2026年春晚義烏分會場,領克900亮相。這一年是領克十周年,170萬用戶共同參與了一場持續十年的品牌儀式。
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品牌儀式的第一項是提車儀式。用戶從交付專員手中接過鑰匙,在交車區與新車合影。這張照片存入手機相冊,也存入用戶與品牌關系的時間軸。十年間,170萬份提車儀式構成品牌最密集的情感觸點。
品牌儀式的第二項是社群儀式。領克Co:club社群定期組織線下活動,新車主歡迎儀式、老車主生日祝福、年度車主盛典。這些活動沒有商業轉化壓力,目的是讓用戶感受歸屬。儀式重復發生,歸屬感持續強化。
品牌儀式的第三項是共創儀式。用戶參與產品定義調研,反饋被工程師讀取;用戶建議功能優化,在下個OTA版本收到推送。品牌用產品迭代回應用戶參與,形成雙向儀式的完整閉環。
品牌儀式的第四項是榮譽儀式。領克03(參數丨圖片) TCR奪冠,用戶在社交平臺刷屏慶祝;領克900登上春晚,用戶指著電視說“那是我的車”。品牌成就轉化為用戶榮譽,用戶榮譽反哺品牌認同。
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170萬用戶參與的品牌儀式沒有主持人,沒有流程表,沒有彩排。儀式自發發生,自主運轉,自我強化。
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領克十周年,領克900登上春晚,是品牌儀式十年積累的最高潮章節。不是儀式的終點,是儀式的新起點。
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