“馬”力全開接待游客超381萬人次，眉山文旅迎來新年“開門紅”

春節期間眉山文旅

實現開門紅

新年新氣象 闔家共團圓

2026年春節假日期間，眉山市以“馬上入川·蜀你好玩——暢游眉山，樂享新春”為主題，結合馬年特色創新文旅產品供給，疊加節前新景區開園、多維度惠民舉措、全時段特色活動和立體化宣傳營銷，全市文旅市場呈現“熱度攀升、消費提質、體驗升級、安全有序”的良好態勢，成功打造了更具體驗感、氛圍感、文化感的新春文旅盛宴，圓滿實現“安全、秩序、質量、效益”四統一目標。

▲春節期間，三蘇祠人流如織。

從春節假日旅游綜合接待情況看，旅游人次達381萬，總花費達27.7億，分別同比增長7.89%和43.66%。其中，全市31家A級旅游景區9天累計接待游客132.2686萬人次，實現門票收入881.5476萬元，分別同比增長2.94%和5.62%。

▲丹棱縣2026新春系列活動吸引眾多游客前來參與，歡樂過年。

▲游客欣賞丹棱新春燈會。

其中重點旅游景區三蘇祠景區接待游客7.7124萬人次，實現門票收入151.7萬元；瓦屋山景區接待游客4.2736萬人次，實現門票收入274萬元；彭祖山景區接待游客3.463萬人次，實現門票收入62.3萬元；國際竹藝城接待游客8.5811萬人次，實現門票收入8.25萬元；江灣神木園接待游客4.2996萬人次，實現門票收入4.6376萬元；老峨山景區接待游客4.3226萬人次，實現門票收入152.15萬元；黑龍灘景區接待游客12.761萬人次；柳江古鎮接待游客26.98萬人次。

▲瓦屋山春節期間每天游客爆棚。

全市公共圖書館、文化館等公共文化場所有序開放，總共接待群眾4.6477萬人次，開展線上線下活動130次，線上活動點擊3.6115萬人次。

▲眉山市圖書館開展“馬上迎春”文化活動。

假日期間，共出動執法人員892人次，出動檢查278次，其中，檢查娛樂場所91家次、上網服務場所109家次、文物單位6家次、涉旅經營單位294家次、景區91家次。

全市文化旅游市場未發現違法違規行為和安全事故隱患，實現“零投訴、零事故”。

假日文化和旅游工作

組織情況

01

壓實責任 筑牢安全防線

建立“領導帶班+24小時值班+聯絡員”三級值班制度，市、縣（區）、景區三級值班人員全員在崗培訓，確保信息報送零延誤、應急處置快響應。

節前聯合發改、交通、消防等部門，采取“四不兩直”方式對三蘇祠、瓦屋山、柳江古鎮等客流高峰點位開展專項督導檢查，針對冰雪道路、景區纜車、游樂設施等重點環節排查隱患并立查立改。假期期間每日開展文旅市場巡查，對景區消防、安防設施、客流疏導等進行動態督查，實時研判游覽風險，從源頭防范安全事故。

02

多維造勢 全網曝光引客流

升級“線下活動造勢+線上全網傳播+央媒省市媒體聚焦”的立體化宣傳格局，眉山文旅知名度和影響力大幅提升。

▲太和古鎮開展“五仙賀歲轎舞迎春”老街巡游，熱鬧非凡。

一是主題宣傳貼合特色。結合馬年元素設計制作眉山文旅新春拜年海報，整合旅游線路、非遺活動、東坡美食等信息，通過各區縣融媒體中心、文旅新媒體賬號發布各類文旅信息200余條。

二是媒體關注再攀新高。央視《新聞聯播》、CCTV2、CCTV13聚焦眉山，報道柳江古鎮民俗、彭山長壽宴、丹棱民俗表演、青神千架無人機光影秀等特色活動；四川衛視《四川新聞聯播》持續關注柳江古鎮夜間活動、瓦屋山冰雪嘉年華、丹棱年味活動，川觀新聞、四川觀察等新媒體同步跟進，形成中央、省市媒體聯動報道的傳播效應。

