文化破圈 多點開花 黃山新春文旅市場“馬”力全開

（來源：黃山在線）

轉(zhuǎn)自：黃山在線

丙午馬年新春，黃山大地春潮涌動、活力迸發(fā)。在晴好天氣加持下，全市文旅活動精彩不斷、多點開花，新業(yè)態(tài)賦能、新場景引流、新體驗留客，全域景區(qū)人潮如織，黃山以一場人氣爆棚、秩序井然、體驗升級、消費(fèi)火熱的新春文旅盛宴，點燃全域發(fā)展熱潮，讓本地市民與外地游客共享新春美好。

侯瑞冬 攝

記者從市文旅局獲悉：2月15日—23日，全市各景區(qū)、度假區(qū)共接待游客423.18萬人次，同比日均增長27.21%。

非遺煥新，文旅深度融合

黃山的年味，從一盞流光溢彩的魚燈開始。

除夕夜，歙縣非遺魚燈“游”進(jìn)2026央視春晚安徽分會場，成為徽州文化“活態(tài)傳承”的亮眼名片。眾多游客尋“魚”而來，體驗魚燈制作、參與巡游互動、購買魚燈文創(chuàng)產(chǎn)品，沉浸式感受徽州年俗魅力。歙縣非遺展示館工作人員介紹，“春節(jié)假期，展館日均接待量比往常增長約200%，很多游客都想親手制作一盞屬于自己的魚燈。”

樊成柱 攝

新春的黃山，不只有魚燈流光，更有非遺技藝的煥新綻放，馬年生肖墨、立體唐馬墨，融入馬年元素的徽州竹雕、徽州剪紙、徽派版畫等，成為熱銷的“非遺年貨”。

賞非遺、觀花燈、執(zhí)筆書心愿，2月19日，屯溪區(qū)以一場“黃山首站國際屯溪”千燈納福迎春街會串起一幅全域聯(lián)動的徽州民俗長卷，傳統(tǒng)與新意在燈火流轉(zhuǎn)中完美交融。來自北京的游客杜先生感慨，“這樣的沉浸式體驗，比單純觀光更有意義，也能讓孩子記住這個不一樣的徽州年。”

黃山徽秀景區(qū)推出的“徽秀狂歡年”主題活動，巧妙融合沉浸式互動與非遺演藝。游客入園即可領(lǐng)取“通關(guān)文牒”，通過與NPC趣味闖關(guān)贏取特色“銀票”。在《騏驥快閃秀》及主題巡游中，高蹺藝人、年貨郎、“午馬福使”與游客驚喜邂逅互動，整個景區(qū)變成一個巨型游樂園。

圖片來源：唐模

徽州區(qū)非遺好戲連臺、年味十足。唐模景區(qū)“滿池嬌·獨(dú)占鰲頭”新春主題活動，憑借“民俗演藝+特色巡游+吉祥IP”的創(chuàng)新組合，成為春節(jié)假期新晉“頂流”。靈動的鰲魚造型在燈光、煙花映襯下凌空遨游，與地面舞動的魚燈、徽派馬頭墻相映成趣，構(gòu)成絢爛的民俗畫卷。西溪南古村落的“徽州滿池嬌·西溪南魚燈會”與巖寺老街“徽州滿池嬌燈會”持續(xù)升溫，以璀璨燈陣和麒麟舞、傳統(tǒng)戲曲展演等，讓游客觸摸跳動的徽州文脈。

休寧縣創(chuàng)新推出“尋福記”主題活動，在狀元城、齊云山鎮(zhèn)、五城鎮(zhèn)設(shè)置10余處“尋福打卡點”。狀元博物館內(nèi)的“投幣祈福”與“拓印吉福”體驗區(qū)，吸引眾多親子家庭參與，游客親手拓“福”納祥。

春節(jié)假期，全市累計舉辦“就在徽州過大年”主題活動300余場。屯溪區(qū)“來屯嬉”沉浸式演繹、休寧縣全域集章打卡、黃山風(fēng)景區(qū)山巔祈福等活動打造新潮新春體驗；黃山區(qū)“馬舞新春”生肖文化大聯(lián)展、黟縣“年味總局”、祁門縣鄉(xiāng)村“村晚”等營造濃厚假日氛圍；徽州區(qū)呈坎社戲、歙縣魚燈巡游等展現(xiàn)徽州非遺魅力。

非遺與文旅的深度融合，已成為黃山文旅新業(yè)態(tài)的鮮明底色。傳統(tǒng)年味在創(chuàng)新表達(dá)中煥發(fā)新生，不僅激活了文化基因，更讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，在煙火氣中感受最地道的徽州年。

場景多元，驅(qū)動消費(fèi)升級

隨著“樂購新春徽動消費(fèi)”的號角吹響，一場融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)的消費(fèi)盛宴在黃山全面展開。

齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)的齊云逍遙街，以“一站式”商文旅體驗成為春節(jié)消費(fèi)新地標(biāo)。游客在NPC帶領(lǐng)下參與答題闖關(guān)、街頭游戲，贏取“逍遙通寶”，樂享其中。街區(qū)業(yè)態(tài)全面升級：齊云風(fēng)物·非遺工坊內(nèi)，游客可親身參與徽州竹雕、剪紙等手作；新開的官方文創(chuàng)店中，定制明信片、魚燈冰箱貼等產(chǎn)品熱銷。夜幕降臨，非遺打鐵花、白岳煙花秀、橫江舞金龍、魚燈巡游、火塔祈年等表演輪番登場，夜游、夜賞、夜購、夜食深度融合，極大提升了消費(fèi)熱度。

陶如 攝

黟縣創(chuàng)新推出的“黟票多多”文旅權(quán)益卡，以整合式、全鏈條的優(yōu)惠權(quán)益吸引游客深度體驗，有效激發(fā)了消費(fèi)市場活力。合肥游客程可稱贊道：“這張卡在門票、餐飲、住宿和文創(chuàng)購物等方面有很大的折扣，很劃算，我準(zhǔn)備再多玩幾天。”創(chuàng)新的營銷模式、實打?qū)嵉南M(fèi)優(yōu)惠，實現(xiàn)了游客得實惠、商戶增收益、文旅旺市場的多方共贏。

政策驅(qū)動為消費(fèi)注入新動能，“黃山迎客·開票有獎”活動點燃消費(fèi)熱情。今年黃山市入選全國有獎發(fā)票試點城市，消費(fèi)者開具100元以上合規(guī)發(fā)票即可參與抽獎，尤其春節(jié)期間，獎金投放力度加大，中獎率顯著提升。一張小小的發(fā)票，成為馬年春節(jié)人們分享好運(yùn)的“彩頭”，也為火熱的節(jié)日市場再添一把旺火。截至2月23日15時，活動已吸引133221人參與，覆蓋商戶11307家，累計產(chǎn)生交易發(fā)票90.52萬張，開票總金額超4.8億元，已發(fā)放獎金991.17萬元。

以新場景聚人氣，以新消費(fèi)促升級，黃山新春經(jīng)濟(jì)的蓬勃景象，生動詮釋了文旅融合帶來的無限可能。

暖心服務(wù)，保障安心暢游

徽州年味濃，四海賓朋至。春節(jié)期間，歙縣賣花漁村、陽產(chǎn)、徽州古城，徽州區(qū)呈坎、唐模，休寧齊云逍遙街，黟縣秀里等多個景區(qū)持續(xù)多日客流爆棚。面對奔涌人潮，黃山市通過大數(shù)據(jù)平臺實時監(jiān)測，動態(tài)分析，精準(zhǔn)分流，及時發(fā)布限流公告，引導(dǎo)游客錯峰出行，全力保障游覽秩序與安全。

圖片來源：歙縣融媒

精細(xì)管理應(yīng)對高峰。2月18日晚，歙縣北岸鎮(zhèn)瞻淇村的魚燈首演大受歡迎。為滿足需求，當(dāng)?shù)貙Ⅳ~燈巡演增至每日2場，安排百余名工作人員及志愿者值守疏導(dǎo)，推行分時段錯峰、線上預(yù)約，確保游客安全有序地感受非遺魅力。

高效聯(lián)動化解難題。徽州區(qū)呈坎景區(qū)客流高峰期間，游客程先生因車輛通行受阻險些耽擱行程。接到求助后，呈坎派出所與徽州片區(qū)交警快速聯(lián)動處置，及時疏導(dǎo)交通，助其順利趕上高鐵。程先生事后專程致電表示感謝。

貼心服務(wù)溫暖人心。在黟縣東站，“遞送美好”志愿服務(wù)隊為抵達(dá)游客遞上熱氣騰騰的茶飲，一句“歡迎來到西遞，請喝一杯熱茶！”讓游客瞬間感受到家的溫馨；宏村鎮(zhèn)政府“暖心食堂”持續(xù)開門營業(yè)，10元暖胃套餐葷素搭配、性價比滿滿，讓游客吃得舒心、安心又實惠。

智慧便民提升體驗。為緩解節(jié)日期間停車難，春節(jié)假期，全市262家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位及部分基層鄉(xiāng)村敞開大門，9665個內(nèi)部停車位錯時免費(fèi)向社會開放。市住建局更新完善黃山智慧停車引導(dǎo)系統(tǒng)，接入全市394處停車場，4.8萬車位“一鍵可尋”。黃山風(fēng)景區(qū)管委會升級線上智慧導(dǎo)覽服務(wù)，依托“智游黃山”小程序，將湯口地區(qū)5大停車場、1800多個車位信息實時接入平臺，游客通過手機(jī)就能一鍵查詢、導(dǎo)航。該小程序還集成了景區(qū)導(dǎo)覽、景點介紹、游步道分布、衛(wèi)生間位置等實用功能，讓游客出行更加便捷舒心。

汪澄 攝

一組組亮眼數(shù)據(jù)、一幕幕火熱場景、一項項暖心服務(wù)，共同繪就了馬年新春黃山的文旅盛景。這個春節(jié)，黃山市以秀美山水為底色、以精彩活動為筆觸、以暖心服務(wù)為溫度，不僅奉上了一場視覺與文化的盛宴，更用真誠與熱情溫暖了每一位遠(yuǎn)道而來的客人，讓黃山之行成為一段難忘而美好的記憶。

值班編輯：汪雅倩