旅客吞吐量突破2萬人次，而春運至今總吞吐量已超5萬人次。一架架飛機載著八方游客而來，感受嘉興的新春魅力。

　　為保障游客順暢出行、舒心游玩，嘉興在交通服務上持續發力、精益求精，推出一系列多樣化、個性化的特色線路，實現“吃住游”無縫銜接。

　　春節期間，城區“響應式”公交全新上線，其中市區開通2條特色線路，串聯南湖、月河、子城等12個熱門景區、八佰伴等10個地標商圈以及多個特色酒店，精準對接游客出行需求，便捷享受消費樂趣。古鎮旅游專線高效聯動，6條“定制公交”專線實現中心城區（南湖、月河）與烏鎮、濮院、西塘、鹽官四大古鎮景區直達互聯，構建起“一核四鎮”高效便捷的旅游公交網絡，讓“一日逛多鎮、輕松賞江南”成為現實。

　　此外，南湖區精準對接鄉村游需求，推出5條鄉村游免費公交線，覆蓋火車站及多個鄉鎮，方便市民游客深入鄉村、親近自然，感受鄉村新春風貌。而針對嘉興南站夜間旅客出行需求，我市特意在2月18日至24日、3月1日至3月3日期間，每日22時后臨時開通夜間免費接駁線路，護航出行“最后一公里”。

　　既有“從此阡陌多暖春”的水鄉浪漫，也有“燈火樓臺處處新”的城市風采，這個馬年春節，嘉興以滿滿的誠意和十足的活力，為全年的文旅市場奏響了紅火開篇。