春節文旅市場“玩”出科技新花樣

除夕清晨，河南開封萬歲山武俠城內人潮涌動，身穿古裝的NPC（指由真人扮演的各種角色）穿梭其中，與游客對話互動；初五晚上，唐僧師徒在黃果樹景區的陡坡塘內再現西游之路，變幻的燈光為瀑布染上新的色彩；山西平遙古城內年味正濃，仿生機器人在展廳中演繹武術，引得游客驚嘆叫好……

馬年春節，記者在多處景區和主題公園發現，各地文旅市場新春“馬力全開”，以多元化文旅產品探索文旅融合新路徑。在沉浸式演出、數字科技體驗等新場景助力下，文旅市場正煥發出新的活力。

從“看風景”到“入劇情”

沉浸式NPC互動、大型劇目演出、民俗體驗、特色市集……在今年春節，“體驗感”已經成為文旅景區和主題公園的“引流”新密碼。

自從2024年“王婆說媒”爆火后，河南省開封市的萬歲山武俠城不斷吸引來自全國各地的游客。2024年至2025年，景區年營業收入從8000萬元升至12.7億元。

除夕一大早，家住山東菏澤的小林（化名）就與家人駕車2個多小時來到開封，專程奔赴萬歲山武俠城，她告訴《證券日報》記者，最吸引她的是與NPC互動。“我是第一次來萬歲山，這里的表演確實挺多，一輪接著一輪。”小林說。

記者從萬歲山武俠城了解到，春節期間，萬歲山打造每日超4000場次的演出，上新百余場春節全新劇目，融入水滸、仙俠、山水田園、武俠、現代等多元主題元素，滿足不同游客群體需求，并在整體氛圍營造、演出舞臺布局、游客動線安排、打卡道具陳設、大型劇目編排、個體NPC互動等多個維度，帶給游客滿滿的驚喜。

為迎接春節期間暴增的游客，開封市龍亭區統籌轄區資源，在春節假期特開放11個機關單位及配套停車場，游客可全程免費停車。

“面對人流增加，我們做好保障服務，打造超高性價比景區，以微笑服務迎接游客。”萬歲山武俠城工作人員王先生告訴《證券日報》記者，景區增派“錦衣衛巡邏隊”、藍天救援隊、專業安保及保潔人員，及時處理各類突發情況，確保園區環境整潔、秩序井然。另外，園區運用大數據人流調控系統，實時監測人流變化，科學疏導、合理分流，避免人群過度聚集。

在河南省新鄭市黃帝故里，春節期間首次舉辦的游園會也為游客帶來了新的體驗。從尋根門到拜祖廣場，各類演出輪番上演，途中還能與趣味NPC互動賺“銀票”，“銀票”可在門口的市集上兌換特色美食、玩具和新春禮品。其中，在拜祖廣場舉辦的拜祖典禮吸引眾多游客駐足參與體驗。

“我在附近住，這次專門買票來體驗拜祖典禮。”新鄭當地居民楊女士告訴《證券日報》記者。

“我剛剛體驗了黃帝故里拜祖典禮，感覺儀式很莊重，我也會推薦朋友們來這里。”來自武漢的李先生告訴《證券日報》記者。

此次游園會的策劃執行大千文旅現場執行經理盛博文對《證券日報》記者表示，今年景區在原有基礎上增加了花燈、真人NPC、民俗表演等，在NPC互動環節增加了送“銀票”、“銀票”互換道具等，增加節目的娛樂性，在尋根門門口設置美食節，提升游玩的趣味性和游客的體驗感。在大年初一至初五期間，景區周邊人流日均5萬人左右，入園游客日均2萬人左右。

以新技術賦能傳統文化

“今年在春晚看到了很多機器人，沒想到在古城又看到了！還能線下互動，感覺特別有意思。”在山西平遙古城游覽的游客韓女士一邊與機器人合影，一邊對記者感慨。

丙午馬年新春，擁有2800多年歷史的世界文化遺產——平遙古城紅燈高掛、煙火升騰，以傳統底蘊與現代科技的碰撞激發老牌景區發展新活力。2026年的“平遙中國年”活動涵蓋了非遺市集、元宵焰火、科技秀等內容，其中仿生機器人表演是今年平遙中國年的核心科技體驗項目。在古城西大街原棉織廠院內，仿生機器人動作精準流暢，演繹武術、舞蹈、醒獅等傳統節目，靈活的機器人與游客互動，萌趣十足，引得現場陣陣喝彩。