三是節前引導貼心便民。通過市政府官網、眉山發布、好耍在眉山等文旅平臺發布春節出游溫馨提示和景區實時信息，引導游客錯峰出行，合理分流景區客流，保障游客游覽體驗。

03

疊加發力 激活全域消費市場

進一步擴大優惠覆蓋范圍、豐富優惠形式，實現“政企聯動、全域參與、線上線下融合”，切實提升游客獲得感。

▲春節期間，超多游客漫游瓦屋山。

一是景區優惠形式多元創新。推出門票贈送、消費抵扣、身份專屬優惠、場景免票等新形式。彭祖山景區2月17日至23日推出“著古裝免首道門票”，讓游客沉浸式體驗古風年味；老峨山買燈會門票送景區門票、游園得銀票可抵扣景區消費；青神中巖景區向所有大中小學生免門票；江灣神木園2月15日至3月3日實行門票半價優惠；中國泡菜城推出泡菜年貨特惠，經典川味泡菜全線折扣。

▲游客在大雅堂體驗剪紙。

二是酒店民宿全域聯動優惠。岷江東湖飯店、黑龍灘環球融創天堂洲際酒店、瓦屋山居、玉屏山居等10余家酒店民宿推出住宿優惠套餐、餐飲特惠，與景區優惠形成聯動，完善“吃住行游購娛”全鏈條消費體驗。

▲黑龍灘開展系列春節活動吸引游客。（圖源：黑龍灘風景區管委會）

三是公共文旅產品免費供給。東坡城市濕地公園音樂噴泉連續播放19天，成為夜間休閑打卡熱點，豐富普惠性文旅產品供給。節前全新開園的眉州古城墻遺址公園、洪雅牛仔牧場和新落成的仁壽縣博物館成為新晉網紅打卡點，吸引大量市民游客前往參觀，進一步豐富了景區供給體系，實現“老牌景區穩人氣、新晉點位添活力”。

▲春節期間東坡城市濕地公園音樂噴泉吸引眾多市民、游客打卡觀賞。

節日文化和旅游市場特點

守正創新融合發展，打造多元沉浸式體驗。2026年春節節日期間，整合全市文旅資源，編制推出東坡文化游、冰雪溫泉游、非遺體驗游、東坡美食游等眉山新春深度游線路4條。實現活動更豐富、體驗更沉浸、業態更多元、輻射更廣泛，全方位滿足游客多元化、品質化、沉浸式出游需求，節日氛圍濃厚熱烈。

▲青神縣中巖景區“宋韻中巖新春廟會”受到游客喜愛。

01

非遺民俗全面活化

沉浸式體驗成核心亮點

全市圍繞主題統籌開展文化惠民、非遺展演、文旅促消費三大類超百場特色活動，各區縣結合地域文化特色推出沉浸式、體驗式文旅活動，讓非遺文化“活起來、動起來、融進來”，年味體驗更具沉浸感。

▲上萬人涌入丹棱街頭，觀看潮汕英歌舞表演。

一是核心景區非遺出圈。三蘇祠推出東坡詩詞擂臺賽、遇見蘇“?！贝蚩ǖ刃麓夯顒樱鏖T口設置20余個非遺年貨點位，將東坡文化與非遺體驗深度融合；彭祖山開展非遺體驗日活動，糖畫、金石傳拓等非遺項目深受游客喜愛，同步推出“新春徒步打卡領獎牌”“仙山奇遇納鴻運”及“四大仙幕”沉浸式體驗活動，讓游客在游玩中感受非遺魅力。

