與詩詞大會共赴“人間煙火味”，古井貢酒如何讓文化“活”在當下？

大年初六（2月22日），《中國詩詞大會》第十季第五場“人間煙火味”在CCTV-1黃金檔如期上演，古井貢酒·年份原漿古20與全國觀眾一道，在千古詩行中品味三餐四季的暖意，在灶火炊煙里觸摸文化傳承的溫度。

“人間煙火味，最撫凡人心”。當千古雅韻撞上鍋碗瓢盆，“中國釀”與“中國詩”在最具生活氣息的議題下相遇，不僅巧妙勾勒出古典詩詞中生活的本真滋味，也讓傳統詩酒文化在當代生活的情感共鳴中完成了轉化。

作為連續四屆獨家冠名《中國詩詞大會》的老朋友，古井貢酒始終以“詩酒文化”為橋梁，深度融入節目內核。本場節目中，古井貢酒作為“人間煙火味”的見證者與參與者，不僅為選手們的精彩表現增添了更濃郁的情感底色；更讓觀眾在品味詩詞之美的同時，深刻感受到“詩酒趁年華”的人文哲思和中國酒文化的生生不息。通過這種品牌基因與文化IP深度共振的合作，古井貢酒讓詩酒文化在當代生活中煥發出新的生機與活力，真正實現“活”在當下，“香”飄萬家。

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煙火入詩，解鎖傳統文化的生活本真

“詩詞不是書齋中的孤芳自賞，而是融匯進生活的肌理血脈。”本場《中國詩詞大會》以“人間煙火味”為核心主題，打破了大眾對于詩詞文化“陽春白雪”的傳統印象，將千年文脈與日常生活緊密相連，通過沉浸式場景打造、跨界選手對決與嘉賓溫情解讀，為觀眾娓娓道來“詩在人間，人間有詩”的真諦。

本場節目最動人的亮點，在于讓詩詞“落地”，讓煙火“有韻”。不論是主持人龍洋“雪沫乳花浮午盞，蓼茸蒿筍試春盤”的溫情開場，還是北京師范大學文學院教授康震從“民以食為天”切入的解讀，亦或是中南大學人文學院教授楊雨對她心目中“人間煙火味”的分享，都將詩意與生活交織在一起——詩詞不是遠在云端的詠嘆，而是藏在鍋碗瓢盆間的溫度。

在隨后的各項環節中，節目將視角拉近至大眾觸手可及的市井巷陌、三餐四季，捕捉那些穿越千年依然鮮活的生活本味，將千年詩意化作了生活意趣。在節目中，詩詞不再是曲高和寡的文學形式，而是與舌尖美味、日常生活深度綁定的文化載體，也是一座城、一味食、一方情的生動注腳。

從“浪涌晴江雪，風翻晚照霞”的兔肉火鍋，到韓愈“齒牙動搖”的趣聞；從嘉賓康震走進新疆伊犁，親手打出熱馕，到來自不同職業、不同地域的選手以美食為引，用詩詞串聯地域風味與人間溫情；從情景共答環節，選手在沉浸式場景中尋找詩詞線索，到千人千問為江豚取名、以“江南”為令飛花對決……選手們的精彩表現，讓節目在煙火氣中增添了人文溫度與文化深度，既傳遞了對生活的熱愛，也續寫了千年詩心的傳承之光。

此外，節目中諸多細節，也暗合了“詩酒共生”的文化傳統，如宮格題中嘉賓解讀清酒、濁酒不同情感的意象之妙，如主持人與嘉賓以“酒”為主題行飛花令，自然引出詩酒中流動的生活智慧——古人煮酒論詩、以酒寄情，酒早已成為詩詞創作的重要靈感源泉，而詩詞則讓酒的文化內涵得以升華，這種共生關系，正是古井貢酒與《中國詩詞大會》長期攜手的核心邏輯。