除了熱鬧的機器人表演，科技元素在平遙古城中可謂俯拾皆是。其中最具代表性的就是SoReal煥真·平遙科技藝術館（以下簡稱“平遙科技藝術館”）。作為山西省唯一入選全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點的項目，平遙科技藝術館在棉織廠舊址上改造而成，將老廠房賦予新活力，成為平遙古城數字文旅新地標。

平遙科技藝術館利用XR、多媒體互動投影技術、反重力噴泉裝置等前沿科技手段，將平遙當地歷史與藝術文化融入項目主題概念。走進場館，40分鐘的沉浸式體驗可以讓游客全方位感受到平遙古城的文化魅力。

“以前來平遙總是逛古街、看城墻，這次我們體驗了科技藝術館，才發現傳統文化還能這樣‘活’起來。”來自山西太原的游客亞先生告訴記者，科技讓文化變得更加生動了。

中國商業經濟學會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地通過數字化手段和沉浸式、互動性體驗精準匹配游客對深度參與的需求。科技賦予傳統文化新的表達載體，讓“老牌景區”在守住傳統的同時，完成了對市場吸引力的“二次激活”。

在以自然景觀聞名的貴州黃果樹景區，對文化IP的挖掘和對現代科技的運用也讓山水景色煥發出新活力。初四正午，黃果樹大牌坊前鑼鼓聲驟起，“孫悟空”“豬八戒”等角色跟著音樂起舞，騰挪間與游客互動，現場歡笑聲此起彼伏，氣氛迅速被點燃。

“來之前只知道黃果樹瀑布很壯觀，現在才了解到它跟《西游記》也有淵源。”在觀看完NPC的快閃表演后，來自北京的陶女士興奮地對記者說。

入夜后的黃果樹景區則呈現出另一番景象。陡坡塘瀑布前燈光漸起，水幕在夜色中泛起流光溢彩，《再回西游》夜游表演正式拉開帷幕。觀眾沿著觀演動線緩緩前行，演員在瀑布前近距離演繹“三打白骨精”等經典橋段，機械裝置與水霧效果交織，全息影像在瀑布水幕上投射出多變的光影，讓觀眾仿佛置身劇情之中。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，科技賦能與活動創新推動傳統景點煥新，精準契合了體驗經濟的核心需求。XR、多媒體投影等前沿技術助力傳統景點實現了“新敘事”。

讓“春節熱”成“全年紅”

“今年春節文旅市場交出了一份超預期答卷。”付一夫認為，這是政策紅利、供給側創新與消費升級共振的結果，既彰顯了文旅產業的強大韌性，也預示著行業已進入高質量發展的新階段。

在政策層面，國務院辦公廳于2025年印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》要求“打造新型消費場景”，明確支持“推出一批沉浸式文旅新產品新場景”“打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數字展覽新空間”。

在這一背景下，各地發力豐富文旅消費業態和場景。從萬歲山武俠城的沉浸式體驗，到平遙古城的科技藝術空間，再到黃果樹景區的IP夜游探索……新春熱鬧場景背后，是各地在內容創新、技術融合與運營體系上的持續投入。

春節假期是文旅需求集中釋放窗口，業內人士普遍認為，對于文旅市場來說，更關鍵的是如何將假期文旅熱度轉化為常態化消費動能。

宋向清表示，將旅游“流量”轉化為持續的經濟“增量”，核心在于構建IP引領、業態延伸、全域聯動的價值閉環，推動實現從門票經濟向產業生態的跨越。一方面要夯實IP內核，將文化轉化為可體驗、可消費的場景；另一方面則要完善交通、服務等配套，讓短期的“打卡熱”沉淀為長期的“復購率”，最終形成“文旅促消費、消費興產業”的良性循環。

付一夫則建議，各地要深挖在地文化與歷史底蘊，例如打造開封武俠城等超級IP，開發夜間光影秀等高黏性體驗產品，延長游客停留時間與消費鏈條；進一步推動“文旅+”跨界融合，聯動演藝、康養、文創、影視等業態，形成“旅游興、百業旺”的乘數效應；還應強化長效運營與服務升級，讓“網紅”變“長紅”。

（證券日報）