AI訂單暴漲、小城游出圈……春節旅游“黑馬”來了！

中國商報（記者 趙熠如 文/圖）2026年春節假期，旅游市場玩出了新花樣：AI進一步滲透到旅行全過程，訂單量較節前暴漲超800%；小機場帶火一批小城游，旅客量顯著提升；出入境游也迎來“雙向奔赴”，入境游機票訂單量同比增長近10倍，冬奧會帶火意大利出境游。

2026年春節假期，山西省晉城市鐵佛寺景區門口排起長隊。

AI預訂服務成為新選擇

飛豬數據顯示，春節假期，國內游訂單量再創新高，其中門票訂單量同比增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。同時，春節假期國內游人均預訂金額較2025年提升約10%，包含住宿和玩樂權益的熱門樂園及景點套餐商品訂單量同比增長140%。

值得一提的是，AI技術正進一步滲透到旅行的全過程中。飛豬AI訂單量比節前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。越來越多的高客單價服務也由AI來完成，在這些AI訂單中，機票平均每張成交價格超過700元、酒店平均每晚成交價格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。

同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數據顯示，在有關春節的提問當中，交通票務相關問題占比57.4%，景點游玩相關內容占比約20%，地方過年習俗相關內容占比12.9%。值得一提的是，在有關過年習俗的提問者中，30歲以下消費群體居多。

便捷航線帶動小城游

春節假期，一批特色小城憑借便捷航線與民俗非遺成為旅游新熱點。

去哪兒旅行數據顯示，春節期間，飛往小機場所在城市的旅客量同比大幅攀升。其中，飛往福建省武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領跑全國；飛往河北省邢臺市、湖南省永州市、安徽省池州市的旅客量均實現翻番，分別同比增長約120%、110%、100%；飛往湖南省岳陽市的旅客量也接近翻番，同比增長96%。

去哪兒大數據研究院分析，春節期間，小機場旅客量大幅增長，主要得益于新開航線的運力支撐、特色旅游資源的吸引力，以及非遺民俗帶來的地道年味兒，這三重因素共同驅動小城出行熱度飆升。

憑借濃厚的年味兒和特色文化活動，一批小城、縣城強勢“出圈”。同程旅行平臺數據顯示，安徽黃山黟縣、廣西桂林陽朔縣、山西晉中平遙縣、福建福州平潭縣、云南玉溪澄江市等縣域目的地的酒店及景點預訂熱度位居全國縣域旅游前列。其中，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。

入境游機票訂單量顯著增長

這個春節假期，越來越多的外國游客選擇到中國過年。飛豬數據顯示，春節假期入境游機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳等是他們最青睞的“入境游首站”城市。

值得一提的是，外國游客來中國不再滿足于只游覽一個城市，而是首站選擇大城市，然后向內延伸，探索更多中國城市。在去哪兒平臺上，外國旅客預訂國內航線機票覆蓋了107個城市，外國游客的腳步也延伸到江西井岡山、陜西榆林、內蒙古通遼、江蘇連云港等城市。

出境游市場也在春節假期迎來強勁增長，飛豬數據顯示，出境游機票、酒店、當地玩樂訂單量均保持30%以上的同比增速，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長線出境游目的地保持較快增速，訂單量同比增長均超過2倍。

值得一提的是，2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會的舉辦帶動意大利旅游熱度攀升。去哪兒旅行數據顯示，2月14日—15日飛往意大利的機票量環比前兩日增長64%；冬奧賽事期間，國內飛往意大利的國際機票量同比增長近2倍。從自駕游熱度來看，意大利也是春節期間租車熱度排名前十的國家，訂單量相較2025年翻番。