酒說注意到，在這場充滿生活溫度的文化盛宴中，古井貢酒的品牌身影，以一種“潤物細無聲”的方式巧妙呈現。節目除了直觀的品牌口播和形象露出之外，更將古井貢酒品牌理念深度融入內容肌理。品牌與節目內容的結合點，并非簡單的詞匯關聯，而是意境與情緒的深度綁定。這樣基于情感共鳴的植入方式，既為觀眾的節目觀感增光添彩，也實現了品牌信息在情感層面的有效傳遞與深度滲透。

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讓詩酒文化“活”在當下

古井貢酒以長期主義深耕文化引領

詩酒同源，是古井貢酒與《中國詩詞大會》最深厚的契合點。自古以來，詩與酒便是中華文明的兩大瑰寶，無數與酒相關的詩詞名句，早已融入民族的文化基因，而古井貢酒的千年歷史，本身就是“酒與詩”的交響。

公元196年，曹操將古井貢酒的前身“九醞春酒”及釀造方法進獻給漢獻帝，自此開啟了古井貢酒一千八百余年傳承，曹操也被尊為古井貢“酒神”；而其開建安風骨的詩詞造詣，將酒的豪邁與詩的豪情融合，奠定了古井貢酒“詩酒文化”的根基。

對于古井貢酒而言，連續四年獨家冠名《中國詩詞大會》，所展現的更是對詩酒文化的長期主義定力——不急于一時的曝光，而是通過持續深耕，真正將詩酒文化沉淀為品牌的差異化資產。

回到本場節目，大會以“人間煙火味”主題，與古井貢酒的品牌定位高度契合。白酒作為中國傳統飲品，從來都是人間煙火的重要組成部分：年夜飯上的舉杯團圓，親友相聚時的溫情小酌，尋常日子里的小酌怡情，都離不開白酒的陪伴，而這正是“人間煙火味”的核心內涵。

在第十季《中國詩詞大會》節目播出前，古井貢酒特別打造了“詩詞專列”高鐵冠名活動，將“飛花令”搬上疾馳的列車。旅客們在旅途中以詩會友，為一句詩干杯，為一份情吟誦，讓流動的旅途充滿了溫度。這種將詩詞文化從演播廳延伸到公共空間的嘗試，不僅為節目預熱造勢，更讓詩酒文化從節目中和典籍里，真正“活”進了人們的生活中。

而從品牌發展來看，古井貢酒深耕白酒行業多年，始終堅守“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”的企業價值觀，以卓越品質打造滿足美好生活需求的優質產品，從光瓶產品古井貢酒·老瓷貢、第八代古井貢酒到創新產品年份原漿·輕度古20，從大單品年份原漿·古20到“中國人的年酒”古井貢酒·年三十，從日常飲用到高端宴請，古井貢酒始終扎根人間煙火，讓千年酒香走進尋常百姓家。

酒說認為，也正是這種初心堅守與產品布局，讓古井貢酒在《中國詩詞大會》中的文化表達，擁有了堅實而廣泛的生活根基，而非脫離生活實際的文化符號。這種產品與文化的深度聯動、雙向賦能，既為詩酒文化賦予了可觸可感的生活載體，也讓古井貢酒以長期主義深耕詩酒IP的實踐，擁有了最深厚的市場根基與群眾共鳴，彰顯了品牌文化營銷的長遠智慧。

從更宏觀的層面看，古井貢酒與《中國詩詞大會》的攜手，是其構建文化名酒品牌高度的關鍵一步。從連續多年特約播出總臺春晚，打造“過大年、喝古井、看春晚”的新年俗；到連續四年牽手詩詞大會，深耕詩酒文化IP；再到持續亮相世博會等國際舞臺，助力中國白酒文化走向世界，古井貢酒正通過一系列有深度、有溫度的文化實踐，不斷豐富品牌的文化內涵，提升品牌的文化影響力。

在酒說看來，這種對文化價值的長期投入和深度挖掘，不僅讓古井貢酒在激烈的市場競爭中樹立了獨特的品牌形象，更讓其成為了中國傳統文化在當代傳承與創新的積極踐行者。通過持續不斷地將品牌發展與文化建設緊密結合，古井貢酒正一步步將“中國釀 世界香”的品牌愿景落地，也讓千年詩酒文化在新時代的人間煙火中持續綻放光彩。

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監制：武學峰 美編：吳寧

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