▲三蘇祠春節人氣旺、趣味足。

▲彭祖山景區鴻運游園會吸引眾多游客參與互動。

二是縣域民俗各有特色。丹棱縣開展“非遺丹棱?歌舞大巡游”，特邀國家級非遺潮汕英歌舞參演，老峨山新春江湖游園會、幸福古村橘橙采摘及集五?；拥然顒踊鸨磺嗌窨h舉辦第二十六屆竹編文化藝術節，竹編體驗、竹藝展演盡顯竹鄉特色，喚魚公園、中巖景區的新春廟會及NPC巡游活動吸引大量游客，千架無人機點亮夜空的光影表演成為網紅打卡點；東坡區開展太和老鎮煙火廟會、蘇眉1037文創園新春廟會，融合傳統美食、非遺民俗、文創市集；仁壽縣依托文藝團體開展抬工號子、陶瓷制作等非遺文化活動，讓本土非遺走進游客視野。

▲游客參與老峨山“新春江湖游園會”。

▲青神縣喚魚公園“躍馬揚鞭 開局爭先”迎新年群眾文化活動，現場1萬余人觀看無人機表演。（攝影：宋汶鐮）

▲青神縣國際竹藝城開展新春運動會，吸引超2萬市民參與直播與運動。（攝影：眉山岷江文化旅游投資有限公司）

三是全時段民俗活動不停歇。假期從除夕到尾聲，變臉吐火、財神送福、舞龍舞獅、威風鑼鼓等民俗表演輪番上演，實現節日期間“天天有活動、日日有亮點”，游客參與度和體驗感顯著提升。

▲棲西里非遺民俗節熱鬧非凡。

02

冰雪溫泉持續火爆

夜經濟業態升級再出圈

升級冰雪體驗內容、豐富夜經濟消費場景，成為假期文旅消費主力軍，“白天玩冰雪、夜晚賞光影”成為春節出游新潮流。

▲丹棱縣首屆橘橙新春國潮燈會精彩紛呈。

一是冰雪體驗趣味升級。瓦屋山持續上演“幻雪奇緣”NPC巡游，冰雪嘉年華活動熱度不減，推出雪地蹦迪、川劇表演、舞龍舞獅等特色互動活動，假期多日迎來客流高峰；彭祖山打造“仙山雪域世界”，人工雪景與沉浸式體驗結合，成為親子游、家庭游的熱門選擇。

▲瓦屋山景區開展冰雪嘉年華、冰雪登山挑戰賽、“幻雪奇緣”NPC巡游等系列活動，吸引眾多游客體驗瓦屋冰雪游的趣味性與互動性。

二是夜間消費場景多元豐富。柳江古鎮融合傳統民俗與現代光影，推出煙花秀、水幕電影、新春燈會，成為夜間文旅消費核心點位；東坡水鄉開展“眉山千燈會”、穿越盛世水街舉行無憂城·東坡奇妙游系列活動，通過宋式巡游、實景劇、水舞臺表演等沉浸式體驗，豐富“夜游”“夜購”“夜娛”“夜食”夜間經濟業態；桂花湖景區開啟“新春尋‘花’路”賞花燈活動，橘橙新春燈會成為夜間消費新熱點；各景區夜間非遺市集、游樂設備、特色演出同步上線，讓夜間文旅消費更具活力。

▲“焰映柳江·春賀玉屏”活動吸引眾多游客到柳江游古鎮過大年。（攝影：楊靜波）

▲穿越盛世水街舉行無憂城·東坡奇妙游系列活動。

03

文旅融合深度賦能

消費新場景持續拓展

進一步串聯新景區、新點位，實現文化+旅游+消費全鏈條融合，打造多元消費新場景，網紅經濟與文旅消費深度結合。

▲市民們走進眉州古城墻遺址公園，散步、遛娃、攝影、曬太陽。

一是精品線路優化升級。整合眉州古城墻遺址公園、仁壽縣博物館等新晉地標，升級冰雪溫泉、東坡美食、非遺民俗等精品旅游線路，實現核心景區與新晉打卡點聯動發展，提升全域文旅消費聯動性。

