燈塔研究院春節(jié)檔洞察：“社交型”觀影占比再破七成

2月24日，大麥娛樂(lè)旗下燈塔研究院發(fā)布《2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，2026年春節(jié)檔總票房達(dá)57.52億，總觀影人次1.20億，電影《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》分列檔期票房前三名。

2026年春節(jié)檔：社交需求穩(wěn)定，下沉趨勢(shì)加強(qiáng)，男性用戶占比提升

燈塔研究院報(bào)告顯示，2026年春節(jié)檔平均票價(jià)47.8元，創(chuàng)2021年以來(lái)新低，觀眾觀影門檻進(jìn)一步降低；總場(chǎng)次超435萬(wàn)，創(chuàng)春節(jié)檔歷史新高；雙人觀影占比48.5%、多人觀影占比22.2%，雙人和多人觀影合計(jì)占比再破70%，社交需求仍是春節(jié)檔觀影的穩(wěn)定基石。

從地域分布來(lái)看，三四線票房占比近53%，下沉趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《熊出沒(méi)·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場(chǎng)票房占比均超五成；《熊出沒(méi)·年年有熊》下沉表現(xiàn)最為顯著。城市票房排行中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽(yáng)、佛山在城市排名中同比上升幅度最大。

從單片來(lái)看，《飛馳人生3》檔期票房超29億，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑春節(jié)檔；聚焦國(guó)安題材影片《驚蟄無(wú)聲》以8.67億的檔期票房成績(jī)位居第二；《鏢人：風(fēng)起大漠》憑借扎實(shí)的口碑，實(shí)現(xiàn)票房連續(xù)逆跌，以8.06億票房成績(jī)位居檔期第三；合家歡動(dòng)畫《熊出沒(méi)·年年有熊》以7.14億的票房成績(jī)位列檔期第四。

數(shù)據(jù)顯示，2023-2025年春節(jié)檔女性觀眾占比都超過(guò)60%，而今年男性觀眾占比則出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片的熱映，有效拉動(dòng)了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的男女比例更加均衡。”

AI購(gòu)票×文旅打卡×美食聯(lián)動(dòng)：春節(jié)檔“電影+”消費(fèi)圖景全面展開(kāi)

從AI一鍵下單，到跟著電影去取景地打卡，再到一杯免單奶茶的溫暖陪伴，2026年春節(jié)檔正展現(xiàn)出前所未有的“電影+”融合消費(fèi)圖景。

春節(jié)前夕，千問(wèn)APP正式接入大麥APP，開(kāi)啟AI智能購(gòu)票新體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，用戶通過(guò)千問(wèn)APP直接下單購(gòu)買的電影票票房環(huán)比激增66倍，其中近八成訂單集中于《飛馳人生3》與《驚蟄無(wú)聲》。

影片熱映的同時(shí)，也點(diǎn)燃了線下文旅熱潮。大麥娛樂(lè)參與出品的電影《驚蟄無(wú)聲》90%以上場(chǎng)景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學(xué)城等標(biāo)志性取景地成為新春打卡熱點(diǎn)，吸引大量市民與游客開(kāi)啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗(yàn)。此外，春節(jié)檔熱映影片《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等均通過(guò)深度文旅聯(lián)動(dòng)，將銀幕熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動(dòng)能。

“跟著電影品美食”的消費(fèi)新風(fēng)尚，也在大麥APP與淘寶閃購(gòu)的聯(lián)動(dòng)中全面落地。春節(jié)期間，大麥APP和淘寶閃購(gòu)在全國(guó)19城開(kāi)啟500場(chǎng)《驚蟄無(wú)聲》包場(chǎng)活動(dòng)。此外，用戶在淘寶閃購(gòu)免單活動(dòng)頁(yè)買電影票即可解鎖奶咖免單特權(quán)。

作為連接電影、演唱會(huì)、旅游等40多個(gè)“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”品類的超級(jí)入口，大麥APP在春節(jié)期間特別推出一系列“電影+”優(yōu)惠活動(dòng)，以會(huì)員買一贈(zèng)一、家庭觀影套票、“燈會(huì)+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化權(quán)益助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。大麥娛樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，大麥平臺(tái)上線旅游服務(wù)項(xiàng)目超1200個(gè)，燈會(huì)廟會(huì)、民俗活動(dòng)逾100場(chǎng)，有效連接跨業(yè)態(tài)消費(fèi)。

2026年春節(jié)檔再次印證，電影早已不是孤立的文化商品，而是串聯(lián)情緒、場(chǎng)景與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值樞紐。而大麥娛樂(lè)憑借其在線下娛樂(lè)內(nèi)容、消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品平臺(tái)與生態(tài)協(xié)同方面的前瞻性布局，正以一個(gè)產(chǎn)業(yè)樣本的姿態(tài)，參與并推動(dòng)“電影+”價(jià)值外溢的探索進(jìn)程。