▲洪雅縣城區新廣場舉辦2026年新春游園會，受到游客青睞。

二是網紅點位體驗升級。仁壽棲西里延續非遺民俗節熱度，融合花燈美食、篝火音樂會；幸福古村推出“2026新春納?！す糯逵邢病背两接螆@會，游客贏取專屬銀票可抵扣古村消費；天府新區牛角寨大佛、柏楊湖等文旅項目成為新晉熱門目的地，東坡區龔村、惠川景區推出采摘、農耕、露營等體驗項目，實現“打卡+消費+體驗”一體化。

▲幸福古村“新春納福 古村有喜”活動吸引超多游客參與。

三是特色業態融合創新。天府茶靈谷舉辦首屆郁金香花海旅行季，將花海觀賞與特色游樂結合；漢陽湖景區推出包餃子、糖畫、畫燈籠等傳統手工藝市集；各景區文創產品、特色農產品消費持續升溫，實現文旅消費從“觀光型”向“體驗型、消費型”轉變。

▲漢陽湖景區趣味農場舉辦馬年新春游園會。（攝影：周玉瑾）

04

短途休閑成絕對主流

鄉村文旅消費持續旺盛

春節期間本地及周邊市縣客源成為絕對主力，短途游、周邊游、自駕自助游比例攀升，家庭游、親友結伴游、親子研學游成為消費主流，鄉村旅游成為激活文旅消費的重要引擎。

▲丹棱縣橘香里潮玩街區年味濃。

一是出行方式以自駕自助為主。我市主要客源來自成都、樂山、雅安等周邊城市，自駕出行占比居高不下，各景區周邊交通便利的鄉村旅游點、城市近郊休閑打卡點成為熱門選擇，景區周邊餐飲、民宿、文創消費持續升溫。

二是鄉村體驗熱度不減。全市各星級農家樂、露營地開展鮮果采摘、露營燒烤、農耕體驗、釣魚休閑等活動，丹棱縣幸福古村、仁美鎮桔香稻田、張場鎮萬年?故里等特色鄉村點位人氣高漲，天府新區鄉村旅游推出的徒步、采摘等體驗項目深受游客歡迎。各鄉鎮舉辦的“馬年村晚”、迎新春文藝演出等接地氣的活動，以及鄉村民宿、農家樂的鄉土體驗，讓游客沉浸式感受農家生活與鄉土氣息，徒步健身、釣魚、攝影采風等成為鄉村生態游主流活動，鄉村文旅消費場景持續擴容。

▲仁壽縣開展徒手抓雞挑戰賽活動，觀看猴子、小豬跳水表演。

三是錯峰返程游帶熱后期市場。假期臨近尾聲，短途返程游、錯峰游成為主流，鄉村文旅消費依舊保持旺盛態勢，避免了假期客流“扎堆高峰、后期驟降”的情況，實現文旅市場平穩運行。

▲市民、游客們在幸福古村聚會游玩，共度新春佳節。

05

智慧服務全面升級

出游體驗持續優化

進一步完善智慧旅游服務體系，讓游客出游更便捷、更舒心，通過網站、微信、抖音等平臺實時發布景區接待量、交通路況、天氣情況等出行信息，數萬人次借助智慧平臺獲取服務，實現“提前規劃、錯峰出行”；各景區推出預約游覽服務，有效分流客流；公共文化場館通過線上平臺發布活動信息、開展線上展覽，實現線上線下服務聯動，全方位提升游客出游體驗。

▲志愿者在三蘇祠為游客講解，協助游客網上購票。

假日期間文旅市場安全應急

和投訴處置情況

春節期間，全市文旅行業每日都針對重點場所、重點設備、重點路段安排檢查和排查，發現問題迅即整改，做到防患于未然。2026年春節假日期間，全市景區和文化場所安全有序，文化旅游市場未發現違法違規行為和安全事故隱患，無網絡輿情事件，無游客投訴，文化旅游秩序井然。

雖然春節假期已經結束

但眉山的精彩還在繼續

告別假期的喧囂

帶著新春的期許

讓我們在眉山的煙火里

繼續奔赴下一場美好！